5 月 29 日~31 日期間，世界增強現實博覽會（Augmented World Expo，AWE）將于美國加州圣克拉拉舉行。作為 AR/VR 科技領域的風向標盛會，AWE 集結來自世界各地的科技巨頭、創業公司、游戲公司等企業，展示最新的行業技術。

隨著芯片、人工智能、5G 技術的發展，近年來尤其是今年，巨頭、新創公司頻頻釋放出了行業回暖的信號：

微軟、Google 先后發布第二代 AR 眼鏡產品 HoloLens 2、Glass Enterprise Edition 2。

明星創業公司 Magic Leap 也打破了多年的質疑，正式發布了硬件產品 Magic Leap One。

蘋果在過去幾年收購了一個又一個 AR 技術團隊，曝光的多個 AR 技術專利，都透露出其已經將魔抓伸向該領域。

市場預測：微軟第一，蘋果第三

在行業熱度的助推下，這屆 AWE 自然背負了更多的期待。趕在了大會舉辦前，AWE 聯合 Digi-Capital 發布了一份 AR 眼鏡的調研報告。

該報告數據是通過調查 776 名行業人士獲得，旨在預測各品牌智能眼鏡的市場份額。在接受調查過程中，受訪者可以指定一個或多個品牌。

報告顯示，蘋果雖然仍未推出智能眼鏡產品，卻被評選為第三大 AR 智能眼鏡制造商，占比達到 43%。

排名第一、第二的廠商為微軟 HoloLens 和 Magic Leap，被受訪者勾選的比例分別為 77%，67%。

作為 AR 智能眼鏡的先驅，Google Glass 的占比為 35%，排名位列蘋果之后，第四名。

美國知名智能眼鏡與 AR 技術廠商 Vuzix 以 5% 的差距位列 Google 之后，排名第五。

AR 智能眼鏡在商用領域如魚得水

國內廠商方面，nreal 以 21% 的成績排在了第六位，Rokid 也榜上有名，被選擇的占比達到 9%。

目前，受限于產品技術、性能，大部分智能眼鏡品牌以企業級應用的方式開拓市場，有著不錯的前景。

以微軟 HoloLens 為例，2018 年 5 月，微軟宣布 HoloLens 銷量達到 5 萬臺。在今年 HoloLens 2 推出之前，微軟就接到了美軍 10 萬臺的訂單。

在 2018 年 10 月份，推出產品不久后的 Magic Leap 舉行首屆開發者大會，介紹了數款針對企業的應用程序，希望將 Magic Leap One 帶到企業市場。

最早探索消費市場的 Google Glass 也曾經面臨項目中止，最終轉向 B 端市場。

據最新的數據顯示，微軟 AR 頭顯的活躍用戶數達到了幾十萬的規模，Vuzix 的活躍 B 端用戶人數達到幾萬。而初步探討企業市場的 Magic Leap 以及 Google Glass 未公布數據。

消費端 AR 眼鏡的希望：蘋果

目前，消費端 AR 眼鏡市場缺少一款「hero device」，即一款拳頭產品。而這一任務很有可能由呼聲最高的蘋果來完成。從這次報告情況來看，蘋果產品還未出現，但不妨礙它成為微軟、Google、Magic Leap 這三者最有力的競爭對手。

Digi-Capital 預測，蘋果公司將在三年內推出搭配 iPhone 智能手機使用的智能眼鏡。

與目前的大部分消費類智能眼鏡類似，蘋果智能眼鏡也同樣會需要面對續航這一棘手的問題，追求無線技術的蘋果如沒有在電池技術上取得突破，也不排除在眼鏡上安裝電池、以及電線連接 iPhone 供電的方案。

Digi-Capital 還預測到，蘋果眼鏡一旦推出，將有可能成為有史以來 iPhone 最貴的配件，且價格低于 iPhone、高于 Apple Watch。

Digi-Capital 還評論道：

而過蘋果智能眼鏡僅充當其智能手機的外設配件，并非所有人會樂意支付或攜帶兩個設備（如 Apple Watch），這同樣意味著智能眼鏡距離替代智能手機成為獨立設備的道路還很遠。

