蘋果春季發(fā)布會上推出的 AirTag 追蹤器，引發(fā)了不少人的關注，風頭一度蓋過了當日同時推出的 M1 芯片的 iMac 和 iPad Pro。

我們知道，Tile 早在 2013 年就推出了第一款藍牙追蹤器，掛在行李、鑰匙或包包上，可以幫忙用戶尋找這些物品的位置。經過了八年發(fā)展，Tile 已經推出了多個系列、不同外觀設計、面向不同場景的追蹤器，并建立了合作伙伴生態(tài)，包括 Fitbit、Skullcandy、亞馬遜 Echo 等設備廠商均已開展合作。

與此同時，趕在 AirTag 上市之前，代表著 Android 手機陣營的三星率先推出了 Galaxy SmartTag，以及帶有 UWB 精準定位追蹤功能的 SmartTag+，AirTag 有的功能 SmartTag 也都不缺，甚至還有 AirTag 沒有的 AR 體驗。

相比之下，AirTag 作為追蹤器賽道的后進入者，有什么本事超越、甚至成為行業(yè)標桿？

論產品，AirTag 只有棋子大小；論價格，AirTag 國行售價僅有 299 元，或 779 元 4 件，甚至 AirTag 的官方配件也與它價格相當。即便 AirTag 能賣出個 1 億個，可能也遠不及蘋果的另一款藍牙設備 AirPods 的利潤大。并且，我們只聽說過，耳機是消費電子的常青樹，藍牙追蹤器什么時候變成大眾剛需可能還是未知。

盡管 AirTag 是蘋果設備中體積最小、最便宜的電子設備，但它的可玩性、以及價值，還不止藍牙追蹤器那么簡單。

我們將從 AirTag 硬件和配件、蘋果的「查找」網路、以及蘋果與第三方設備商的合作和競爭策略，逐漸展開，探秘蘋果正在下的一盤大棋。

AirTag 不是簡單的藍牙追蹤器

先速覽一下 AirTag 技術規(guī)格：

• 外觀：直徑 31.9 毫米，厚度 8.0 毫米，重量 11 克

• 防濺防水防塵等級：IP67 級別，在最深 1 米的水下停留時間最長可達 30 分鐘

• 連接：藍牙技術，用于近距離感應查找；蘋果 U1 芯片，支持超寬頻技術和精確查找功能；NFC 輕觸，支持丟失模式

• 內置揚聲器

• 加速感應器

• 可更換的 CR2032 紐扣電池

設置很簡單，輕觸一下就能立即將 AirTag 與 iPhone 或 iPad 相連，還有類似 AirPods 的連接動畫。一個 Apple ID 可以設置最多 16 個 AirTag，它們會以不同的命名出現的「查找」app 的「物品」清單上。

劃重點：AirTag 支持 Siri 喚醒

給 AirTag 起個名字，然后直接用 Siri 語音呼喊物品名字，如「嘿 Siri，我把錢包放哪了」，AirTag 就能通過內置揚聲器播放聲音，指示物品位置。

然后，你就可以循著聲音找到物品了，甚至不需要掏出手機。

劃重點：AirTag 支持 UWB 精確查找

我們知道，超寬頻 UWB 技術可以讓設備具備空間感知能力，而蘋果將這一技術集成在 U1 芯片中，這樣，具備 U1 芯片的設備就能夠精確定位其他配備 U1 芯片的蘋果設備。

精確查找功能僅適用于以下設備（官方清單）：

• iPhone 11

• iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max

• iPhone 12 和 iPhone 12 mini

• iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max

劃重點：AirTag 還不支持 AR 查找

如果你的 AirTag 離你的 iPhone 不遠，iPhone 可以利用精確查找功能，指引你一步步找到它。AirTag 會發(fā)出聲音，iPhone 會有震動提醒，屏幕還有箭頭指示方向，有距離數據說明 iPhone 離 AirTag 有多遠。

