根據(jù) Counterpoint 本周發(fā)布的最近數(shù)據(jù)，2021 年第四季度全球智能手表出貨量超 4000 萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了有史以來(lái)最高的季度銷量。

隨著第四季度數(shù)據(jù)報(bào)告的發(fā)布，全球智能手表 2021 年的全年表現(xiàn)也已 24% 的同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了突破。在受困于全球疫情的影響下，智能手表作為消費(fèi)電子的細(xì)分品類，已經(jīng)連續(xù)多年持續(xù)增長(zhǎng)。

從同比數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果、華為和步步高的市占比下降，下降幅度分別為 2.8%、3%、1.2%，三星、華米、Garmin 的市占比提升，提升幅度分別為 1.3%、1%、0.3%。總體上比較平穩(wěn)，并沒有哪一家有比較驚艷的表現(xiàn)。

區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，印度市場(chǎng)再一次的表現(xiàn)出快速增長(zhǎng)，從 2020 年的 3% 增長(zhǎng)到接近 10% 的份額。

再看細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)對(duì)于 100 美元以下中低端智能手表的需求依然強(qiáng)勁。

而具有血壓、心電圖、血氧飽和度檢測(cè)的健康管理類智能手表也依然是消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注熱點(diǎn)。

此外，支持獨(dú)立蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接、可作為獨(dú)立佩戴使用的智能手表也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

全球 TOP9 品牌玩家表現(xiàn)

我們對(duì) 2021 年四個(gè)季度全球智能手表市場(chǎng)出貨量排名做了梳理：

• 第一季度：蘋果（33.5%）、華為（8.4%）、三星（8%）、步步高（5.1%）、Fitbit（4.2%）

• 第二季度：蘋果（28%）、華為（9.3%）、三星（7.6%）、步步高（6%）、Garmin（5.8%）

• 第三季度：蘋果（22%）、三星（14%）、華米（6%）、步步高（6%）、華為（5%）、Garmin（5%）

• 第四季度：蘋果（30.1%）、三星（10.2%）、華為（7.7%）、步步高（5.2%）、華米（5.1%）、Garmin（4.6%）

蘋果：蘋果在本季度的出貨量份額仍然位居第一，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市占率同比下降接近 3 個(gè)百分點(diǎn)。由于蘋果在 2021 年并未發(fā)布 SE 機(jī)型，其產(chǎn)品均價(jià)反而上漲了 3%。從出貨量的表現(xiàn)來(lái)看， Apple Watch 仍占據(jù)著全球智能手表市場(chǎng)一半的總收入。

三星：得益于 Galaxy Watch4 系列兩款機(jī)型的推出，三星在第三季度開始爆發(fā)，成為 2021 年銷量最亮眼的品牌廠商。其中第三季度銷量環(huán)比增長(zhǎng)超 200%，并將好勢(shì)頭一直延續(xù)，在第四季度仍取得不錯(cuò)的成績(jī)。

△ 三星 Galaxy Watch4，相關(guān)閱讀：三星 Galaxy Watch4 發(fā)布：5nm 制程的芯片，測(cè)血壓和 BMI 的傳感器，Google 的系統(tǒng)和生態(tài)

華為：盡管受到美國(guó)政府的持續(xù)制裁，華為雖然推出了數(shù)款旗艦新機(jī)和兒童智能手表，但出貨量仍不可避免地出現(xiàn)同比下滑的態(tài)勢(shì)。不過(guò)華為在第四季度發(fā)布的 Watch GT3 和在歐洲市場(chǎng)發(fā)布的 Watch Fit Mini 幫助其出貨量環(huán)比獲得了一倍以上的增長(zhǎng)。

△ 華為 Watch 3，相關(guān)閱讀： 華為 WATCH 3 評(píng)測(cè)：鴻蒙生態(tài)的腕上集大成，做到了有史以來(lái)最好

步步高小天才 imoo：步步高在 2021 年沒有發(fā)布新品兒童手表，間接導(dǎo)致出貨量同比略有下滑。隨著它在歐洲等國(guó)際市場(chǎng)的深入，步步高仍然是兒童智能手表領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的第一。

華米 Amazfit：第四季度華米雖然市占率增長(zhǎng)不大，但在過(guò)去的兩年出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò) 20%。并且高端旗艦機(jī)型 GTS 和 GTR 系列在自身出貨比例中逐步提升，產(chǎn)品的均價(jià)悄然間也獲得了 11% 的提升。

△ 華米 Amazfit GTR 3 Pro，相關(guān)閱讀：Amazfit 躍我 GTR 3 和 GTR 3 Pro 首發(fā)評(píng)測(cè)，向上而生的都市新時(shí)尚

佳明 Garmin：Garmin 在 2021 年的表現(xiàn)好于預(yù)期，近幾年產(chǎn)品策略有所調(diào)整，逐漸加大對(duì)注重設(shè)計(jì)和性價(jià)比的產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了同比 35% 的增長(zhǎng)，并且市占率也擠進(jìn)全球第 6 位。

△ Garmin Epix，相關(guān)閱讀：Garmin Epix 評(píng)測(cè)：擁有強(qiáng)悍運(yùn)動(dòng)基因的高端商務(wù)智能腕表

Fitbit：相比之下，F(xiàn)itbit 銷量表現(xiàn)則顯得疲軟。可能受與 Google 合并運(yùn)營(yíng)的影響，自 2020 年第三季度推出 Sense 和 Versa 3 機(jī)型以來(lái)，一直沒有新產(chǎn)品發(fā)布。2021 年出貨量同比下降超 15%，考慮到今年下半年 Versa 4 的發(fā)布，這一局面或許將迎來(lái)改觀。

△ Fitbit Sense

小米：小米在 2021 年上半年憑借其 Mi Watch Lite 表現(xiàn)強(qiáng)勁，同時(shí)在第四季度還發(fā)布了新款手表 Redmi Watch 2 系列，其中的 Lite 版本預(yù)計(jì)將通過(guò)性價(jià)比延續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

△ Mi Watch Lite

Noise：作為印度本土智能手表的王牌，Noise 在 2021 年成為增長(zhǎng)最快的品牌，引領(lǐng)著印度智能手表市場(chǎng)。依靠其強(qiáng)大的本土合作伙伴關(guān)系資源，以及針對(duì)中低端市場(chǎng)推出的多樣化產(chǎn)品，使得 Noise 成為除中國(guó)以外的亞太地區(qū)出貨量排名第三的品牌廠商。

參閱以往可穿戴設(shè)備出貨量報(bào)告，請(qǐng)移步專題。

主筆：達(dá)達(dá) / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