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蘋果公司（Apple）就是有這樣的魅力，不用花一分錢，全世界的主要媒體都會大篇幅地去報道每年的新品發布會。月底，蘋果公司也正式放出了發布會的邀請函，確定將在美國當地時間 9 月 9 日上午 10 點在舊金山市政禮堂召開新品發布會。

基本可以確定的是，今年的秋季發布上，新一代 iPhone 將會來到人們面前，除了大熱大火的「腎機」iPhone，下一代的 Apple TV 也極有可能再本次大會與大家見面。事實上，距離蘋果發布上一款 Apple TV 已經過去好一段時間了，許多人都在興奮地預測蘋果對 Apple TV 進行的改進。其中，邀請函中一句文案耐人尋味：

Hey Siri, give us a hint.

基本可以確定的是，這一次的發布會，Siri 將成為此次發布會的重頭戲，「hint」被網友解釋為「home internet」 ，即家庭連接互聯網。據 Verge 在 CES 大會上對 HomeKit 設備制造商的采訪，下一代的 Apple TV 將會整合 Siri 語音控制功能。占據了家庭中心的 Apple TV 與語音助手 Siri 將會碰撞出怎樣的火花呢？且看下文。

Apple TV 是個啥？電視機？盒子？

看到這里的朋友們，估計大多數都會有這個疑問了，確實，由于某些原因（下文會說到）， Apple TV 到目前也沒有在中國大陸發售的計劃，這款蘋果產品在國內知名度低得可憐。

Apple TV 是一款蘋果公司推出的高清電視機頂盒產品，你可以把它類比為國內的小米盒子、天貓魔盒，廣義上來說，Apple TV 和國內的盒子們都屬于 OTT（Over The Top） 盒子，時間點上，Apple TV 自從 2007 年發布至今，已經經過了三代的迭代，可以說是國內盒子的鼻祖。

Apple TV 和我們常見的盒子一樣，雖然都是 OTT 盒子設備，但兩者的內容源大不相同，因為國內政策的原因，所有的視頻內容需要光電總局審核管控，還需要相應的牌照才能上市銷售，而在國外，內容商和硬件制造商可以分離的，政策壁壘不會那么高。因此，國內盒子的視頻內容基本來自于自家，而 Apple TV 的視頻內容大多來自于第三方內容平臺，比如 Netfix、Youtube 等。

· Apple TV 一如既往沿襲了蘋果優秀的工業設計，尺寸被濃縮到手掌大小

除了去第三方平臺看高清視頻，Apple TV 還有什么玩法呢？通過 Airplay，你可以將其他 iOS 設備的畫面直接輸出到電視機上，通過 iTunes 無線播放電腦中的媒體文件，甚至還可以安裝第三方瀏覽器 通過 Apple Remote 來瀏覽網頁。

除了防火長城，還有其他原因阻擋 Apple TV 入華嗎？

因為國情的原因，Apple TV 上大部分的第三方內容平臺是沒辦法在國內使用的，這就造成了 Apple TV 目前在國內來看屬于「沒有什么卵用」的局面，實際上，除了國內外內容政策差異外，蘋果的 Apple TV 想要入華，可能還需要解決下面一系列問題。

根據現有的政策，Apple TV 進入中國前，首先要與華數、百事通、CNTV 在內的七家拿到運營牌照中的一家進行合作，視頻內容可管可控是必要前提。其次，如果 Apple TV 順利登陸中國，擁有內容優勢被完全閹割，如何實現內容差異化而又不涉及政策的底線，絕對是令人頭疼的問題。

此外，在蘋果的設想中，Apple TV 也是其智能家居戰略中的一部分，要想更多的智能家居產品加入 HomeKit 生態圈，選擇與國內的智能家居廠商合作又成為了必做題，而顯然，這與蘋果自己的智能生態理念是沖突的。

· 「即使內容無法觀看，能親眼看見、親手感覺 Apple TV 的遙控器就覺得錢沒白花」，一位國內 Apple TV 的用戶這樣評價這款遙控器

顯而易見的是，沒有了內容優勢、與七家牌照商合作接受、接受政策監管后的 Apple TV，基本上淪為了一個蘋果牌的「電視盒子」，除卻品牌、工業設計上的優勢，很難說還會有強大的競爭力，Apple TV 入華，真的是任重而道遠。

加入了 Siri 之后，下一代 Apple TV 是什么樣子？

盡管 Apple TV 入華那么遙不可期，但富有創新精神的我國人民，還是發揮創造力把這款設備玩出了花，通過越獄、更改 Hosts 使得我們使得我們盡可能地接近了原生的使用體驗。當然，現在要說的重點是，整合了 Siri 之后，Apple TV 將會是怎樣一個使用體驗。

首先，需要明確的一點是，Siri 并不是簡單的語音識別，目前市面上帶有語音是識別的遙控器隨處可見，這種遙控器的共性是，通過識別出的語音指令去搜索對應的內容。

而 Siri 強大的地方在于，Siri 帶有的智能學習理解的屬性，能夠給出恰當的推薦。不妨想象一下，你下班回到家，拿起帶有 Siri 的遙控器告訴它：「今天上班好疲憊啊」然后 Siri 會說：「那你去沙發上休息一會兒吧！」然后電視畫面中出現了一些舒緩的音樂，或者 Siri 直接告訴你「你應該關上電視休息一會兒了。」

或者，會有這樣一個使用場景，看完了最近一期更新的節目，你拿起遙控器對 Siri 說，下期節目記得提醒我觀看，Siri 回答道：「好的，已經設定好了提醒」。等到下次節目更新的時候，你的 iPhone 上就會收到觀看節目的提醒了，并且等你走到電視機前，Siri 已經幫你打開了電視，并且直接鎖定到了對應的節目。

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因此，整合了 Siri 的 Apple TV 更多地是在扮演除了語音識別之外的語義分析和數據匹配的角色，當然，我們更期待的是 Siri 能夠真正地個性化識別學習用戶的習慣，不同用戶之間的語言習慣和內心需求差別非常之大，用同一種數據匹配機制肯定是不會有好的用戶體驗的。

總地來說，Apple TV 和 Siri 的結合我個人是十分期待的。現實生活中，我們在大眾面前使用 Siri 與手機對話顯得有些傻，而 Apple TV 的使用場景是家庭環境下，用 Siri 來與遙控器對話，更加靠近人們的心理舒適區。相信那個極致酷炫的蘋果，會給我們帶來更加優秀的 Apple TV。