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Counterpoint Research 的最新數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年，中國智能手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)零售量占市場總出貨量的 31%。全年來看，預(yù)計 2021 年互聯(lián)網(wǎng)零售額將略低于 2020 年，但收入將有所增長。

分析師認(rèn)為，從 2020 年第四季度到 2021 年上半年，支持 5G 的智能手機(jī)充斥著市場。但這一階段，大部分 5G 目標(biāo)用戶已經(jīng)換了手機(jī)，而中國智能手機(jī)換機(jī)周期為 26-30 個月，市場進(jìn)入接近飽和狀態(tài)。

△ 中國智能手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)零售銷售趨勢 | 資料來源：Counterpoint 研究報告《中國電子商務(wù)渠道智能手機(jī)市場分析，2021 年上半年》

中國電子商務(wù)市場正在進(jìn)入一個新時代，甚至手機(jī)廠商 CEO 直播帶貨。自 2020 年下半年以來，直播銷售在收視率方面取得了快速增長，并且在 2021 年繼續(xù)影響著智能手機(jī)廠商的銷售。

如今，中國智能手機(jī)廠商需要一個時尚而全面的電子商務(wù)渠道戰(zhàn)略。不同類型的在線平臺有不同的目標(biāo)受眾。需要定制的產(chǎn)品和定價策略來推動這些平臺上的銷售。

△ 中國電子商務(wù)品牌矩陣

分析師認(rèn)為，預(yù)計 2021 年下半年智能手機(jī)市場的銷量仍將高于 2021 年上半年，然后在 2022 年轉(zhuǎn)向持平或小幅上升趨勢。這意味著領(lǐng)先的智能手機(jī)原始設(shè)備制造商面臨著巨大的壓力，他們要制定正確的戰(zhàn)略以保持或增加其份額。

編輯：曉月 / 深圳灣