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2020-09-01

上半年出貨量接近 4200 萬,下半年手機廠無一例外上新,2020 智能手表給你好看

盤點上半年智能手表市場表現,預測下半年智能手表新品趨勢,有你關注的蘋果、佳明、三星、華為、小米、OPPO、vivo、一加、魅族等一眾廠商的最新動態~

盡管受到新冠疫情的影響,智能手機等消費電子產品領域都顯示出低迷的態勢,但智能手表領域卻仍然持續增長。

近日 Counterpoint 發布的全球智能手表出貨量報告顯示,2020 年上半年全球智能手表出貨量已接近 4200 萬,相比 2019 年同期實現了 20% 的增長。

此前,多家調研機構(Strategy Analytics、IDC、Canalys)在 2020 年第一季度的報告中也不約而同的指出了類似的態勢,智能手表市場的異軍突起,成為整個消費電子市場的熱點。(劃至文末,查看智能手表行業報告專題)

基于長期對智能手表廠商動態和行業發展的觀察,深圳灣從出貨量表現、玩家陣容、操作系統、健康功能幾個方面,總結了以下幾個發展趨勢。

蘋果稱霸,佳明、華為、三星廝殺兇猛,兒童手表小天才一枝獨秀

這里,我們借著 Counterpoint 的最新報告,對智能手表領域的幾大玩家的市場表現做一下總結。

Counterpoint 這份報告從出貨量和銷售收入兩個角度,對各大「表廠」的市場表現進行了追蹤。

CounterPoint廠商出貨量數據

從這張 2019 和 2020 上半年各大廠商的收入對比圖表來看,蘋果以高達 51.4% 的市場占有率,在出貨數量和收入上繼續主導著智能手表市場。

受市場對 Apple Watch Series 5 的需求影響,相較于去年同期,Apple Watch 出貨量在全球范圍內增長了 22%,其中歐洲和北美是 2020 年上半年增長最快的市場。

此前 Canalys 的報告曾指出,未來幾個月內 Apple Watch 的累計出貨量將有望破億。

2-AppleWatch健康功能

佳明(Garmin)在體育愛好者和運動員市場上享有盛譽,在 2020 上半年的收入占比為 9.4%,排名第二。旗下最成功的兩個系列 Forerunner 和 Fenix,實現了同比增長 31%。歐洲和北美仍然是 Garmin 的主要市場。

華為以 57% 的同比增長率,成為出貨量排名第二、收入排名第三的黑馬,超過三星。其增長主要受益于 GT2 系列在中國和亞洲市場的需求強勁,華為也因此在這兩個地區實現了 90% 的同比增長。

排名第四的三星在上半年的表現并不突出,收入占比下滑至 7.2%,而去年這一比例為 9.3%。預計本月新推出的 Galaxy Watch 3 將刺激市場需求的增長。

3-GalaxyWatch3

首發評測:Galaxy Watch 3 迄今為止最好的一塊安卓手表

值得一提的是,Counterpoint 將小天才(imoo)兒童手表的出貨量也歸于整個智能手表的統計范圍內,在 2020 年上半年的收入占比為 5%,排名第五。

對 2019 年兒童智能手表(電話手表)的出貨量統計中,小天才以 26% 的市場占有率占據第一。

4-小天才 Z6

△ 小天才 Z6 | 延伸閱讀:誰將定義下一代智能手表:更強大?更智能?還是隨你所需?

在 Counterpoint 對全球出貨量前五名之外的其他品牌的統計中,我們還能發現,華米旗下 Amazfit 系列手表同比增長 51%,小米手表同比增長 47%。而中國、印度和亞洲其他地區仍然是這些品牌的增長市場。

從全球智能手表的單品銷量來看,排名前五的「暢銷款」蘋果占據兩席,Apple Watch Series 5 和 Apple Watch Series 3,分別排名第一和第二,后者以高性價比獲得了市場的認同。

排名第三和第四的分別為華為 Watch GT2 和三星 Galaxy Watch Active 2,兩款手表都于去年發布。

5-華為Watch GT2

三星已經在本月發布了表現更出眾的新款 Galaxy Watch 3,而華為 Watch GT2 的升級版(可能是 Watch GT2 Pro)也是呼之欲出,不難猜測,兩款新表將為兩家廠商在下半年帶來新的銷售增長。