然而，iPhone 的整個查找界面還是平面的，這些信息不能疊加到真實的空間里，也就是說，AirTag 和 iPhone 的「查找」功能還不支持 AR 體驗。

而月初上市的三星 SmartTag+ 具有 UWB 精準定位追蹤功能，同時支持 AR 模式。相比一下，SmartTag+ 的 AR 尋物體驗，要比 AirTag 更好（如下圖所示）。

預測：

其實，AR 尋物功能只需要 iPhone 的 ARkit 對「查找」應用進行支持就可以實現了，所以理論上，蘋果只需要通過后續(xù)系統(tǒng)或固件升級，就能讓 AirTag 實現像 SmartTag+ 類似的 AR 尋物功能。

這么看來，蘋果又在擠牙膏，就像當初 AirPods Pro 發(fā)售半年后，固件升級了空間音頻功能一樣。

劃重點：Android 手機也能看到 AirTag 所有者的信息

AirTag 的無線通信基于三種技術：用于近距離感應查找的藍牙通訊；用于精確查找的 UWB 超寬頻技術；用于丟失模式的 NFC 輕觸。

基于常識，蘋果會在自己封閉的系統(tǒng)內構建生態(tài)。但在蘋果的支持頁面我們發(fā)現（僅限英文支持頁面，中文支持頁面還沒有相關陳述），當 AirTag 處于丟失模式時，任何其他支持 NFC 的 iPhone 甚至 Android 設備，都可以讀取 AirTag 上的所有者信息。

具體操作，把手機頂部放到 AirTag 上面輕觸一下（就像用 iPhone 與 HomePod mini 做音頻接力一樣），手機就會跳出通知。點擊通知，打開頁面，就能看到 AirTag 序列號、所有者的聯(lián)系方式、或者類似「拾到后請聯(lián)系我」的留言。

預測：

基于如上邏輯，理論上，當 AirPods 也能像 AirTag 一樣內置了 U1 芯片并具備了 UWB 超寬頻通訊的能力時，那么當它處于丟失模式時，用具備 NFC 功能的手機輕觸它，就可以獲得 AirPods 所有者的信息。

鑒于 AirPods 3 正在發(fā)布路上的消息沸沸揚揚，我們可以在下一代 AirPods 上期待一下這個功能。

劃重點：AirTag 配件亮點很多，不止是愛馬仕

連接 AirTag 的 iPhone 或 iPad 會在 AirTag 快沒電時，提醒你更換電池，不過這可能是一年后的事情了。這塊可方便更換的 CR2032 紐扣電池，官方并不提供，第三方售價不過幾塊錢。用 AirTag 每天播放四次聲音并進行一次精確查找，可以續(xù)航一年多。

但其他必要的官方配件，如鑰匙扣、扣環(huán)等，價格 229 元到 299 元不等，基本上和 AirTag 相當。

蘋果還聯(lián)合愛馬仕推出了鑰匙扣、包飾、行李牌等，每款均配有一只專屬 AirTag Hermès，上面帶有標志性的 Clou de Selle 蝕刻，價格 2199 元、2599 元或高達 3299 元。但這不是蘋果的問題，問題是愛馬仕的這些小玩意兒本來就這個價。

鑒于第三方配件早就提前銷售了，蘋果似乎正在用以上的定價策略，為第三方的配件廠商提供參考價格。

AirTag 的核心在于「查找」網路

作為一款原生應用，「查找」在 iPhone、iPad 和 Mac 上都有，你能用它定位自己的蘋果設備，追蹤掛有 AirTag 的物品。

在 AirTag 推出之前，「查找」就已經在上述設備上存在了，并且你還可以通過訪問 iCloud 查找你所有蘋果設備的位置。但因為 iCloud 基于 Wi-Fi 定位，用它的找到的設備位置往往不夠精確（如下圖，實際位置有偏移）。

劃重點：Apple TV 的遙控器不能被「查找」

蘋果稱「一個 App，全員報到」，實際上，并不是所有的 Apple 設備都能被「查找」定位。

通過「查找」可以查找以下設備，iPhone、iPad、iPod touch、Apple Watch、Mac、AirPods、AirTag。它們的共同點之一是都內置了揚聲器，在被「查找」時可以播放聲音。

