9 月 19 日，知名市場研究機構 IDC 發布最新 2019 Q2 中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告。

報告顯示，中國可穿戴市場再次迎來增長，該季度，中國可穿戴設備市場出貨量達到 2307 萬臺，同比增長 34.3%。其中，基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為 1846 萬臺，同比增長 31.9%，智能可穿戴設備出貨量為 461 萬臺，同比增長 45.0%。

廠商排名：小米、華為、蘋果

在中國可穿戴市場，出貨量排名前三的廠商分別為小米、華為、蘋果。排名第四、第五的分別為國內兩大兒童智能手表品牌小天才和奇虎 360。

今年 6 月份發布的小米手環 4 搭載 AMOLED 彩屏，NFC 版內置小愛同學，以接近智能手表性能的誘惑力俘獲了不少用戶。同時，極具性價比的 Redmi AirDots 也進一步為小米夯實了市場第一的基礎。

在可穿戴市場，華為擁有華為手環 3、Watch GT 以及兒童手表、真無線耳機，豐富的產品線是其在競爭中取得了優勢。9 月份，華為開拓的可穿戴新品類 Eyewear 智能眼鏡也已經上市，開放式主動降噪耳機 FreeBuds 3 也即將開賣。

步步高旗下的小天才依靠豐富產品線，擴展產品定位的策略，保持穩定的同比增長。奇虎 360 則一方面通過收購 Kido，另一方面通過在 4G 市場上延續以性價比獲得流量的策略，在本季度恢復增長。

耳機市場潛力持續爆發

其次，耳機也是推動可穿戴市場增長的一支重要力量。報告顯示，在該季度，耳機設備的出貨量為 745 萬臺，同比增長 113%，在整個可穿戴市場占比中達到 32%，創下歷史新高。

其中，真無線耳機（TWS）比重持續增長，2019 Q2，真無線占中國耳機市場出貨量的 66%，已成為其重要組成部分。

在競爭趨向白熱化的可穿戴市場，廠商需要提供新刺激點。在蘋果 AirPods 的引領下，華為、小米等大廠也競相推出真無線耳機產品。在智能眼鏡普及之前，耳機設備的在出貨量的互相角逐中更為重要。

結合 IDC 的觀點，總結中國耳機市場未來的三個主要發展趨勢：

• 價格門檻降低，真無線耳機快速發展：隨著隨著越來越多的手機廠商、內容類廠商和初創廠商進入，真無線耳機的平均價格逐漸下降，進一步降低了用戶的嘗試門檻，促進真無線耳機快速發展。
• 真無線耳機已逐漸成為手機的標配：手機耳機孔逐漸消失，TWS 的使用便利性，已經讓手機搭配 TWS 的潮流不可阻擋。包括蘋果、三星、小米、華為、OPPO、vivo 等主流廠商均已推出 TWS 產品。
• 功能逐漸豐富，應用場景逐漸拓展：在通話、娛樂的基礎上，耳機已經逐漸延展出移動辦公、運動、戶外等多種場景。基于產品的移動性和私人性，圍繞這些場景，耳機需要滿足舒適、降噪、防水、健康監測等更多樣化的需求。

IDC 中國研究經理潘雪菲認為：「耳機市場的發展是在人工智能等技術驅動下的消費升級，未來耳機產品將通過在交互方式和功能方面的逐步升級，有可能發展成為更加獨立的新興智能設備，尤其在智能助手、傳感及通訊方面將具有更大升級空間。」

資料、圖表來源：IDC?