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2020-02-15

全球智能音箱出貨量近 1.5 億臺(tái),兩份報(bào)告、一個(gè)盤點(diǎn)、一段 2020 預(yù)測(cè)

盡管新型冠狀病毒(Covid-19)疫情造成近期供需中斷,但預(yù)計(jì) 2020 年智能音箱銷量將會(huì)再創(chuàng)新高。

2 月 14 日,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 和奧維云網(wǎng)(AVC)分別發(fā)布了一份 2019 年智能音箱行業(yè)的市場(chǎng)報(bào)告。深圳灣將兩份報(bào)道的要點(diǎn)進(jìn)行了整理和分析,并盤點(diǎn)了近期國(guó)內(nèi)的智能音箱新品,供各位讀者參閱。

2019 全球智能音箱出貨量近 1.5 億臺(tái),同比增長(zhǎng) 70%

Strategy Analytics 的《2019 年第四季度智能音箱出貨量報(bào)告》指出,2019 年,全球智能音箱銷量達(dá)到 1.469 億部,同比增長(zhǎng) 70%,創(chuàng)歷史新高。

智能音箱的廠商排名在這一季度變化不大。亞馬遜仍然穩(wěn)居第一,但其市場(chǎng)份額從 2018 年的 33.7% 下降到 2019 年的 26.2%。谷歌則以 20.3% 的市場(chǎng)份額保持第二名,較 2018 年的 25.9% 也有所下降。

中國(guó)廠商百度、阿里巴巴、小米都增加了市場(chǎng)份額,分別為 10.6%,9.8%,8.4%。而蘋果則以 4.7% 的市場(chǎng)份額位居第六。

受圣誕節(jié)和新年的假日銷售帶動(dòng),全球智能音箱的季度出貨量達(dá) 5570 萬(wàn)臺(tái),也使 2019 年第四季度成為有史以來(lái)出貨量最高的季度。2019 年 Q3 智能音箱全球出貨量 2860 萬(wàn),詳見(jiàn)深圳灣此前的報(bào)道。)

△ HomePod

在 Bustbuy 等零售商大幅折扣的拉動(dòng)下,在 2019 年第四季度,HomePod 的出貨量同比增長(zhǎng)了 65%,從 160 萬(wàn)臺(tái)增加到了 260 萬(wàn)臺(tái)。 HomePod 的官方售價(jià)是 349 美元,去年降價(jià)至 299 美元,但零售商在整個(gè)假日季通常是以 199 美元的價(jià)格出售。

谷歌和亞馬遜的節(jié)日促銷則以與內(nèi)容捆綁銷售方式進(jìn)行,亞馬遜向 Amazon Music 用戶提供幾乎免費(fèi)的 Echo Dots,而谷歌則與 Youtube 和 Spotify 展開合作,展開贈(zèng)品促銷。

? 亞馬遜最新硬件全家桶

亞馬遜和谷歌在北美和歐洲保持了穩(wěn)固的領(lǐng)導(dǎo)地位,它們的銷量占智能音箱總銷量的四分之三以上,同時(shí)也伴隨著在兩個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)份額的小幅下跌。

天貓精靈、百度、小米三足鼎立,集中度高,市場(chǎng)份額總共占比高達(dá) 92.7%

同一天發(fā)布的奧維云網(wǎng)(AVC)《2019 中國(guó)智能音箱市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》則顯示,2019 年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量 3682.2 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 126.6%,銷售額 69.1 億元,同比增長(zhǎng) 89.3%。

廠商市場(chǎng)份額和排名方面,天貓精靈、百度、小米三大品牌合計(jì)份額達(dá) 92.7%,天貓精靈保持市場(chǎng)第一。

奧維云網(wǎng)分析了當(dāng)前中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的幾個(gè)特點(diǎn):

  1. 全年銷量增長(zhǎng),是去年的 2.3 倍。

  2. 天貓精靈、百度、小米三足鼎立,集中度高,市場(chǎng)份額總共占比高達(dá) 92.7%。

  3. 帶屏智能音箱的市場(chǎng)份額上升,達(dá) 13.8%,較去年增長(zhǎng)了 12%。

  4. 麥克風(fēng)陣列正在走向小型化,成本也明顯下降,雙麥陣列方案為主流,三麥陣列方案增幅較大。

  5. 新興渠道快速崛起,線下市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)的最主要?jiǎng)恿κ沁\(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)。

