當地時間 7 月 31 日，蘋果公布 2018 年第三季度財報。報告顯示，蘋果第三財季營收達到 533 億美元，與去年同期同比增長 17%，凈利潤達到 115.2 億美元，比去年同期增長 32%。用蘋果公司首席執行官庫克（Tim Cook）的話說，這是蘋果自 2015 年以來營收最高的第三財季，并保持了蘋果營收連續四個季度增長的記錄。

國際市場方面，蘋果美洲部門、歐洲部門的營收分別為 245.42 億美元、121.38 億美元，大中華區依舊是蘋果在歐美以外的最主要市場，營收為 95.51 億美元，同比增長 19%。日本部門排在大中華區之后，營收為 38.67 億美元，亞太其他地區營收為 31.67 億美元。

蘋果收入第一大來源：iPhone 依舊是主力，但已陷入疲軟

庫克表示，蘋果該季度業績主要得益于 iPhone、服務、可穿戴這幾個方面的強勁表現。其中，iPhone 依舊是蘋果收入來源的重頭。

本季度蘋果 iPhone 的出貨量為 4130 萬臺，相比去年同期僅增長了 1%，未達到分析師預期的 4205 萬部。去年秋季發布會，蘋果一口氣推出 iPhone 8/8 Plus、以及革命性的 iPhone X 這三款機型。4130 萬臺的銷量均攤到三款機型中，成績并不見得亮眼。另外，iPhone X 也使得 iPhone 均價攀升，并創下歷年來的的新高。在銷量與去年基本持平的情況下，高價是維持 iPhone 業務高收入的一個重要原因。

針對 iPhone X，庫克在財報分析師對話會議中表示，其定價符合其價值，是目前銷售情況最好的 iPhone 手機。另外，iPhone 8/8 Plus 也同樣呈快速增長的趨勢，而 iPhone SE 今年表現不如去年同期，「消費者想購買創新產品，我們早已心中有數。」

就在蘋果公布財報的同一天，市場調研公司 IDC 發布了 Q2 手機銷量報告。報告顯示，全球智能手機市場已連續四個季度下滑，但華為不跌反增，憑借 5420 萬的手機銷量在 Q2 超越蘋果成為全球第二大智能手機制造商。這意味著，在未來的高端手機市場，除了三星這個死對頭，華為也正式成為蘋果強勁對手。

至于其他移動硬件設備方面，iPad 出貨量為 1155.3 萬臺，與去年同期相比增長 1%，占蘋果總收入的 9%；Mac 出貨量為 372.0 萬臺，與去年同期相比下滑 13%，占蘋果總收入的 10%。

蘋果收入第二大來源：服務業務逼近 iPad、Mac 收入總和

除 iPhone 手機之外，服務業務是構成蘋果收入的第二大部分，并在近幾個季度取得了不錯的成績，占總體營收的 18%，營收總額為 95.48 美元，與去年同期相比增長 31%。在電話會議中，庫克毫不掩飾他對此成績感到興奮的一面。

其中，蘋果應用商店（APP Store）吸金潛力已經超過蘋果的預期，迄今為止，其收入已經達到 Google 應用商店的 2 倍，開發者也已經從 APP Store 平臺中獲得總共 1000 億美元的收入。

另外，蘋果的訂閱服務也取得顯著的成績，并且在服務業務中所占的比例越來越高。據悉，蘋果付費訂閱用戶超過 3 億，比去年增長了 60%。其中，蘋果云計算服務同比增長了 50%，蘋果流媒體音樂服務 Apple Music 擁有超過 5000 萬聽眾（包括付費用戶和試聽用戶），增長了 50%，蘋果視頻流媒體訂閱量增長了 100%。

蘋果其他的免費服務也在激增。在這一財年，用戶在蘋果新聞（Apple News）上閱讀的文章數量均翻了一番，Apple Pay 的使用量也比前一年增加了兩倍，用戶使用 Message 和 FaceTime 服務的頻率也在增長，Siri 的總調用次數超過了 1000 億次。

總體來看，蘋果服務所占的營收比例已經非常接近 iPad 與 Mac 的總和。蘋果的目標是到 2020 年實現服務業務收入翻一番。

蘋果的第三大領域：可穿戴

盡管庫克提到「可穿戴有強勁的表現」，這份報告并沒有單獨列出 Apple Watch、AirPods 的銷量，而是將他們統統歸為「其他」這一類別，這一類別對蘋果收入的貢獻為 7%。

而在電話會議中，庫克有說道，可穿戴設備是蘋果的第三大領域，同比增長 60%，今年的收入達到 100 億美元，Apple Watch 本季度的增長幅度為 40% 左右，AirPods 的增長態勢類似于早期的 iPod 。蘋果首席財務官馬埃斯特（Luca Maestri）進一步補充道，「從推出的一年半以來，AirPods 銷售速度一直追趕出貨速度」。

關于大家都在搶占的智能家居風口，庫克這么說

對于 HomePod 和 Apple TV 等家居設備的銷售情況，本季度財報也同樣沒有提及。庫可表示，自去年秋季推出 Apple TV 4K 以來，蘋果電視盒子的銷量得到大幅度增長，并帶動視頻訂閱服務的增長。

而對于行業都在追逐 IoT 智能家居領域，庫克對智能音箱的描述依舊云淡風輕。他表示，HomePod 和 Apple TV 只是眾多智能家居設備的其中一部分，許多用戶都在使用 Siri 控制家居，但這一活動并不只是發生在智能音箱上，他自己也每天在用 Apple Watch、iPad、HomePod、iPhone 控制家中的設備。「家居場景很重要，工作場景也很重要，兩者之間是可以互通和切換的，智能手機依舊是蘋果的重心?！?/p>