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近日，云鯨 x 天貓超級品牌日完美收官，作為首個上市不到一年就登陸天貓超級品牌日的國貨品牌，旗下云鯨「小白鯨」拖地機器人于 8 月 19 當日 0 點開售，上線 5 分鐘銷售額就突破 5000 萬，當天總銷售額近億，達到 9756 萬元，創造上市一年內的歷史新高。并刷新了小家電天貓超品日的銷售額紀錄，代表著人工智能品牌的新表達、新力量。

本次活動自 7 月項目正式啟動，云鯨以「光腳自由主義」為話題，在抖音、小紅書、微博這三個大流量池開始預熱，帶出云鯨的品牌信息和天貓超級品牌日等消息，輔之以抽獎、競猜等活動，在云鯨的鐵粉群體中引發大范圍熱議。

8 月 1 日 10 點，云鯨天貓旗艦店正式推出 1 元購買 200 元優惠券活動，同時在微博、抖音、小紅書平臺加大曝光，正式開啟全民「光腳自由主義」時代，活動初期閱讀量達 3000 萬，留言互動達 4 萬余條。通過抖音流量池，曝光產品、活動內容和品牌代言人劉濤，一時間在抖音掀起流量熱潮，賺足了眼球。

經過前期蓄水宣傳，在 8 月 11 日，云鯨與微博達人@野生珍妮和 @除了我都是豬（張可）聯合制作發布了名為《光腳自由主義》的短片，同時視頻對「光腳自由主義」進行形象地闡述。

而品牌代言人劉濤和云鯨官方于 8 月 15 日分別在微博發布視頻，官宣劉濤擔任云鯨品牌代言人的消息。圍繞云鯨 x 天貓超級品牌日一系列的曝光宣傳，將劉濤的形象結合云鯨的品牌調性，逐步細化劉濤身上的各類標簽，以明星的強大勢能輸出品牌認知，覆蓋各細分圈層。

通過「名人效應」放大粉絲和明星、粉絲和品牌的情感聯絡。再通過網絡紅人，各博主大V、微信公眾號宣傳，接觸不同層級的消費者，進一步拓展品牌宣傳，為品牌賦能，讓云鯨的品牌形象深入人心。無論是云鯨的情感價值、實用價值，從各個方面助推云鯨邁上全新的臺階。

8 月 18 日晚 8 點，云鯨 x 天貓超級品牌日發布會上，直播間狂送 30 萬好禮。品牌代言人劉濤傾力助陣現場，人氣爆棚，觀看人數達到 122.6 萬。發布會上劉濤詳細給粉絲講解云鯨「小白鯨」，自動清潔，拖布臟了「小白鯨」會自動返回基站清潔拖布，清潔完成，基站自動風干拖布，防止細菌滋生。將「小白鯨」智能化的一面展示在消費者面前，現場演示真正的「光腳自由」。更有@野生珍妮 @除了我都是豬（張可）作為「光腳自由人」親臨現場，瘋狂開啟云鯨《光腳自由派對》，讓觀眾從直播氛圍中感受到「腳底干凈，心底自由」。

云鯨此次推崇的「光腳自由主義」的理念就是當代年輕人習慣自由選擇生活方式的現實寫照。對于消費者洞察的細究，如何抓住受眾，云鯨著實快狠準，以消費者熟知的生活場景切入，促使感同身受而產生情感共鳴。用「小白鯨」在家里就可以輕易完成以「光腳自由」為題的視頻內容瞬間激起了抖音用戶們極強的表現欲和參與感。截止 8 月 19 日，#光腳自由主義# 話題總互動量超 1 億。還有其他線上玩法比如微博熱搜話題制定，也直接從外部加深了用戶對于活動主題的印象，截止 8 月 19 日，僅話題曝光就達 9012.4 萬、討論 14.9 萬，讓云鯨本次「光腳自由主義」主題的傳播更加「破圈」，迅速拉近了與目標群體的溝通距離。

云鯨的明星產品「小白鯨」拖地機器人，采用獨創的拖布自清潔系統，能在拖地過程中全自動清潔拖布，免除人工清潔拖布的煩惱。它突破性創新和使用了無人駕駛技術、自清潔技術等多個頂尖技術，將人工智能黑科技真正運用在家庭服務機器人上，解決消費者長期以來手洗拖布的痛點，也避免了一塊臟拖布拖全家的問題。福布斯報道中曾這樣寫道：「這是目前最佳的機器人清潔解決方案，時間會證明一切，但是Narwal（云鯨）是消費者一直在等待的終極拖地機器人」。

與天貓超級品牌日的首次深度合作，讓云鯨進一步實現了品牌的自我突破。云鯨「小白鯨」誕生至今不到一年，但已成為行業內的「黑馬」。早在上市前，已于海外排名首位的眾籌網站 Kickstarter 籌得超過 114 萬美金的支持。自 19 年 11 月上市以來，云鯨「小白鯨」連創不俗銷售戰績。自當年雙 11 銷售額破千萬，到此次天貓超級品牌日當天銷售額近億，云鯨在銷售上的表現已是黑馬。此次在品牌上體現了云鯨獨特的生活洞察、市場洞察、人群洞察，讓人們體會到真正走到生活，掀起光腳自由主義浪潮，技術又過硬的黑科技，會讓云鯨繼續乘風破浪。

編輯：陳達達 / 深圳灣