此前深圳灣的分析文章中指出,在過(guò)去的一年多時(shí)間里,AI 性能在提升、交互模態(tài)在增加,但在智能手機(jī)、智能音箱之外,大量的 AIoT 設(shè)備(尤其是小型智能設(shè)備)并不需要或沒(méi)有能力承載全鏈路的云端語(yǔ)音交互,但這些設(shè)備對(duì)功耗、響應(yīng)效率、聯(lián)動(dòng)能力、隱私等方面卻有不小要求。

在這個(gè)形勢(shì)下,智能音箱行業(yè)將呈現(xiàn)出低功耗高性能、多模態(tài)交互能力、邊緣計(jì)算和本地控制、分布式控制等趨勢(shì)。從芯片商和算法商的新方案,亦能看出智能語(yǔ)音市場(chǎng)新趨勢(shì)。(詳情請(qǐng)參閱報(bào)道

? 啟英泰倫本地語(yǔ)音識(shí)別方案

阿里巴巴、百度、小米、騰訊,齊發(fā)「大屏」智能音箱,華為發(fā)高端智能音箱

在 2019 年第四季度,阿里巴巴、百度、小米、騰訊均推出了新品智能音箱,且均為升級(jí)版的觸控屏智能音箱。

阿里巴巴在「雙十一」過(guò)后,就正式發(fā)布了旗下第二款帶屏幕的智能音箱天貓精靈 CCH(查看產(chǎn)品評(píng)測(cè)),集成了平板電腦+電視+固話+音箱+監(jiān)控的功能,重點(diǎn)升級(jí)了 AI 交互能力以及視覺(jué)功能,并繼續(xù)將「語(yǔ)音購(gòu)物」作為主打功能。售價(jià) 559 元。

? 天貓精靈 CCH

百度則在「雙十二」發(fā)布了旗下第三款帶屏智能音箱產(chǎn)品,小度在家智能屏 X8(查看產(chǎn)品評(píng)測(cè)),在硬件上升級(jí)了 8 英寸大屏,重點(diǎn)升級(jí)了多模態(tài)交互,新增手勢(shì)控制、眼神喚醒,內(nèi)容體系也得到了進(jìn)一步完善。售價(jià) 599 元。

? 小度在家智能屏 X8

小米隨后上線了第二款帶屏智能音箱,小愛(ài)觸屏音箱 Pro 8,搭載 8 英寸平板級(jí)大屏,支持小愛(ài)同學(xué)的 3.0,三重低音增強(qiáng),定位大屏旗艦智能音箱。售價(jià) 499 元。

? 小愛(ài)觸屏音箱 Pro 8

在 1 月 9 日的微信公開課上,微信相框團(tuán)隊(duì)推出全新產(chǎn)品「微信相框 X」,這是微信相框自 2015 年誕生以來(lái)最大的一次更新。其內(nèi)置智能 AI 系統(tǒng),主打微信視頻通話,可通過(guò)語(yǔ)音撥打/接聽(tīng)的方式解放雙手,并且將智能家居控制作為一個(gè)新的發(fā)力點(diǎn)。

? 微信相框 X

除了觸屏、大屏、語(yǔ)音視覺(jué)多模態(tài)互動(dòng)的智能音箱外,這個(gè)季度還有一款智能音箱新品,為行業(yè)亮出了一個(gè)信號(hào)。華為在去年 11 月發(fā)布的新一代智能音箱——Sound X(點(diǎn)閱查看產(chǎn)品評(píng)測(cè)),主打高端市場(chǎng),對(duì)標(biāo)蘋果 HomePod,由華為與在 HiFi 圈享有盛譽(yù)的法國(guó)音響品牌帝瓦雷(Devialet)聯(lián)手,將高品質(zhì)音樂(lè)體驗(yàn)帶到這款智能音箱。

? 華為 Sound X

2020 預(yù)測(cè)

談到今年智能音箱市場(chǎng)的變化,Strategy Analytics 則指出,盡管新型冠狀病毒(Covid-19)疫情造成近期供需中斷,但預(yù)計(jì) 2020 年智能音箱銷量將會(huì)再創(chuàng)新高。

奧維云網(wǎng)(AVC)則預(yù)測(cè),2020 年智能音箱市場(chǎng)將保持增長(zhǎng),同比增速回落。2020 年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量將達(dá)到 4820 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 30.9%。■

微信號(hào):shenzhenware

主筆:陳壹零 / 深圳灣

編輯:森林木 / 深圳灣

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