近日，貓王音響又發布了全新子品牌「貓王靈感」，同時，首發產品 P5 投影儀于 3 月 1 日正式上市。

為什么要有貓王靈感？為什么要做投影儀？憑什么能做好投影儀？曾德鈞為我們一一做了解答。

為什么要有貓王靈感？

作為貓王音響旗下的新品牌，「貓王靈感」的品牌愿景是「成為精致格調生活家的美學玩物」，使命是「重塑科技生活新格調」。

市面上想做這種風格和定位的品牌也許會很多，但貓王靈感的特殊之處是它孵化自貓王，由曾德鈞親自打造。

在貓王品牌已然很成功的情況下，曾德鈞對于推出新品牌「貓王靈感」早已運籌帷幄，主要出于以下三方面的考慮：

一是符合貓王音響制定的多品牌戰略布局。母公司「云動創想」是人文創新型科技企業，它的使命是讓每個人聽見獨特樂趣，目前已經有貓王音響、XOG、貓王靈感等布局，而「貓王靈感」更是對視聽合一的新探索。

原則上貓王會圍繞視聽大品類進行發展布局，與聲音相關的產品都會去做，例如音響、耳機、投影儀等。

二是貓王音響在技術、美學領域積累了很多的經驗，圍繞「讓每個人聽見獨特樂趣」的使命，可以將技術拓展到新品類、新品牌，讓貓王靈感品牌「重塑科技生活新格調」。

三是其對投影儀的熱愛，希望做一些對行業、對用戶、對社會有價值的事情。

無論是音響還是投影儀，核心原則是不做「有你不多，無你不少」的無感化產品，而是做有靈魂的精品。貓王希望在基礎功能之外，提供額外的情緒情感價值，能讓用戶玩起來，并且感受愉悅。

例如大眾汽車、豐田汽車等汽車是大眾化的產品，個性化的元素較少，但汽車行業依然存在 Mini Cooper、吉普、悍馬這樣有情懷、有格調的品牌，即使汽車銷量不大，但依然有很多愛好挑戰、個性狂野的人對其充滿熱愛。

為什么要做投影儀？

安信證券報告顯示，家用投影儀在家庭娛樂場景中能夠占據較長時間，且在亮度、分辨率、智能性、娛樂功能多樣化方面不斷升級，產品性價比不斷提升，認為家用投影儀的普及率有望進一步提升。假設家用投影儀 2024 年普及率提升至 5%，測算市場規模可達近 800 萬臺。

而貓王音響研究發現，投影儀年增長率超 20%，具有內容的智能投影年增長率甚至在 30% 以上。

目前投影儀屬于影音類設備范疇，和電視機屬于同一大品類，國內投影儀市場格局可以分三類：第一類是以極米和堅果等為代表的投影品牌，是中國智能硬件的代表，目標是做無屏電視或者電視的取代者；第二類是傳統家電品牌，例如創維、海信、海爾等均有各種不同的投影產品，作為家電的補充；第三類是各中小品牌，目前比較混亂，主要針對偏年輕的人群。

由于市場上的投影儀產品同質化嚴重、過度工具化，很多用戶針對現有市場上投影產品的外觀設計、音質效果、核心交互等問題吐槽較多。

在這種趨勢下，有很多特色產品逐漸浮出行業水面，既能滿足投影的基本功能且將特定客戶需求拉長，貓王靈感也是基于這個背景，經過長時間對用戶和行業調研才切入該領域。

但從大環境來看，消費者的選擇邊界不斷被拓寬，選擇也越來越挑剔。一個新品牌必須要兼具品質、個性和顏值等多重優勢。

投影儀市場的競爭越來越激烈，產品越來越工具化，變得一點都不性感、不美好。我認為投影儀除了是一款工具外，還能提供一些讓生活更美好的東西。中國有幾十家甚至上百家投影機品牌，居然沒有一家站在這種思路上設計產品。我非常認同喬布斯第一次發布 iPhone 時說的一句話「把生活裝到口袋里」，他并沒有說把手機裝到口袋里。

正如貓王的用戶一樣，他們大多數是時尚、活力、有品位的年輕人，不再局限于一個電子產品單純的功能化，需要的是「科技+美學」的復合體，這個需求目前市場上還沒有對應的產品，也正是貓王靈感的機會。

貓王靈感首發產品 P5 投影儀歷時三年打磨才終于上市，最初的設計靈感來自曾德鈞珍藏的一臺經典的老式放映機。

從 2020 年 2 月 15 日開始第一版 ID，歷經 700 多天，從外形弧度，表面裝飾顏色的立體感，到燈光提醒用戶的打擾感，開機界面和提示音交互的人設感等方面，團隊進行了反復推敲，才最終定版。

從產品的外觀設計，到產品的音質調試，再到核心的用戶體驗解決等，都基于一套用戶認可的產品方法論。貓王希望給用戶帶來與眾不同「科技+美學」的體驗。

憑什么能做好投影儀？

首先，貓王對于投影行業并不是完全的新兵，團隊的實力不容小覷。

早在 2019 年貓王靈感團隊成立之初，曾德鈞就已拜訪了投影業界的資深人士，學到很多寶貴的經驗，少走很多彎路。從芯片方案到系統調試，從模具工廠到整機組裝，各合作方均堅信貓王靈感的產品能夠成為市場上的特色產品，甚至成立了「聯隊模式」，設定共同的 OKR 共進退。

團隊成員有人在諾基亞、蘋果做過 18 年系統整體開發的架構師，有人在光峰等企業做過 16 年投影硬件開發的專家，有人在知名光機和系統集成企業做過 15 年的投影結構開發的專家。

正是這樣的團隊組合保障了產品在小巧精致的結構中依舊能夠運行穩定，并且在貓王強大的音頻技術支持下，使得投影儀在同價位段內在音箱模塊最出彩。

其次，貓王靈感有將音質做得比同行更好的技術基礎。

將投影機和音響進行完美耦合，這并不是一件容易的事，這與單獨設計音響不同。由于聲音本身是震動的，但是投影機一旦震動畫面就會因為晃動而無法觀看。

貓王將聲音的平衡技術應用到投影機，它由三個聲學構成，分別是物理聲學、生理聲學、心理聲學。貓王的產品能夠把這三個部分有效地融合。

此外，P5 投影儀采用了 DLP 芯片，這比 LCD 的成本高出約一倍，同時 DLP 顯示技術目前在技術上色彩、亮度、飽和度、功耗等各光學參數里面表現最好。

雖然這個技術方案成本很高，但貓王靈感采用了提前很長時間預定芯片的方式盡可能的降低技術方案成本，同時針對于售價把毛利壓低，目標是用戶拿到這款產品的時候，享受到最佳的音視頻體驗。

再次，貓王在深圳，這是全國最大的硬件基地，具備充足的硬件品類搭建基礎。

貓王既然可以從沒落、板結的收音機行業破土而出，如今又有更多的人力、資金拓展多個細分品類的市場，這些關鍵決定可能會助其奠定未來10年在音響、投影儀行業的市場地位，過程中積累的經驗也會形成核心競爭力的護城河。

而新品牌貓王靈感的投影儀行業征程，才剛剛開始。

編輯：曉月 / 深圳灣

備注：本文內容由深圳灣根據第一新聲的原始采訪進行改寫。