作為「雙十一」之外最備受矚目的線上促銷活動，今年 618 的熱度并沒有因為世界杯的舉行而退減，大家熬夜看球之余也不忘拿起手機進行這項關乎手速的較量。

相比往年，今年的 618 早早的從 6 月 1 日開始，至 18 日截止已經持續了半個多月。伴隨著 6 月 19 日零點的鐘聲敲響，各大電商平臺也放出了最終的「戰報」。

天貓、京東 3C & 數碼總體銷量概況

據京東公布的全球年中購物節戰報顯示，從 2018 年 6 月 1 日 0 點到 6 月 18 日 24 點，累計下單金額達 1592 億元。

作為不少消費者購買電器、數碼的「專屬平臺」，京東在這方面也有著搶眼的表現：3C、數碼商品依舊占據榜單前列，家電銷售額 8 分鐘破 20 億，手機 8 秒銷量破萬、30 秒銷售額破億，電腦數碼 1 分鐘銷量 10 萬件。

同樣的，天貓電器、手機銷售數字也一路飆升，并獲得了不菲的戰績：僅 10 分鐘，聯想旗艦店超過去年 618 全天銷售額；24 分鐘，大疆無人機銷售同比增長 500%；40 分鐘，小米旗艦店超去年 18 日全天成交總量……

智能音箱：還是「價格戰」熟悉的配方，就是沒那么熱鬧了

大概還有不少人能記得，國內智能音箱市場在去年「雙十一」期間經歷的那場由天貓精靈、京東叮咚主導的「價格戰」。而經過近一年來的市場洗牌，尤其是 2018 年 Q1 全球智能音箱報告的公布后，「誰占據市場主導地位」的答案已見分曉。

作為國內智能音箱的頭號部隊，天貓精靈在去年「雙十一」期間靠低價獲得「突破百萬」的銷量成績，截至今年 5 月，總體銷量超過三百萬，全球排名第三，國內排名第一。

在這次 618 期間，天貓精靈繼續主推低價的天貓精靈方糖（89 元、原價 189 元），銷量再次突破 100 萬臺。

小米方面，99 元小米小愛同學 mini（原價 169 元）則成為拉動小米智能音箱整體銷量的主力。

據京東公布的數據顯示，智能音箱品類整體銷量上漲，銷售額較去年增長 31 倍，小米智能音箱銷售額是去年同期的 19 倍。

因為懂得了「低價走量」這了硬道理，不少廠商也相繼推出低價產品，包括百度和叮咚在前不久分別推出了小度智能音箱（89 元，原價 249 元），以及叮咚 mini 2（79 元，原價 299元）。

不過就目前情況來看，一些廠商未必能因此獲得一波走量紅利。

智能手機：紅米、榮耀系列頗受歡迎，蘋果總銷售額排名第一

除了天貓、京東等電商平臺發布的報告，小米單獨發出的戰績也十分出彩。

今日凌晨，雷軍微博也同時宣布了小米的戰績：6 月 1 日~18 日，小米手機分別占據京東銷量第一、天貓安卓銷售金額第一、蘇寧銷量及金額雙第一。

在 618 的整個活動期間，小米手機銷量最好的是紅米 5 Plus、紅米 Note 5 這兩款，分別在京東手機銷量榜單中排名第一、第二，第三名的是榮耀暢玩 7。

從京東實時榜單中我們也看到，前十的手機型號不是小米就是榮耀的（含紅米 6A、紅米 6、榮耀暢玩 7C、榮耀 9 青春版、榮耀暢玩 7X、榮耀暢玩 6 等），可見千元機在市場的受歡迎程度頗高。

值得一提的是，榮耀曾經在總銷量榜單排行第一，但在 6 月 17 日晚上，榮耀京東自營平臺所有手機均售罄，使得劇情反轉，最終被小米反超。

總銷售額方面，小米、榮耀雖然在量上取勝，但也比不過單價高的蘋果，分別緊隨其后位列第二、第三。排在后面的陸續是華為、一加、OPPO、魅族、360、聯想。

IoT 智能硬件：小米生態鏈顯現出巨大潛力

讓小米值得驕傲的，除了手機、智能音箱，還有同樣主打性價比的小米電視、筆記本。

據 6 月 18 日 24 時京東、天貓兩大電商平臺數據顯示，小米電視在各平臺均獲得了電視機品牌金額與銷量的雙料冠軍，同時，小米筆記本在京東、天貓平臺均獲得了 12.5 及 15.6 英寸尺寸段銷量第一。

除了自身的直屬產品，小米生態鏈企業更是為小米帶來了完整的 IoT 智能產品矩陣。618 活動期間，小米智能硬件攬下 42 項第一。

其中，小米在凈化類目、智能照明、智能出行等諸多類目獲三大平臺品牌及銷售額第一，米家凈化器 Pro、九號平衡車、小米手環 3 等數十種產品，均摘獲各平臺單品榜銷量及銷售額冠軍。

作為一家互聯網公司，小米在硬件方面的品牌號召力和強大的生態布局能力，是目前國內其他企業無法企及的。

科技造福懶人，還是懶人成就了科技

在 618 兩大平臺銷量報告中，我們能看到一組有趣的數據：

在京東電器 618 前 17 天的消費數據中，掃地機器人消費是去年同期的 300%，洗碗機的銷售同比超 300%，按摩椅同比近 300%。

在天貓 618 期間，擦窗機器人增長 4 倍，自動洗菜機增長 23 倍，掃地機器人增長 1092 倍。

隨著 80 后、90 后消費主力人群的壯大，追求更高品質生活日漸成為市場消費的重點。相比以往，「懶人科技」產品的受關注度得到了大幅度提升。

總的來說，618、「雙十一」給消費者帶來優惠購買產品的機會，同時也給商家、業界以重要的數據反饋。從中我們也大致了解到，在各大廠商的推動和刺激下，消費者尤其是年輕用戶群對智能硬件產品的接受度越來越高。

目前 IoT 智能產品市場還處于爆發前夕，但正如深圳灣早前分析的，用戶拿到的是一個「智能產品」還是一個有「智能」名號的產品，需要廠商在低價推銷產品的同時，更多的關注產品服務和體驗，推動市場的向前發展。