但這個清單里不包括 Apple TV 和它的遙控器，也不包括 HomePod mini，盡管后者實際上內置了 U1 芯片。

劃重點：Apple Watch 也能收到 AirTag 的通知

Apple Watch 本身可以被「查找」，所以看到它顯示類似「此 Apple Watch 已丟失，請與我聯(lián)系」這樣的消息是不足為奇的。

但蘋果的官方頁面介紹，Apple Watch 也能收到 AirTag 的通知，道理和 Apple Watch 接受 iPhone 通知可能差不多。

預測：

我們發(fā)現，支持 AirTag 功能的 iOS 14.5 將于下周（4 月 26 日以后）上線，同時上線的還有 watchOS 7.4 和 macOS 11.3。盡管還不確定這幾件事情之間必要的聯(lián)系，但值得期待一下。

劃重點：離線狀態(tài)下的「查找」

即使 AirTag 或其他蘋果設備處于離線狀態(tài)（丟失或沒有連上網絡），「查找」仍然有辦法追蹤設備位置。

其工作原理是通過全世界數以億計的 iPhone、iPad 和 Mac 設備匿名組成的「查找」網絡，其他蘋果設備發(fā)現離線設備出現在附近時，會安全地將其所在位置發(fā)送給 iCloud 上，然后你就能在「查找」app 上里看到自己的設備在哪里了。

設備在電量嚴重不足時，會標記出當時的位置。當電量耗盡時，「查找」會根據最后記錄的位置找到它們。

劃重點：丟失模式下的「查找」

如果在「查找」上的設備顯示為「找不到位置」，你可以將它標記為丟失模式，這樣，丟失的設備就會被鎖定，當設備再次連上網絡時會向你發(fā)送通知，只有 iCloud 密碼才能解除鎖定。

你還可以勾選「找到時通知」，并留言你的聯(lián)系方式，這樣丟失設備的鎖屏上會顯示你的留言。

劃重點：設備徹底找不到了，通過「查找」還能做什么

如果你的設備已經落入他人手中，你可以遠程抹去設備數據，刪除個人信息，并將設備還原到初始設置。找回設備時，再通過 iCloud 備份來恢復數據。

兼容 iPhone、iPad、iPod touch、Apple Watch、Mac 這些具備獨立操作系統(tǒng)的設備。AirPods、AirTag 不涉及 iCloud 數據保護問題。

劃重點：別人的 AirTag 被你發(fā)現了

當別人的 AirTag 接近你時，那么你的 iPhone 也能發(fā)現它，并發(fā)送通知給你。你點擊通知，就能看到 AirTag 所有者主動標注的聯(lián)系方式和留言。

擔心地鐵上很多人都有 AirTag，通知消息豈不是要爆？不會的，只要 AirTag 沒離開主人身邊，就不會觸發(fā)通知提醒。

AirTag 的能力不限于蘋果現有生態(tài)，蘋果已經開放第三方設備商的合作計劃

蘋果圍繞著自己的生態(tài)發(fā)展硬件和應用場景本是無可厚非，但在這個全新的空間計算領域，蘋果顯然是想拉著大家伙一起干。

劃重點：蘋果之外的設備也能被「查找」

蘋果在 4 月初宣布將「查找」網絡正式向第三方廠商開放，首批適用的廠商及設備包括三個：Chipolo 藍牙追蹤器，VanMoof 的自行車和 Belkin 的耳機。

獲得「查找」網絡認證的第三方配件上會加印一個具有定位 + 信號符號的小標識，在大型配件上則還會加印「Locate with Apple Find My」的字樣，并會增加一個圓角矩形外框。

劃重點：蘋果正在構建「查找」生態(tài)，但第三方設備商要首先通過 MFi 認證

伴隨著「查找」應用的更新和 AirTag 的發(fā)布，蘋果還啟動了「Works with Apple Find My」計劃，任何支持查找功能的物品，都可以和蘋果設備一起加入到「查找」的列表里。

