6 月 11 日，全球知名市場研究機構(gòu) IDC 發(fā)布《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2019年第一季度》。顯示了國內(nèi)各大品牌可穿戴產(chǎn)品的市場份額以及最新的趨勢。

報告數(shù)據(jù)顯示，2019 年第一季度，中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為 1950 萬臺，同比增長 34.7%。智能可穿戴設(shè)備同比增長達(dá)到 84.6%，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）同比增長 25.5%。

各廠商排名方面，小米以 427.9 萬臺的出貨量拿下國內(nèi)市場第一的市場份額，華為、蘋果分別在國內(nèi)排名第二、第三，出貨量分別為 360.5 萬臺，199.3 萬臺，其中華為表現(xiàn)搶眼，出貨量同比增長率達(dá)到 214%，這一點與 IDC 近期發(fā)布的 2019 Q1 全球可穿戴報告信息一致。緊隨之后的國內(nèi)兩大兒童智能手表品牌步步高、五洲無線，出貨量分別為 144.8 萬臺、49.2 萬臺。

IDC 進一步分析了以上五大可穿戴廠商市場增長的主要動力：耳機拉動各廠可穿戴業(yè)務(wù)的增長，在兒童智能手表市場中，4G 則是推動行業(yè)增長的主要因素。

耳機產(chǎn)品成各大廠業(yè)務(wù)增長的「主力軍」

在蘋果的帶動作用下，各大手機廠商也紛紛取消 3.5mm 耳機孔，推出真無線耳機產(chǎn)品。IDC 在報告中分析道，在小米、華為、蘋果可穿戴業(yè)務(wù)增長中，TWS 等耳機產(chǎn)品起到舉足輕重的作用。

「性價比之王」小米在去年底、今年 Q1 陸續(xù)推出 199 元小米藍(lán)牙耳機和 AirDots 青春版 399 元的小米藍(lán)牙耳機 Air，以超高的性價比大幅拉動了其在可穿戴設(shè)備市場的增長。反觀小米可穿戴的主力設(shè)備小米手環(huán)系列，在中國市場的增長逐漸放緩，相反，在海外市場則有明顯增長。

華為方面，除了 TalkBand B5，榮耀手環(huán) 4 以及 Watch GT 等明星腕式穿戴類設(shè)備外，華為的真無線耳機產(chǎn)品 FreeBuds 和榮耀 FlyPods 均迎來迅速增長。

蘋果則繼續(xù)依靠旗下耳機產(chǎn)品贏得同比增長，包括新款 AirPods 以及 Beats 系列產(chǎn)品。今年 3、4 月份，蘋果再度更新了第二代 AirPods，接著發(fā)布新的Powerbeats Pro 無線耳機，有望帶來持續(xù)的增長。

兒童智能手表：渠道為王，4G 是趨勢

在該季度中，步步高旗下的小天才在兒童手表市場依然保持強勢增長勢頭，和五洲無線（兒童手表品牌阿巴町所屬公司）一樣，主要增長來源于 4G 產(chǎn)品在運營商渠道的持續(xù)深耕。

成人手表市場走向成熟，eSIM、智能化、健康數(shù)據(jù)是趨勢

另外，IDC 報告顯示，2019 年 Q1，中國可穿戴設(shè)備的成人手表市場出貨量為 201 萬臺，同比增長高達(dá) 89.4%，增長勢頭迅猛。其中，華為、華米、蘋果等品牌成為廣大用戶的首選（小米因主打手環(huán)設(shè)備，在成人手表市場缺席）。

IDC 分析，國內(nèi)成人手表市場增長的主要因素有兩點：

1.價格方面，中國成人手表市場的平均價格相比去年同期下降了 35.4%。

隨著供應(yīng)鏈的成熟，廠商對產(chǎn)品的定位更為清晰，通過精準(zhǔn)定位用戶群體及其需求，能對極致功能和次級需求做出恰當(dāng)?shù)娜∩幔瑥亩行Э刂瞥杀荆侠淼膬r格也更能激發(fā)消費者的購買欲。

2.手環(huán)向手表更迭。

過去，出于嘗鮮的試探態(tài)度，用戶一般將手環(huán)類設(shè)備作為智能可穿戴設(shè)備的入門級產(chǎn)品。近年來，手環(huán)試圖通過屏幕、續(xù)航、算法等軟硬件的優(yōu)化進行產(chǎn)品升級，但在功能和場景的拓展性上依舊落后于手表。

在歷經(jīng)幾年的市場培育過后，用戶需求的擴展，以及市場、技術(shù)的成熟，讓手環(huán)向手表的過渡成為一個重要趨勢。這也從側(cè)面反映出小米手環(huán)在國內(nèi)銷量放緩的原因。

IDC 中國研究經(jīng)理潘雪菲表示，eSIM、智能化和健康數(shù)據(jù)分析是未來成人手表發(fā)展的三大重要趨勢。

其中，eSIM 不僅拓展了手表通話場景，還在手表未來拓展 IoT 服務(wù)、健康數(shù)據(jù)功能等方面扮演重要角色。智能化是智能手表在功能拓展性區(qū)別于手環(huán)的主要特點。至于健康數(shù)據(jù)分析，是蘋果、三星、華為等大廠都在競相入局的藍(lán)海市場，在智能可穿戴領(lǐng)域有著良好的發(fā)展前景。