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 大概在半年前，騰訊 MIG 的一支內(nèi)部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)來找我，希望「深圳灣」推薦一些做醫(yī)療硬件的專業(yè)人士，做一些內(nèi)部交流。我很好奇為什么他們要從醫(yī)療這個(gè)領(lǐng)域去切入，因?yàn)獒t(yī)療的準(zhǔn)入門檻很高，渠道和地推更是重于產(chǎn)品本身。

醫(yī)療器械有嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，首先就是認(rèn)證問題。認(rèn)證分為一類，二類以三類不同的準(zhǔn)入難度。一類監(jiān)管力度最小，申請難度最低，由市局進(jìn)行備案；二類次之，需要省局注冊，并且需要做臨床報(bào)告和體系審核，如常見的血壓計(jì)，血糖儀等等；三類最嚴(yán)格，需要檢測、臨床、進(jìn)行《規(guī)范》審核，并且需要更多的文件資料證明產(chǎn)品的安全性。

除了產(chǎn)品許可門檻高（最少 1~1.5 年申請期），醫(yī)療資源的壟斷，渠道生態(tài)鏈很難動(dòng)搖，患者客戶的教育成本超高，法律風(fēng)險(xiǎn)大，這些都是醫(yī)療比較難搞的原因。

可是，這一個(gè)領(lǐng)域卻蘊(yùn)藏著巨大的剛需。

【神秘產(chǎn)品】
就在兩天前，騰訊的這個(gè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的成員，在朋友圈里發(fā)出一個(gè) HTML5 頁面，「等風(fēng)來，我收到了騰訊神秘醫(yī)療產(chǎn)品」，這一邀請函瞬間在朋友圈刷屏，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就沖到了 PV 15萬。

智能硬件通過微信朋友圈和微信群的推廣，在這段時(shí)間非常流行。不走主流媒體發(fā)布渠道，而是在朋友圈通過好友參與，制造關(guān)注度。「深圳灣」在 2014 年 12 月 29 日和 12 月 30 日連續(xù)兩篇文章闡述智能硬件新品如何玩轉(zhuǎn)微信發(fā)布會(huì)的文章，也獲得了騰訊的這支產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的關(guān)注。他們很快的效仿了這種做法并做了創(chuàng)新，用 HTML5 頁面邀請函替換圖片邀請函，通過病毒傳播的方式，迅速在朋友圈獲得了廣泛關(guān)注。隨后，在沒有動(dòng)用 PR 資源的情況下，不花一分錢，就獲得了主流媒體的跟風(fēng)報(bào)道。

在外界各種猜測下，昨晚「深圳灣」邀請了幾位智能硬件行業(yè)內(nèi)重量級專家，以及騰訊的這支創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行了一場精彩的內(nèi)部產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，這款名為「糖大夫」的血糖儀開始正式浮出水面。

以下圖片均為「深圳灣」實(shí)物拍攝。


騰訊 MIG 內(nèi)部刊物上曾刊登過一期為「關(guān)愛」主題而做這款血糖儀的報(bào)道，就擺放在騰訊大廈的大堂里。在各媒體爭相跟風(fēng)一張媒體泄露圖片的時(shí)候，「深圳灣」團(tuán)隊(duì)卻在這發(fā)現(xiàn)了關(guān)于這款產(chǎn)品的更多信息。

【外觀體驗(yàn)】
「糖大夫」血糖儀在外型設(shè)計(jì)上像極了現(xiàn)在市面上很多主流的智能手機(jī)，機(jī)身非常薄，電池也做得非常薄。這種設(shè)計(jì)能在使用過程中大大降低用戶的學(xué)習(xí)成本，但同時(shí)也因這種設(shè)計(jì)而產(chǎn)生一個(gè)問題是它不太像一個(gè)醫(yī)療產(chǎn)品，給用戶傳達(dá)不出太多的安心、穩(wěn)固、專業(yè)以及科技感。

從工業(yè)設(shè)計(jì)角度，這樣的設(shè)計(jì)也是采用了比較成熟的工藝，將手機(jī)除了打電話之外的功能，集成到一塊板子上，在很大程度上，改變了原有血糖儀液晶屏+按鈕的產(chǎn)品形態(tài)。


傳統(tǒng)血糖儀長這個(gè)樣子（最遠(yuǎn)的那個(gè)設(shè)備是 iPhone6）。很奇怪這樣的外觀和使用體驗(yàn)都很糟糕的產(chǎn)品，竟然已經(jīng)在這個(gè)市場上存在了很多年。就像我們不能容忍，在今天的智能手機(jī)市場，如果還存在諾基亞功能機(jī)，一定會(huì)是一片罵聲。