Digi-Capital 預測道，憑借龐大的 iPhone 用戶基數，到 2023 年，蘋果還是能夠售賣出「數以千萬計」的智能眼鏡產品。

另外，蘋果在移動 AR 領域的地位也是促進蘋果 AR 眼鏡銷售的一個重要因素。目前，ARKit，ARCore 和 Unity AR Foundation 是三大移動 AR 平臺。Digi-Capital 分析數據顯示，蘋果 ARKit 每用戶平均收入（ARPU）是 Google ARCore ARPU 的兩倍。

消費級市場仍是塊難「啃」的硬骨頭

Digi-Capital 提出，消費端 AR 眼鏡目前面臨 5 大挑戰：

1. 缺少一款「hero device」

2. 全天候的的電池續航

3. 移動網絡的連接

4. 應用生態

5. 價格
   

以應用生態為例。目前，移動 AR 關鍵在于缺乏殺手級應用，比如《Pokemon Go》，Google Map 最新增加的 AR 導航就是一個很好的例子。

盡管被公認最有潛力實現愿景的蘋果還未推出產品，一些創業公司也已經在消費領域做了不少積極的探索。

nreal

就國內公司而言，太若科技 nreal 在今年初的 CES 2019 上推出一款消費級的混合現實智能眼鏡 nreal light。該設備外形等同于一副太陽眼鏡，顯示屏視場角（FoV）為 52o，1080p 的 3D 畫面分辨率，具備立體音效，擁有支持觸控操作的 3DoF 手柄。

通過 USB-C 端口，nreal light 可連接智能手機、電腦等 USB-C 兼容設備，實現自由式跨平臺兼容。

在本次的 AWE 大會上，nreal 也將攜帶該產品亮相展區。

Rokid

與此同時，在本次 AWE 上，Rokid 也將推出新一代消費級 AR 眼鏡產品 Rokid Vision。

據 Rokid 官方給出的信息，Rokid Vision 是一款可搭配智能手機、平板電腦使用的 AR 眼鏡。另外，它同樣具備重量輕，體積小的特點，集成了 Rokid 在雙目光學、計算機視覺、AR 和 AI 等方面的能力，適用于更多辦公和生活娛樂場景。

Rokid 還透露道，Rokid Vision 此次在 AWE 上展出的版本能夠提供 3D 視頻，MOBA 游戲、3D 網頁瀏覽多個功能的 AR 體驗。

華為智能眼鏡

被反復提名的華為智能眼鏡雖然不是一款真正意義上的 AR 眼鏡，但也在這個行業刷足了存在感。

華為智能眼鏡由華為與韓國潮牌 GENTLE MONSTER 合作推出，內置揚聲器、麥克風、電池等，支持雙 Mic 波束成形，配備 NFC 無線充電眼鏡盒，可更換鏡片。

總而言之，它弱化了科技概念、強調時尚感，也算是華為涉足智能眼鏡的一個標志。

三句話總結

1、隨著芯片、人工智能、5G 技術的發展，近年來尤其是今年，巨頭、新創公司頻頻釋放出了 AR 眼鏡行業回暖的信號。

2、AWE 聯合 Digi-Capital 發布的 AR 眼鏡的市場預測指出，在被調查者心目中，微軟第一，Magic Leap 第二，還未推出智能眼鏡產品的蘋果第三，Google Glass 第四，Vuzix 第五。

3、AR 智能眼鏡在商用領域前景看好，消費端 AR 眼鏡市場仍面臨 5 大挑戰，而消費級 AR 眼鏡的「hero device」很有可能由呼聲最高的蘋果來完成。

據 AWE 官網顯示，將有上百家企業參展。關于會上領先產品以及技術的解讀，請大家持續關注深圳灣（shenzhenware）后續報道。