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以前，我們看到的是「一個創(chuàng)業(yè)者」，現(xiàn)在，我們看到的是「一家未來科技公司」的雛形。

剛參加完錘子科技 2015 夏季新品發(fā)布會，現(xiàn)場觀眾不由自主的歡呼還在耳邊環(huán)繞。如果撇開開場的時間推遲，這或許是今年國內(nèi)現(xiàn)場效果最好的手機發(fā)布會，因為臺上的人知道怎樣開發(fā)布會，臺下的觀眾也清楚地知道臺上的這家公司想要表達什么。

成立公司的宗旨，是讓世界變得更好

在這個世界上，或許只有老羅會這么做手機。錘子 T1 手機發(fā)布會的時候，老羅說過：“嘗試努力去使得這個世界變得更好，是我們成立這個公司的初衷。”于是，錘子科技對手機的硬件配置、工業(yè)設(shè)計、軟件設(shè)計都進行重新思考。當思考深入到哲學層面的時候，就產(chǎn)生了一個思想的根基。在這個靈魂匱乏的產(chǎn)品時代，老羅嘗試著引導用戶尋找「本源」。

T1 理論上是一款非常棒的產(chǎn)品，做出了業(yè)內(nèi)最好的配置（之一），兼具審美和哲學思考的工業(yè)設(shè)計，以及細致入微的人性化軟件。可惜老羅并不是第一個對手機思考得這么深的人，而且，T1 的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)做得很糟糕。當時老羅引用了一句崔健的歌詞來表達當時的心情——「我的心在疼痛，像童年的委屈」。

去年老羅最后一場「理想主義創(chuàng)業(yè)者」演講的結(jié)束曲是《太陽照常升起》。今天的發(fā)布會上，我們仿佛聽到了那首歌的延續(xù)，在經(jīng)歷了一系列的波折之后，錘子公司更加成熟了。

堅果手機，一次商業(yè)上的嘗試

此次發(fā)布的新品「堅果手機」早在發(fā)布會之前就跟大家「坦誠相見」了，真實參數(shù)也跟之前曝光的一樣：

5.5 英寸 1080p 屏幕，403 ppi

高通驍龍 615 八核 64 位 CPU，Adreno 405 GPU

2GB RAM，16GB ROM

前置 491 萬，后置 1278 萬攝像頭

大小：153 × 77 × 9 mm

重量：155 克

支持 TD-LTE/LTE FDD/TD-SCDMA/WCDMA/GSM（雙卡雙待）

堅果手機共有 7 種亮麗的顏色，16 GB 版 899 元，32 GB 版本 999 元，在校大學生可以選擇 12 期免息分期購買。

去年的發(fā)布會上，老羅說過「我們不喜歡高性價比的產(chǎn)品」，讓人以為錘子會一直走中高端路線。縱觀國內(nèi)手機市場，3000 元以上高端手機市場一直被蘋果、三星霸占著，中端手機則是在國產(chǎn)手機旗艦機的激烈競爭下趨近于 2000 元左右的價格，千元以下的手機市場競爭最為激烈，并不好做。

老羅輕描淡寫地提到了做年輕人手機的原因。在我們看來，這背后其實有更深的思考：

1. 為生態(tài)考慮。這是一個非常與眾不同的手機操作系統(tǒng)，也是老羅最得意的地方。Smartisan OS 傾注了錘子科技太多心血。此次發(fā)布會也帶來了 Smartisan OS 2.0，有超過 200 項改進，包括了姓名用字多音字整理、便捷短語、智能排列圖標、網(wǎng)絡(luò)電話、滾動截屏、語音搜索等新功能。

無論是從產(chǎn)品普及度來說，還是積累用戶基數(shù)逐漸構(gòu)建生態(tài)的角度來說，老羅都非常希望有更多人使用這個操作系統(tǒng)。現(xiàn)在手機廠商都在構(gòu)建自己的用戶生態(tài)，這方面，現(xiàn)在錘子科技明顯落后其他廠商，如果不加快步伐，手機用戶將因為生態(tài)粘性而更傾向于使用別的手機。

2. 要怎么開拓市場？錘子科技想到了這種方式。對于一個新創(chuàng)的手機公司，錘子手機的技術(shù)積累和供應(yīng)鏈經(jīng)驗都難以跟其他老牌手機公司抗衡。只有從自己擅長的領(lǐng)域著手，著力一個小點，才有更大的勝算。老羅非常擅長產(chǎn)品營銷和傳播，公司品牌價值觀也得到了很多年輕人的認同。而年輕人的購買力有限，也傾向于購買便宜又好用的手機。

3. 品牌價值的挖掘。我們在供應(yīng)鏈方面獲得了一些消息，這次生產(chǎn)堅果手機，錘子可以只是提供產(chǎn)品定義和 ID，其他由上海的方案提供商全包，也就是俗稱的 ODM。采用這種方式的好處是，在人力和技術(shù)積累有限的情況下，錘子科技可以更快地做出一部手機，只要有一個還不錯的品牌，就可以獲得一定的市場。（其他手機品牌的千元機基本也是采用了這種方式。）

萬眾期待的 T2 現(xiàn)在怎樣了

或許在很多人看來，T2 才是他們真正期待的錘子手機。老羅在發(fā)布會上說，今年還會有一大一小兩場發(fā)布會，年底時 T2 就會跟大家見面。這跟我們了解到的情況一樣，T2 還需要再等待一段時間。按照老羅的性格，他對 T2 的工藝要求應(yīng)該不會亞于 T1，相信還有很多生產(chǎn)制造的問題要解決。而堅果手機，從手機設(shè)計和生產(chǎn)方式來看，量產(chǎn)應(yīng)該難度不大。在 T2 推出之前的空擋期推出堅果手機，不失為一種一舉多得的做法。

做千元機的錘子，怎么闡述「天生驕傲」

對于老羅來說，「天生驕傲」闡述的是一種價值觀和理念，跟價格無關(guān)。老羅說過的「不喜歡高性價比的產(chǎn)品」，或許只是詞義理解的不同。但從一個蘋果粉的角度來說，這么做總是有些許不想承認的無奈。

錘子科技在過去學到了很多，更加清楚地看到了光靠「技巧和手藝」還不夠。商業(yè)除了產(chǎn)品、定價、品牌之外，還包括供應(yīng)鏈生產(chǎn)、市場、競爭對手等因素。在某種意義上來說，商業(yè)是「技巧和手藝」之上一門更深的學問。為了學好商業(yè)這門課，錘子交了很多學費，也通過融資、跨平臺軟件開發(fā)、多產(chǎn)品線發(fā)展等方式來構(gòu)建商業(yè)的城堡。

“當我們的商業(yè)能力和那些巨頭沒有什么差距時，理想主義將所向披靡。”今天的發(fā)布會，更全面地闡釋了「天生驕傲」的含義。我們有理由相信，錘子，還是當初為了讓世界更美好的錘子。為了走得更遠，錘子需有商業(yè)上的支撐，而堅果手機，也只是一個開始。