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據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) Canalys 對 2021 年第三季度個人音頻市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在全球范圍內(nèi)，TWS 類別幾乎沒有增長，增長率僅為 1.3%，達到 7220 萬臺。

在全球個人音頻市場中，除了 TWS 耳機，另外兩個品類——無線頭戴式耳機和無線耳塞式耳機則均呈現(xiàn)下降趨勢，分別下降了 4.7% 和 4.9%。這導(dǎo)致全球個人音頻市場總體下降了 1.2%，出貨量為 1.188 億副。

2021 年第三季度全球 TWS 耳機出貨量排名，前五名的品牌企業(yè)分別是：蘋果、三星、小米、boAt、漫步者。其中，蘋果包含 AirPods 和 Beats 兩個品牌，三星則包括已收購的哈曼及旗下品牌。

蘋果在 TWS 方面保持了全球領(lǐng)先地位，出貨量為 1780 萬副，相較于一年前 2680 萬副的出貨量，同比下降了 33.8%。

普遍認為，消費者對第三代 AirPods 的需求并未達到預(yù)期，導(dǎo)致出貨量大幅下降。此外，市場競爭者太多、價格更低的同類產(chǎn)品選擇太多、以及 AirPods 本身的更換周期很長等，也是導(dǎo)致新一代 AirPods 賣不動的原因。

三星重新獲得全球出貨量的第二名，以 870 萬副的季度出貨量，占據(jù) 12% 的市場份額。

但與蘋果不同，三星本季度呈現(xiàn)了 12.7% 的增長趨勢，這要得益于 Galaxy Buds2 的強勁市場表現(xiàn)，以及 JBL 的 TWS 入門級陣容的最新產(chǎn)品。

小米上新放緩，季度出貨量相較于去年同期下降了 21.3%，僅為 490 萬，其中包括小米的高端耳機和 Redmi 產(chǎn)品線。總體市占比 6.8%，全球排名第三。

國產(chǎn)品牌漫步者以 270 萬副的出貨量排名第五。

印度本土品牌 boAt 的耳機季度出貨量首次闖入全球前五，出貨量為 280 萬副。并且，其增長是驚人的，達到 220.5%。

作為參考，在前不久 IDC 的一份可穿戴設(shè)備出貨量報告中，boAt 的智能手表、手環(huán)和耳機的季度總出貨量為 1000 萬臺。

全球智能個人音頻的區(qū)域市場來看，西歐和北美市場分別下跌 21% 和 15%。

相比之下，印度的智能個人音頻市場在 2021 年第三季度增長了 62%，出貨量為 1660 萬副，將其全球市場份額推高至 14%。

其中，TWS 耳機細分市場是印度市場增長的主要驅(qū)動力，增長了 92%，達到 730 萬臺。

而在細分的 TWS 耳機市場，北美和中國仍然是主戰(zhàn)場，兩個地區(qū)的市場規(guī)模合集占據(jù)了全球的一半。

其次是印度市場，以 10% 的市場份額成為繼北美和中國之后的全球第三大 TWS 市場。

表現(xiàn)較好的品牌包括印度本土品牌 boAt、Noise 和 Boult，以及智能手機品牌 Realme。

作為參考，Counterpoint 的一份報告顯示，印度智能手表市場在該季度的出貨量表現(xiàn)也非常出色，創(chuàng)下歷史新高，環(huán)比增長 159%，同比增長 293%。

主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