市場調研機構 Counterpoint Research 最新報告指出，2018 年，全球真無線耳機出貨量約 4600 萬臺，其中，AirPods 出貨量約 3500 萬，占全球整體出貨量的 3/4。

隨著真無線設備的在全球智能手機用戶中的滲透率持續增長，到 2020 年，全球真無線耳機市場出貨量預計將達到 1.29 億臺。

這一市場的增長不僅有利于內容和應用服務商，更為日漸飽和的智能手機設備商和上下游提供了新的增長點，Counterpoint 預測，到 2021 年，全球的真無線耳機市場預計可達 270 億美元。

同時，分析師認為，2019 年將會是真無線耳機市場發展十分重要的一年。因為在今年，各大技術公司的加入將大大推動真無線設備的創新。另一方面，消費者的可自由支配收入增加、對數字產品的消費習慣變化都可能推動這一市場的發展。

廠商發力，推動真無線耳機市場創新

從技術角度看，得益于各項技術的創新，未來，真無線耳機外觀體積會越來越嬌小，而功能則會越來越強大。

其中，基于語音交互技術的 AI 助手將會是真無線耳機快速爆發的重要原因。分析師認為，未來的智能可穿戴設備都將搭載 Siri、Google Assistant、Alexa 等 AI 助手 ，用于查詢、接聽等工作。最終，這些設備將能夠接管部分智能手機的功能和任務，以減少我們使用智能手機的頻次。

這一趨勢從去年開始便有了明顯苗頭。去年 10 月，高通便于亞馬遜合作，將 Alexa 植入高通藍牙耳機芯片，并基于此高通推出業界首款端到端藍牙智能耳機參考設計，讓用戶可以直接通過耳機上的按鈕激活 Alexa。而根據媒體爆料，蘋果將在近期發布新一代 AirPods，這一版本最大的變化便是支持「響應 Hey Siri 語音控制」。

在 AI 助手的基礎上，智能設備控制、實時翻譯等功能也都將出現在真無線耳機身上，以進一步提升用戶體驗。去年開始，Google 就將 Pixel Buds 上獨有的翻譯功能將面向所有支持 Google Assistant 的耳機開放。

另外，健康檢測、助聽器等也會是真無線耳機非常重要的應用方向。

除了上述提到的技術應用，在今年年初發布的《真無線耳機下半場（上、下）》文章中，深圳灣還總結了 2019 年 TWS 市場的 13 大發展趨勢，全方位的分析了真無線耳機后續的產品發展方向。

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消費者認可，未來市場潛力巨大

設備廠商與上下游在推動產品創新的同時，消費者對真無線耳機的認知和接受度也日漸提升。在另一份報告中，Counterpoint Research 對 200 多名美國市場的用戶進行了在線調查，從品牌、場景和購買偏好等多個維度，了解消費者對真無線耳機的態度。

產品類型與品牌

直到目前，目前市面上銷售的耳機/耳塞產品仍以有線為主，不過，隨著包括蘋果、三星在內的主流的手機品牌不斷增加對真無線耳機的支持，甚至生產自己品牌真無線耳機，未來這一品類在消費者中的滲透率會越來越高。

品牌方面，蘋果、索尼、三星、Bose 和 Beats 是最受消費者喜愛的無線耳機品牌，其中，購買蘋果 AirPods 主要是因為該產品的易用性、舒適型，和便攜性，而選擇 Bose 等品牌的消費者則更加看重音質、降噪和舒適性等功能。

使用習慣和場景

耳機是大眾生活中非常高頻使用的一種消費硬件，在訪問中，有超過 2/3 的受訪者表示每天會使用耳機聽歌超過 40 分鐘；另外，25% 的受訪者表示會使用耳機觀看 1 小時以上的電視。

家庭、休閑、運動、健康檢測等都是耳機非常常見的使用場景。

從這些使用習慣和場景中，我們可以看到未來真無線耳機的市場潛力之大。

未來的消費偏好

隨著各種技術的進步，以及大量智能手機品牌的支持，真無線耳機的體驗也將進一步得到提升，這也將提高消費者對這一品類的認同感。調查中，超過半數的受訪者表示未來會購買搭載了 AI 的智能耳機。

值得我們關注的是，基于語音的 AI 應用在正在成為一種全新的用戶交互界面，這需要 AI 平臺廠商和開發者共同努力，打造以用戶為中心、功能更加豐富的應用生態。分析師認為，語音將會發展一個與觸屏時代類似的用戶交互界面，未來，誰可以提供更好的交互體驗，誰就能占領用戶。

除了上述的幾個維度之外，報告還指出了消費者關注的下一代產品改良方向，其中便包括了耳機電池續航的改良等。