采用了大屏幕觸摸屏的血糖儀，力求在人機(jī)交互體驗(yàn)上獲得質(zhì)的提升，在用戶使用方面減少學(xué)習(xí)成本。


配套的采血針也將打破傳統(tǒng)的塑料袋包裝模式，卡位格讓用戶便于抽取使用。


每盒產(chǎn)品中都將贈(zèng)送一盒試紙，未來試紙的價(jià)格也將會(huì)令糖友激動(dòng)。

【硬件點(diǎn)評】
在本次「深圳灣夜驗(yàn)」的活動(dòng)上，包括原富士康總裁程天縱（Terry）在內(nèi)的幾位硬件專家都對于「糖大夫」這款騰訊的誠意之作表示了肯定和贊賞。盡管是一款小硬件，也可以做的成本很低，但是騰訊卻在很多細(xì)節(jié)上，不惜重金，也要打破傳統(tǒng)血糖儀的做法，導(dǎo)致整個(gè)硬件產(chǎn)品的 BOM 價(jià)格不菲。

在交互體驗(yàn)方面，不需要智能手機(jī)，血糖儀本身就擁有大屏 + 獨(dú)立的操作系統(tǒng)，給糖友們帶來了一個(gè)全新的體驗(yàn)。簡化的檢測過程加上流暢簡潔的操作，使得老人能夠更方便的測試血糖。

在社交屬性方面，患者的健康數(shù)據(jù)可以直接傳送給子女的微信中，子女也能通過微信回傳訊息到血糖儀的設(shè)備上，這在一定程度上讓子女恰當(dāng)?shù)膮⑴c到每天的父母關(guān)愛行動(dòng)上。這種延遲關(guān)愛的信息傳遞方式，對于忙碌的上班族們，再適合不過了。

【不足之處】
畢竟是工程機(jī)，在 ID 方面還有不少提升的空間。比如，血糖儀機(jī)身在顏色、材質(zhì)的選用上稍有欠妥。機(jī)身大體色調(diào)為珍珠白，其實(shí)這類顏色不太適合作為醫(yī)療用色，而如果采用純白烤漆可能就大不一樣。另外，機(jī)身四周一圈雙色線也顯得品質(zhì)不夠上乘，想必也是出于控制成本的考慮。如果采用花費(fèi)更高的電鍍，工藝上采用電鍍磨砂等，在提升產(chǎn)品檔次上都將大有裨益。

「糖大夫」產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)坦言表示，「糖大夫」并沒有在硬件設(shè)計(jì)上有重大突破，而更重要的是在血糖儀產(chǎn)品形態(tài)上的突破。

【商業(yè)模式探索】
「糖大夫」主打產(chǎn)品體驗(yàn)，尤其是較傳統(tǒng)血糖儀的用戶體驗(yàn)，這方面，「糖大夫」的確可以拿高分。但是，「糖大夫」團(tuán)隊(duì)也意識到，對于血糖儀這樣的小硬件，單靠產(chǎn)品體驗(yàn)是不夠的，還要靠商業(yè)模式的創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)玩硬件，這里的想象空間是非常大的。比如，硬件設(shè)備低價(jià)甚至免費(fèi)，試紙采血針 O2O 線上訂購線下配送，通過大數(shù)據(jù)分析提醒和推薦用藥，在線商城，電子病歷，醫(yī)患線上交互，整合云端醫(yī)療數(shù)據(jù)信息等等，這些玩法將會(huì)很對騰訊的口味。「糖大夫」產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也不否認(rèn)在這些方面將會(huì)有更多的探索。

而「糖大夫」如何在商業(yè)上進(jìn)行突破和創(chuàng)新，就要看這支大公司里的小團(tuán)隊(duì)，是怎樣整合騰訊內(nèi)部和外圍的資源。

【創(chuàng)業(yè)情懷】
最后我們將關(guān)注點(diǎn)投向這支大公司的小團(tuán)隊(duì)，說他們小，是因?yàn)樗麄兊拇_只有很少的幾個(gè)人在牽頭這個(gè)項(xiàng)目。歷經(jīng)一年，在微信和 QQ 都在為各自的硬件開放平臺大規(guī)模宣傳，連接各種外部智能硬件，制造著一波又一波的熱點(diǎn)的時(shí)候，這支團(tuán)隊(duì)一直在內(nèi)部低調(diào)的嘗試和探索。從最初的產(chǎn)品選型，到行業(yè)論證，到跑供應(yīng)商和找資源，再到發(fā)布會(huì)的策劃，這支團(tuán)隊(duì)都是一手操辦，加班熬夜都是家常便飯。

談到這款產(chǎn)品的選型時(shí)，「糖大夫」的產(chǎn)品經(jīng)理說，最初就是因?yàn)楦赣H有糖尿病，他買了市面上各種糖尿病檢測的設(shè)備給父親用，父親都說難用。于是，產(chǎn)生了要自己做一款好用的血糖儀的想法，并四處尋找資源，最終獲得了騰訊的支持，加入騰訊，在騰訊開始了自己的企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)之路。

我們和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一樣，沒有錢，不能隨便可以動(dòng)用各個(gè)部門的資源，而要靠自己的努力，做出成績，獲得這些資源。我們和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一樣，有夢想，有情懷，希望做出真正觸到用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品，希望改變世界。

期待「糖大夫」在 1 月 20 日發(fā)布會(huì)的亮相和解讀。