我記憶中的金九銀十，是在國美、蘇寧等賣場里，各家電視大廠大打價格戰的場景。已經很多年不逛這些賣場了，然而去年我在看完了某廠商的發布會后，在其官網下單買了一臺電視。

起初打著給老爸老媽換電視的主意，想要通過新的交互、新的內容，一改他們拿著遙控器追爛劇的習慣。后來我也開始看電視了，偶爾也會把我手機上的視頻直接通過電視推送給他們。再后來，我發現我和家人一起在客廳的時間變多了。

今年的金九銀十，隨著小米、華為、OPPO 等多家手機廠商陸續殺進電視賽道，電視「賣場」也比以往更加熱鬧。

小米電視在中國區的年出貨突破 1000 萬臺后，在今年推出了高端產品線小米電視「大師」系列，差不多把自己能使的（吃奶的）勁兒全使出來，從面板、音響、到芯片、接口，不惜重金把規格做到強悍的地步，迫不及待地在進口高端電視面前拼「肌肉」，價格也一度試探到 49999 元。

新品發布的節奏也是相當緊湊：6 月發布了首款「大師」作品 65 英寸 OLED 電視， 8 月發布第二款「大師」作品，小米透明電視，隨后 9 月又發布了兩款 82 英寸小米電視「大師」，包括首款 8K 電視和一款 4K 電視。

△ 小米電視大師

華為智慧屏在今年 9 月 26 日也迎來了發布一周年。不同于小米頻發新機的節奏，華為智慧屏結合鴻蒙 OS 的分布式能力，推出「一碰投屏」、AI 健身、隔空手勢識別等新功能，推動電視與智能家居的融合。

△ 華為智慧屏

另一家手機廠商 OPPO 在上月的 ODC20 開發者大會上官宣了即將在 10 月發布 OPPO 首款智能電視，隨后又曝光了 OPPO TV 正臉， 55"/65" 4K 量子點全面屏，120Hz FPS，主流的升降攝像頭方案，高配版音響和丹麥某頂級音響品牌聯合調教。

與華為「1+8+n」的全場景策略類似，OPPO 將它作為萬物互融下家庭場景的內容生態入口，通過系統級的新玩法給到用戶全新的電視體驗。

△ OPPO TV

中國是全球最大的電視生產和消費大國，單存量電視就有 2 億以上。如此大的電視市場，卻因為缺乏消費者洞察而日漸式微。

而智能電視的出現，一改電視市場往日大打價格戰的局面，將消費者對于電視的關注焦點從單純的大屏、高配，轉向更好的客廳體驗，它不僅包括觀影、娛樂，還有家居聯動、全屋智能，以及健身等全新的生活方式。

△ Peloton 健身 app 進入 Apple TV

對于廠商而言，今年迎來了一波將消費者拉回客廳看電視的新機會。

與往年相比，今年受到疫情影響，很多人有更多的時間待在家里，生活、工作、學習，并且這種狀態可能要持續很長一段時間，智能家居設備的使用量因此也在提升，智能電視逐漸成為新常態。

調查機構的數據顯示，美國 80% 以上的家庭至少有一臺智能聯網電視。中國市場智能電視的滲透率則比較低，截止到 2019 年，只有 29％ 的智能電視可以與其他家用設備連接，其中 45％ 可以支持語音助手。較低的滲透率則意味著未來巨大的增長空間。

今年 8 月 IDC 的預測數據顯示，中國智能電視到 2020 年底，出貨量將達到 4480 萬臺。盡管與去年相比將下降 4.4％，但隨著智能交互屬性的增強，中國智能電視出貨量未來幾年將逐年上漲，預計 2024 年銷量將達到 4800 萬臺。

調研機構 TrendForce 在 10 月初也發布了一份針對全球電視市場（主要是北美市場）的調查報告，報告指出，2020 年 Q3 季度全球電視出貨量創歷史新高，達到 6,205 萬臺，環比增長 38.8％，同比增長 12.9％。

增長背后有這樣幾個原因：在北美，因為疫情導致人們在家里花更多的時間，電視需求增長了 20％；從上半年開始，電視廠商因為疫情推遲了電視發貨計劃，因此出貨量累積至 Q3 時才上漲。

報告顯示，全球排名前五的電視廠商都在上季度實現了環比和同比的出貨量增長。

其中，TCL 以 52.7％ 的同比增長率位居榜首。三星的出貨量同比增長 36.4％，環比增長 67.1％。與去年同期相比，LG 的同比增長幅度較小，僅為 6.7％，但自與上季度相比，卻實現了 81.7％ 的大幅環比增長。

△ LG 卷曲電視 | 圖源：深圳灣

報告還指出，盡管出貨量有所增加，但電視廠商的利潤卻在下降。其原因在于：其一，電視面板價格在 2020 年 Q3 季度大幅上漲，其中 32 英寸高清面板價格環比增長超過 50％，55 英寸超高清面板價格環比增長 41％。其二，今年北美電視的平均零售價同比下降了 3-5％。

利潤的下降恰恰反映了電視廠商拓展市場的意圖，不惜犧牲盈利能力，以達到其年度出貨目標。

而金九銀十將帶來電視需求繼續增長。TrendForce 預計 Q4 季度全球電視出貨量環比將增長 4%，達到 6453 萬臺。基于此，2020 年全球電視總體出貨量預計將達到 2.609 億臺。

△ The Frame | 圖源：深圳灣

灣里小結

過去，電視是以家庭娛樂為中心，現在乃至未來，電視將逐漸發展成聯動智能家居的核心終端。

過去，電視拼的是顯示和播放能力，現在乃至未來，電視的核心性能、連接、感知、數據、系統和軟件生態，都將成為競爭的關鍵環節。

可見的未來，我們將看到：電視芯片計算能力不斷增強，電視與家庭和移動設備廣泛連接，分布式的交互體驗繼續提升，以及大量數據分析帶來的千人千面的個性化體驗。

重返客廳中心，智能電視只是一個起點，今年則是一個轉折點。

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主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