6-根據品牌統計的全球智能手表在 2018~2020 各季度的出貨量占比

△ 圖表:根據品牌統計的全球智能手表在 2018~2020 各季度的出貨量占比 | 圖源:Counterpoint

手機廠商正在大力發展智能手表,華為、小米、OPPO、vivo、魅族、一加,無一例外

手機廠商正在把握可穿戴設備的發展機遇,大力發展智能手表。他們當中較為成熟的「表廠」,如蘋果、三星、華為將會進一步擴大智能手表的產品線;而其他廠商如小米、OPPO、vivo、一加、魅族等將逐步補齊其在腕上設備的占位。

蘋果已經在 WWDC20 上宣布了 watchOS 7 的一些更新,包括小組件和快捷窗口,對騎行路線的追蹤,提醒用戶洗手的應用程序等等。Apple Watch Series 6 很有可能會在本月推出。

而蘋果第 6 代智能手表上市之前,有傳言稱,蘋果可能會推出更便宜的 Apple Watch SE,它保留了 Apple Watch Series 3 的外觀設計,價格可能會低至 199 美元。

2_1-Apple Watch SE 概念圖

△ Apple Watch SE 概念圖

華為近日也被曝光了 Watch GT 之外新的產品系列,其中,矩形表盤的 Watch Fit 系列定位運動和健身場景,延續了 Watch GT 2e 所支持的 96 種運動模式。

深圳灣還報道過一則華為 Mate Watch 的爆料,稱華為已經申請注冊了「HUAWEI MATE WATCH」商標,全新的產品線將定位高端商務人士。此外,華為 Mate Watch 將是華為首款運行鴻蒙 OS 的智能手表,它將在今年下半年與 Mate 40 系列一同發布。

2_2-華為 Watch Fit

△ 華為 Watch Fit | 延伸閱讀:華為新款智能手表 Watch Fit 曝光,矩形表盤,支持近 100 種運動模式

這一年,國內幾大手機廠商里,有關新款手表的爆料還真不少。

在小米和 OPPO 相繼發布了首款智能手表后,vivo Watch 的發布已經是板上釘釘的事情了,但與前兩者不同的是,vivo 采用了圓形表盤,外觀更加時尚,很有可能為它圈來一批年輕粉絲。

2_3-vivo Watch

△ vivo Watch | 延伸閱讀:vivo 智能手表再次曝光,圓形表盤設計,還有運動功能

魅族曾在今年 6 月官宣了新品智能手表的消息——Flyme for Watch,主打「靈動的視覺設計和貼心的交互體驗」,并稱將于今年第四季度推出。

2_4-魅族 Flyme for Watch 官宣海報

△ 魅族 Flyme for Watch 官宣海報

就在這兩天,一名一加前員工表示,OnePlus 在過去一年中一直在積極研究智能手表,這正與最近在 IMDA 被曝光的一份關于 OnePlus Watch 信息一致。

2_5-OnePlus Watch

△ OnePlus Watch | 延伸閱讀:一加首款智能手表 OnePlus Watch 曝光,采用高通驍龍 4100 + WearOS 組合

對于手機廠商而言,手表只是智能手機的「配件」,其發展重點還是,確保手機、手表、耳機這個「智能三角」能夠更有效的協同。

蘋果系的 watchOS 依舊是王者,安卓系的 Wear OS 更新緩慢,手表操作系統將迎來百花齊放

據 Canalys 今年 6 月發布的 2020 年一季度全球智能手表出貨量報告,蘋果季度出貨量為 520 萬只,同比下降了 13%,但 watchOS 平臺用戶正在穩定增長,本季度增量達 400 萬,總活躍用戶數已經達到 7000 萬。

蘋果在 WWDC20 上宣布了 watchOS 7 的一些更新,包括:小組件和快捷窗口,對騎行路線的追蹤,提醒用戶洗手的應用程序,全新的睡眠追蹤功能,以及對更豐富的運動模式的支持(如舞蹈訓練)。

3_1-watchOS 7

相比之下,Google Wear OS 雖然僅占整個智能手表市場的 10%,但也是僅次于 WatchOS 的第二大智能手表操作系統。

在蘋果的「推動」下,Google 終于在近日宣布將對 Wear OS 進行更新。最大更新在于性能提升,以支持今年 7 月 1 日發布的高通新一代驍龍 4100+ 和驍龍 4100 可穿戴設備平臺,同時為下半年新的可穿戴設備的發布鋪平道路。

3_2-基于 Wear OS 的 Suunto 7 智能手表

△ 基于 Wear OS 的 Suunto 7 智能手表 | 延伸閱讀:Google 今秋對 Wear OS 的更新將以性能為中心,它過時了嗎?你對它還有信心嗎?

