北京時間 1 月 30 日凌晨，蘋果公司公布 2019 財年第一財季財報。如蘋果官方在上一財季所明確的，從這一財季財報開始，蘋果不再公布 iPhone、iPad、Apple Watch 這幾大件的具體銷量。盡管如此，大家也能從這次的數據中看出一些端倪。

如分析師預期，收入呈下滑趨勢

財報顯示，蘋果在第一財季收營收 843.1 億美元，高于分析師預期的 839.7 億美元，比去年同期的 882.93 億美元下滑 5%。凈利潤為 199.65 億美元，比去年同期的 200.65 億美元下滑 0.5%。

產品：iPhone 銷量明顯下滑，iPad、Mac 穩中有進

盡管蘋果沒有像以往那樣明確給出各個產品的銷量，還是公布了各個產品線的銷售額。從數據可以看出，iPhone 手機整體銷量下滑，Mac、iPad 以及 Apple Watch、AirPods 等電腦、家居、可穿戴、配件則呈穩步上漲。

根據財報，蘋果幾大重要產品線的在本季度的銷量情況如下：

• iPhone 銷售額為 519.82 億美元，較去年同期的 611.04 億美元下滑 15%；
• Mac 銷售額為 74.16 億美元，較去年同期的 68.24 億美元增長 9%；
• iPad 銷售額為 67.29 億美元，較去年同期的 57.55 億美元增長 17%；
• 可穿戴設備、家居和配件銷售額為 73.08 億美元，較去年同期的 54.81 億美元增長 33%。
• 在上一季度表現良好的其他產品和服務收入再次爆發潛力，創下 109 億美元的歷史新高，比去年同期的 91.29 億美元增長 19%。

△ 蘋果各產品線的銷售額情況

在隨后的電話會議上，蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里透露了最新款手機的市場表現：iPhone XR 是目前最受歡迎的機型，其次是 iPhone XS Max、XS。

此前，美國消費者情報研究合伙公司 (Consumer Intelligence Research Partners，CIRP) 就曾發布報告稱，在 2018 年第四季度，iPhone XR 占蘋果手機總銷量的 39%，超過了 XS 和 XS Max 的合計份額 26%。

大中華區表現疲軟，給蘋果業績不佳「背鍋」

關于「新一代 iPhone 不好賣、銷售疲軟」的話題從產品開售以來就一直在發酵。而蘋果在此次財報中就公開承認事實，并表明出了其中的原因：主要是因為全球市場對美元匯率波動造成了強烈的影響，以土耳其為例，該地區的貨幣在 2018 年就貶值了 33％，在上季度，該地區收入比上一年同期減少了近 7 億美元。

另外，作為以往帶動蘋果銷售額的最大主力軍，大中華區的營收顯著減少，是蘋果整體營收不景氣的原因。而相比之下，大中華區之外的其他地區收入呈上漲趨勢。比如在德國，波蘭，西班牙，墨西哥和越南這些地區，蘋果都實現了營收的兩位數增長。

財報顯示，該季度蘋果在大中華區的營收為 131.69 億美元，去年同期為 179.56 億美元，同比下滑了 27%。

△ 蘋果在各個地區的銷售情況

在電話會議中，蘋果首席執行官庫克表示，盡管 iPhone 在中國市場銷售低迷，但可穿戴設備（Apple Watch、AirPods 等）卻有強勁的表現，銷售上漲了超過 50％。

對此，蘋果予以重視，并表明將采取改進措施。庫克在接受路透社采訪時表示，在 1 月份會評估其中一些市場的宏觀經濟狀況，并根據當地實際情況，將價格調整到與一年前當地售價相稱的價格，以期重振這些地區的銷量。

換句話說，蘋果有望會在接下來的時間重新調整 iPhone 產品的價格，而不只是像以往那樣直接與美元價格掛鉤。想購買蘋果手機的小伙伴們可以再等待下一個降價良機。

首次公布 iPhone 激活數量

在本次財報會議中，盧卡·梅斯特里首次透露了蘋果的設備激活量，已達到了 9 億部。

另外，蘋果 Mac 系列電腦和 iPad 的激活設備數再創新高，其中上個季度有超過半數的消費者都為初次購買。

服務業務表現再次搶眼

對于再次表現出喜人成績的服務業務，盧卡·梅斯特里談道，蘋果的產品毛利率為 34.3％，服務業務則為 68.2％。Apple Pay、APP Store 以及 iCloud 云服務的收入再創歷史新高。

其中，付費訂閱用戶數達到 3.6 億人次，上個季度的這個數字為 3.3 億，預計到明年將超過 5 億。

此外，Apple Pay 在該季度完成了 18 億美元的交易額，較去年翻了一番。蘋果新聞月活用戶達 8500 萬。

在上一財季財報的電話會議中，庫克就曾對蘋果的服務收入寄予厚望，預計到 2020 年，蘋果的服務業務規模將達到 500 億美元。而有分析師也認為，軟件服務將成為蘋果提升硬件產品溢價的一個重要方向。

在這一財季財報電話會議中，盧卡·梅斯特里表示，目前蘋果已經完全處于服務業務發展的正確軌道上，預計從 2016 年到 2020 年服務業務營收翻一番。未來蘋果還會陸續推出 AppleCare 以及與新聞業務相關聯的蘋果支付。另外，針對增長強勁的訂閱業務，蘋果之后也還會陸續發布新的產品。

關于免費的服務業務，盧卡梅斯特里表示，在蘋果服務體系中，也存在一些免費的服務，包括蘋果地圖、Siri 語音助手以及一定額度的 iCloud 服務。這部分的成本，在蘋果進行營收統計時，會與產品折舊等項目一同納入攤銷。