在蘋果的 MFi 認證頁面這樣描述，任何開發(fā)者和制造商都可以將現有產品或開發(fā)新產品連接到「查找」網絡，但產品要首先通過 MFi 認證。之后的操作流程大致包括，下載「Find My Certification Asst.」，登陸 Find My 定位網絡測試，拿到測試結果后再去向蘋果正式申請授權。

△ 蘋果首批認證的接入「查找」網絡的第三方硬件

目前適用「查找」網絡的產品只有前面提到的三款，國內還沒有公開的已被認證的廠商。

AirTag 的競爭與反競爭

全世界數以億計的蘋果設備構成了強大的「查找」網絡，蘋果一直強調「整個過程完全匿名并經過加密，以充分保護每個人的隱私」，蘋果還將這一設備網絡構建的系統(tǒng)級功能作為競爭優(yōu)勢。

劃重點：「查找」網絡并不是蘋果首創(chuàng)

但「查找」網絡并不是蘋果首創(chuàng)的，Tile 很早就引入了這個概念，并成為旗下 Tile 追蹤器產品的技術優(yōu)勢。在 AirTag 之前，Tile 擁有 90％ 的追蹤器的市場份額。

從去年開始，Tile 開始多次向美國國會提出反競爭調查請求，其理由是，蘋果將借助 AirTag 的平臺和生態(tài)系統(tǒng)的強大功能，在追蹤器市場占據主導地位。

在 AirTag 推出之前，Tile 得益于 App Store 政策，通過蘋果的應用內購買，來獲得 Tile 所提供的物品追蹤服務的訂閱收入。

但蘋果很快推出了自己的「Find My」/「查找」應用，并于本月初開放了「查找」網絡，蘋果甚至與 Tile 的競爭對手 Chipolo ONE Spot 合作，以擴大自己在系統(tǒng)和生態(tài)方面的競爭優(yōu)勢。

想做類似「查找」網絡的還有互聯(lián)網公司。追溯到 2016 年 1 月的國內，騰訊 QQ 物聯(lián)發(fā)布「守護寶貝計劃」，聯(lián)合李寧、達芙妮、ABC Kids 合作推出帶有藍牙芯片和運動傳感器的鞋子。

當時的 QQ 物聯(lián)希望利用這些鞋子里的 Tag 與當時 QQ 的 6.4 億用戶組成的龐大網絡（所有參與計劃的家長和志愿者），對走失兒童進行搜尋（詳情回顧）。整個計劃的構想邏輯與「查找」網絡如出一轍，深圳灣甚至當年也擁有過這樣一雙帶有 Tag 的鞋子。

劃重點：誰才是 AirTag 真正的競爭對手

Tile 盡管擁有全球 90% 的藍牙追蹤器市場，但憑借 AirTag 的勢能，應該能在很短的時間內縮小這個差距。

全球市場上還有很多其他的藍牙追蹤器品牌面臨著 Tile 這樣的尷尬，是擁抱蘋果，還是與之競爭，何去何從？

盡管這些第三方藍牙追蹤器，通過個性化的設計、以及針對不同細分場景的體驗設計，滿足著用戶多樣化的需求。但這些在 AirTag 的免費鐫刻文字和表情符號、以及豐富的配件選擇面前，似乎并沒有什么。

而在系統(tǒng)級體驗層面上，顯然 AirTag 更是高出它們不止一個檔次。并且，Tile 至今也沒有上市自己的帶有 UWB 精準定位功能的追蹤器。

真正有實力、有必要與蘋果展開競爭的，是類似三星這樣的 Android 陣營的手機廠商。

三星已經推出了帶有 UWB 精準定位追蹤功能的 SmartTag+，并且也利用由 Galaxy 設備構建的「SmartThings Find」網絡，實現了丟失物品定位。OPPO 的追蹤器和 UWB 設備也都曾被曝光。小米更是呼聲很高。

但他們的競爭維度，已經不是 Tag 追蹤器、查找網絡、甚至 UWB 單一層面的競爭，而是基于生態(tài)和系統(tǒng)所構建的綜合實力的競爭。誰的產品體驗更好，則依賴于這樣的綜合實力。無疑，目前 AirTag 是最好的。

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主筆：陳壹零 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