此外,華米的 Amazfit OS 正在快速增長,它們都是基于 Android 開發的操作系統。

與此同時,基于 Android 或 Linux 或 RTOS 開源框架開發的其他智能手表操作系統也將迎來快速發展。

華米的 Amazfit OS 將進一步擴大其在中低端市場的優勢;華為的 Lite OS 未來將與鴻蒙 OS 打通,并在近期發布的新款手表上落地新版操作系統;而三星 Tizen Wearable OS 則隨著 Galaxy Watch 3 的發布而迎來了 5.5 的最新版本。

3_3-Tizen Wearable OS

△ Tizen Wearable OS

腕上健康,智能手表發展的主旋律

自 2015 年 4 月推出第一款 Apple Watch 以來,蘋果一直將健康放在第一位,包括對心率、ECG、噪音、聽力、跌倒檢測、健康大數據等領域的持續研究。

近年來,隨著人們對于個人健康的重視,包括運動追蹤、體征監測、健康評估等在內的運動和健康功能,無疑成為可穿戴設備的發展重點。

一些智能手表廠商甚至在產品設計和營銷中突出了這些與健康相關的功能,引導消費者以更健康的方式生活。其中,跌倒檢測、SPO2、ECG 等功能備受關注。

2-AppleWatch健康功能

蘋果、三星陸續在旗艦手表上加入了跌倒檢測功能。在檢測到用戶意外跌倒而失去響應時,手表隨即會觸發 60 秒的響鈴聲,如果這期間用戶沒有回應,手表則會向預設聯系人發送一條消息,告知跌倒的準確位置,并且還附帶 5 秒鐘的現場錄音。

4_2-智能手表跌倒檢測

華米 Amazfit X 概念手表、三星 Galaxy Watch 3 均支持 SPO2 血氧檢測的功能。OPPO 今年發布的首款智能手環還打出了針對睡眠場景的連續血氧監測的功能

4_3-Oppo 手環睡眠功能

報告顯示,近 60% 的智能手表都具有心率監測功能。但具備 ECG 心電圖監測的智能手表并不多。

Apple Watch 在 2018 年獲得了 ECG 的許可。經過幾番努力,三星 Galaxy Watch 3 的 ECG 功能也獲得了認可,成為美國第二款具有 ECG 功能的智能手表。

4_4-Galaxy Watch 3 ECG

Fitbit 剛剛推出的 Fitbit Sense 旗艦手表內置的傳感器比其他任何 Fitbit 設備都多,支持壓力監測、心率監測、ECG、腕上皮膚溫度監測等。

4_5-Fitbit Sense 旗艦手表

亞馬遜首款智能手環 Halo 則提供了包括活動量評估、睡眠監測、體脂測量、語氣和情緒檢測等在內的 5 項健康監測功能。

4_6-亞馬遜智能手環 Halo健康檢測功能

在健康可穿戴領域,上半年還發生了很多大事:Garmin 收購了 Firstbeat Analytics,后者為全球可穿戴設備商提供運動與健康追蹤算法。華米發布了多項與健康可穿戴設備有關的技術,包括新一代智能可穿戴芯片、?物追蹤光學傳感器,以及心率、血氧、運動、睡眠等一系列算法。

蘋果高管曾在 watchOS 7 發布后對于 Apple Watch 健康策略做過一番解讀,稱,蘋果「花了很多時間來學習睡眠科學」才領悟到,在「不同統計數據的相關性尚未得到普遍認可」的階段,「冒險」為 Apple Watch 賦予強大的功能,真不如「著眼于做一些更簡單、更有用、更能幫助人們改變睡眠習慣的事情」。

4_7-Watch OS7睡眠健康

或許蘋果高管對于 Apple Watch Series 6 增加睡眠追蹤功能的保守態度,能夠讓那些激進主義者正視目前可穿戴設備的設計局限,畢竟,電池續航是每一位智能手表的佩戴者都會焦慮的問題。

后記

受篇幅限制,本文僅對智能手表的出貨量表現、玩家陣容、操作系統、健康功能幾個方面做了總結梳理和趨勢預測。

隨著金九銀十新品季的到來,將有更多廠商的智能手表推出,我們將會從這些新品中發現更多的共性和趨勢,發現它們對于細分人群和細分場景的思考,以及對于細分市場的差異化設計。請跟隨深圳灣持續關注這一市場的發展。


微信號:shenzhenware

主筆:陳壹零 / 深圳灣

編輯:陳述 / 深圳灣

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