Q4 國內智能音箱報告:出貨量占全年四成,阿里第一、巨頭差距在縮小

2018 年全球智能音箱出貨量 8620 萬,2019 年市場主要增長點是帶屏音箱
Q4 季度,帶屏智能音箱出貨量占全季度出貨總量的 10% 以上。
繼 Canalys 之后,市場調研機構 Strategy Analytics 也正式發布了 2018 年 Q4 全球智能音箱報告。報告顯示,Q4 季度全球智能音箱出貨量增長了 95%,達到 3850 萬臺。這一數據已經超過 2017 年全年的出貨量,并讓 2018 年全年智能音箱的出貨量達到 8620 萬。

高增長率主要來自 2018 年底的促銷季的推動。報告指出,在年底促銷季中,智能音箱和帶屏音箱再次成為最受歡迎的科技產品,Strategy Analytics 分析師表示,「估計全球有 6000 萬以上的家庭擁有至少一臺設備」。市場調研機構 Edison Research 發布的另一份報告也表明了同樣的情況——在 2018 年黑色星期五到 12 月底之間,美國有 8% 的人獲得了智能音箱。
品類方面,迷你智能音箱、帶屏智能音箱良好的市場反應也成為推動這一市場發展的重要力量,Q4 季度,帶屏智能音箱出貨量占全季度出貨總量的 10% 以上。分析師表示,Google Home、Echo Show、小度在家等帶屏智能音箱受了消費者的喜愛,帶屏音箱這一品類將成為推動 2019 年智能音箱市場發展的重要動力。

具體來講,Q4 季度各家廠商排名基本與上一季度一致,亞馬遜、Google 繼續保持全球領先優勢。亞馬遜智能音箱出貨量為 1370 萬臺,增長 91%,市場份額由上一季度的 31.8% 上升到 35.5%;Google 智能音箱出貨量為 1150 萬臺,增長 123%,市場份額為由 22.8% 上升到 30%。

Q4 季度中,蘋果 HomePod 出貨量增長 45%,由上一季度的 110 萬上漲到 160 萬臺,位列全球第 6 名。雖然排名沒有明顯的上升,但根據本月初 CIPR 發布的報告,HomePod 在美國本土已有不錯的表現,占整個美國智能音箱市場的安裝率的 6%。此外,HomePod 還在積極開拓海外市場,今年 1 月份,HomePod 正式登陸中國市場。得益于這些動作,后續,HomePod 的市場份額有望得到提升。

國內方面,阿里巴巴、百度、小米三家智能音箱出貨總量約 680 萬,各家廠商排名基本與上一季度保持一致,小米出貨量出現下滑。
阿里巴巴智能音箱出貨量增長 30%,整體出貨量約 280 萬臺,市場占有率為 7.3%,繼續保持在全球第 3、中國第 1 的位置;
百度智能音箱出貨量增長 19%,整體出貨量約 220 萬臺,市場占有率為 5.7%,位列全球第 4、中國第 2;
小米智能音箱出現 4% 的負增長,出貨量由上一季度的 190 萬下降到了 180 萬,市場占有率為 4.6%,位列全球第 5、國內第 3。
與 Q3 情況相同,Strategy Analytics 發布的發貨量和排名情況與 Canalys 略有出入,在 Canalys 本周發布的中國智能音箱出貨量報告中,小米出貨量約 250 萬,以微弱的優勢排在百度前面。滑到文末,查看 2018 年各季度智能音箱市場報告。