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不管是線下還是線上，廣告正在以各種各樣的形式出現(xiàn)在我們的生活日常，試圖觸及到更多的受眾以轉(zhuǎn)化為收益。就以互聯(lián)網(wǎng)為例，只要有流量的地方，都會有被各廣告主考慮作為推廣渠道的可能。而在語音成為新的人機交互入口并有用戶流量逐漸涌入的同時，廠商也在考慮這個新的廣告入口。

據(jù)外媒報道，亞馬遜正在計劃一個讓旗下人工智能助手 Alexa 接手廣告的項目，并正在與部分包括寶潔、Clorox 在內(nèi)的品牌洽談合作事宜。據(jù)消息人士稱，亞馬遜預(yù)計在 2018 年內(nèi)推出這項 Alexa 廣告服務(wù)，但具體的形式、推出時間尚未明確。

亞馬遜 Alexa 能走到發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，得首先有足夠的用戶流量基礎(chǔ)。憑借 Echo「全家桶」的巨大鋪貨量，Alexa 已經(jīng)走進了美國的千家萬戶。據(jù) eMaketer 在 2017 年上半年出具的一份報告顯示，亞馬遜 Echo 系列產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)了七成的美國智能音箱市場。即便在后續(xù)越來越多競爭對手上道的情況下，亞馬遜 Echo 依舊取得了不錯的成績。據(jù)了解，在 2017 的一整年里，亞馬遜已經(jīng)銷售了大致 2400 萬臺 Echo 設(shè)備（包括 Echo,Echo Dot,Echo Show,Echo Plus,Echo Spot）。

目前，Alexa 已占領(lǐng)包括客廳、廚房、房間在內(nèi)的家庭場景，幫助人們處理日常信息、提供購物、打車、為兒童提供講故事、作業(yè)咨詢等服務(wù)。日益完善的功能和便利性讓越來越多的用戶習(xí)慣了 Alexa 這個人工智能助手。

運用 AI 語音助手播放廣告的做法，在業(yè)界也不是沒有先例，亞馬遜 Echo 的友商 Google Home 就曾在播報新聞簡訊的過程中播放電影《美女與野獸》廣告。另外，漢堡王廣告曾經(jīng)利用觸發(fā)裝置劫持了 Google Home，讓設(shè)備讀出其產(chǎn)品 WhopperBurger 的維基百科條目，后者的行為曾引起 Google 方和用戶的不滿。

在 2016 年 10 月曾有消息稱，亞馬遜打算為 Alexa 推出付費訂閱模式，當(dāng)時已經(jīng)有第三方開發(fā)者在自己制作的功能中私自加入廣告內(nèi)容。而為避免 Google Home 同樣的情況發(fā)生在 Echo 身上，亞馬遜在 2017 年 4 月份針對第三方開發(fā)者調(diào)整 Alexa 開發(fā)工具包的政策，禁止了這樣的廣告模式。但這次不同的是，亞馬遜僅面向合作的品牌推出服務(wù)，估計在廣告內(nèi)容、呈現(xiàn)渠道、形式等方面也主要由合作雙方共同把關(guān)。

與屏幕端設(shè)備不同，語音播報廣告的形式更易受到限制。可以想象的是，語音播放廣告是以單個任務(wù)執(zhí)行的模式進行，并不像網(wǎng)頁上能夠多條滾動或者被放置在頁面的某個角落里，而這樣用戶也可以在繼續(xù)專注自己的內(nèi)容選擇忽略。但對于不感興趣的用戶來說，智能揚聲器播報的廣告是一種干擾的存在。

因此，選擇合理的廣告植入方式對亞馬遜 Alexa 等語音平臺廠商來說是一個不小的挑戰(zhàn)，也是個值得營銷廣告界思考的問題。

為此，亞馬遜也做了部分探索并正在計劃為企業(yè)提供多種推廣計劃，包括部分已經(jīng)開始測試的項目。其中一項實驗是讓企業(yè)可以根據(jù)以往的購物行為來瞄準(zhǔn)用戶，比如 Alexa 可能會建議曾經(jīng)買過某品牌 A 產(chǎn)品的用戶考慮該品牌的 B 產(chǎn)品。另外，亞馬遜還計劃挖掘 Alexa 的「推銷」?jié)摿Γ热绠?dāng)用戶向 Echo 求助如何處理衣服上的污垢時，Alexa 也能「趁機」給用戶推薦某個品牌的清潔產(chǎn)品。

可見，除了當(dāng)你的個人助手，亞馬遜正計劃對 Alexa 進行多個角色的訓(xùn)練，比如「穿衣助手」（Echo Look)、「工作伙伴」（亞馬遜計劃讓 Alexa 進入辦公領(lǐng)域）、以及購物推介員……