繼本月初發布 2018 年 Q4 全球可穿戴報告后，市場調研機構今日針對國內市場單獨發布了《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2018 年第四季度》。

報告顯示，2018 年 Q4，中國可穿戴設備市場出貨量為 2269 萬臺，同比增長 30.4%。其中，智能可穿戴設備仍然是市場主力軍，同比增長達到了 64.5%。基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）方面，同比增長為 25.0%。

排名：小米第一，華為表現搶眼

該季度的各品牌市場份額方面，與全球市場蘋果排名第一的情況不同，小米、華為這兩個國產品牌分別躍居國內第一、第二，蘋果在國內市場則排名第三。在該季度，中國市場排名前五的廠商還有的步步高，樂心。

這排名前五的廠商們，各方表現和市場增長因素如下：

小米可穿戴產品的重頭——小米手環在該季度出貨量同比有輕微的下滑，其實現同比增長的主要因素是手表、耳機兩類產品。

華為是增長最明顯的廠商。在該季度，華為可穿戴產品出貨量同比增長率達到 206.1%，相當于翻了一番，這是華為多產品線共同拉動的結果。2018 年，華為先后發布了 TalkBand B5 手環、榮耀手環 4、Watch GT 智能手表、華為手環 3 Pro、榮耀 FlyPods 真無線耳機等多款產品，均有不錯的市場表現。

目前，華為在自研可穿戴芯片、操作系統（LiteOS）的道路上已經步入正軌，因此能夠深度整合硬件和軟件，讓設備實現更強的性能（長續航、持續的心率監測等）。這樣一來也有助于華為形成更有利的競爭力。

蘋果方面，其在國內的市場增長力主要為其受歡迎的真無線耳機 AirPods。

步步高和樂心方面，前者的小天才在年末電商大促等活動拉動了銷量的增長，后者因年末客戶大單拉動增長（如蘇寧易購購機 vivo X23 送手環活動）。

同時，IDC 還公布了 2018 全年中國可穿戴市場的相關數據：2018 年中國可穿戴設備市場出貨量共 7321 萬臺，同比增長 28.5%，排名前五的廠商分別為 小米、華為、蘋果、步步高和奇虎 360。

各品牌產品的出貨量情況如下：

小米以市場份額 23.2% 的絕對優勢排名的第一，排名第二的華為占 12.7%，并以 1.5% 的距離超越了蘋果，是前五名廠商中增長最明顯的一個。

預測：到 2023 年出貨量將達到 1.2 億臺，耳機的潛力巨大

據 IDC 的預測，到 2023 年，市場出貨量將達到 1.2 億臺。

同時，可穿戴市場各產品類型占比情況，智能手表、智能手環依舊占大頭，耳機則持續爆發潛力。

細分情況及趨勢預測

此外，IDC 還根據今年的市場情況，對現象及未來的發展趨勢進行了總結。

成人手表市場穩步增長，用戶的需求也將朝著多元化的方向發展

2018 年，中國成人手表市場出貨量 654 萬臺，同比增長 37.8%。未來，智能手表的健康功能將進一步得到重視和發展，針對不同用戶群體的功能也將更細分、多元。

以北美品牌 Fitbit 為例，其在 2017 年推出首次加入女性健康功能的 Versa 備受歡迎，從而成功的扭轉了該公司的銷售困境。在國內，出門問問等廠商也有類似的動作。

手環市場相對穩定，客單價將持續增長

2018 年中國手環市場出貨量 2632 萬臺，同比增長 4.8%。其中，小米、華為、榮耀三家共同占領了 80% 的市場份額。

作為智能可穿戴的入門級產品，智能手環將走上配置、性能升級的方向，包括屏幕、續航、算法等，而不再是「低配」的代名詞。與此同時，智能手環的客單價也將持續上漲。

同樣出自 IDC 的預測，在北美等發達地區，腕帶類智能可穿戴（智能手環）市場份額將走下坡路，并逐漸淪為醫院的簡易監測工具，恰好與國內情況相反（詳情可查看該報告）。

兒童手表市場轉向 4G 的同時將迎來激烈競爭

2018 年中國兒童手表市場出貨量 2167 萬臺，同比增長 16.6%，其中 4G 占比38%，預計該比例將持續擴大。以在兒童智能手表市場占主導的步步高為例，其出貨量中 4G 產品占比在持續擴大。

此外，除了運營商渠道之外，電商渠道的重要性也在逐漸擴大。

手表/手機+耳機，形成移動場景中的語音交互新模式

2018 年，耳機市場得到了爆發性的增長，全年出貨量達到 1607 萬臺，同比增長146.3%。未來，隨著語音助手、健康等功能的加入，耳機在可穿戴市場的比例將持續增加。

IDC 中國研究經理潘雪菲補充道，在 2018 年的可穿戴市場中，手表和耳機這兩種產品形態的發展速度最快。隨著語音交互成為可穿戴設備的一個重要的升級方向，未來，「手機+耳機」、「手表+耳機」的組合將形成移動場景中的語音交互新模式。

資料來源：IDC

編輯：大林 / 深圳灣