在市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 發(fā)布 2021 年第四季度全球智能手表出貨量報告后不久，IDC 針對中國市場又出具了一份涵蓋可穿戴核心設(shè)備，且更為詳細(xì)的數(shù)據(jù)報告。

從兩份公布的報告來看，2021 年是可穿戴設(shè)備市場復(fù)蘇的一年，同時也是市場進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整的一年。

照例，先對 IDC 所統(tǒng)計的可穿戴設(shè)備做個簡要分類說明。與其它調(diào)研機(jī)構(gòu)所統(tǒng)計和分類方式不同，IDC 將穿戴設(shè)備細(xì)分為：智能手表（成人手表、兒童手表）、手環(huán)、耳戴設(shè)備（特指支持語音助手、增強(qiáng)音頻、或健康和健身追蹤的智能耳機(jī)）。

2021 年中國可穿戴市場出貨量近 1.4 億臺，同比增長 25.4%。而第四季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為 3753 萬臺，同比增長 23.9%。對此，IDC 預(yù)測 2022 年，中國可穿戴市場出貨量將會超過 1.6 億臺，同比增長 18.5%。

細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)上，2021 年耳戴設(shè)備市場出貨量 7898 萬臺，同比增長 55.4%。對于國內(nèi)市場，市場也在悄然發(fā)生著變化：

• 耳戴設(shè)備智能化的程度正在加快；
  
• 入門級耳機(jī)也正逐步提升性能、品質(zhì)，該價位段也在被拉升；
  
• 手機(jī)廠商不斷推新，積極耕耘這片市場，對傳統(tǒng)音頻廠商的壓力越來越大；
  

智能手表全年市場出貨量為 3956 萬臺，同比增長 21.4%。

其中成人手表出貨量 2013萬臺，同比增長 31.0%。以 RTOS 系統(tǒng)為代表的輕智能手表發(fā)展迅速，對手表市場起到重要拉動作用。同時，雖然廠商競爭格局出現(xiàn)了較大變化，但整體上華為和蘋果領(lǐng)跑的局面，仍在持續(xù)。

兒童手表出貨量 1943 萬臺，同比增長 12.8%。相較于 2020 年，兒童市場具有明顯復(fù)蘇跡象，但依然面臨潛在用戶基數(shù)增長放緩和產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)和瓶頸。

2021 年手環(huán)市場出貨量 1910 萬臺，同比下降 26.3%。主要是受到廠商策略、市場需求及價格上浮等方面影響，手環(huán)市場出現(xiàn)顯著下滑。

據(jù)悉，2020 年到 2021 年手環(huán)市場平均價格從 27 美金漲到 34 美金。手環(huán)市場需求一方面受到價格上漲影響，另一方面受到佩戴功能有限的抑制。而廠商在可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品策略上也逐漸向具有更高用戶留存能力和利潤的手表產(chǎn)品傾斜。

展望 2022

隨著市場需求逐漸釋放，用戶對可穿戴產(chǎn)品的消費(fèi)在回歸理性。2022 年可穿戴市場在保持高速增長上將面臨一定挑戰(zhàn)，但其中機(jī)會與挑戰(zhàn)是并存的。

1. 運(yùn)動健康傳感技術(shù)應(yīng)用對拉動市場需求具有重要作用

心率、血氧、運(yùn)動模式監(jiān)測等運(yùn)動相關(guān)功能已經(jīng)發(fā)展到一定階段，傳感技術(shù)和應(yīng)用未來在健康場景下的深入挖掘，例如血壓、血糖等指標(biāo)監(jiān)測能力，對市場需求的拉動起到重要作用，也奠定了可穿戴市場迭代的基礎(chǔ)。

2. 外觀美感和品牌象征是對可穿戴設(shè)備發(fā)展的更高要求

隨著腕戴設(shè)備向手表形態(tài)的過渡，用戶對手表的裝飾屬性的期待相較于手環(huán)產(chǎn)品更高。智能和輕智能手表能否進(jìn)一步替代傳統(tǒng)手表，與其外觀設(shè)計以及品牌象征屬性息息相關(guān)，也是可穿戴手表能夠打破運(yùn)動和健康場景限制，進(jìn)一步拓展?jié)撛谟脩羧巳旱年P(guān)鍵。IDC調(diào) 研數(shù)據(jù)顯示，2021 年 16% 的中國用戶購買可穿戴手表的目的是用于時尚裝飾；而近 8 成用戶表示在購買可穿戴手表后，依然會佩戴自己的傳統(tǒng)手表，其中 24% 的用戶仍然會經(jīng)常佩戴傳統(tǒng)手表。

3. 與車載和家庭場景聯(lián)動，進(jìn)一步拓展可穿戴設(shè)備使用邊界

隨著自動駕駛技術(shù)的快速發(fā)展，可穿戴設(shè)備在車輛行駛過程中對駕駛員的狀態(tài)監(jiān)測和提示，對車輛安全管理等方面的輔助，有望使其成為重要協(xié)同設(shè)備。智能家居設(shè)備的自動化和個性化運(yùn)行，也將進(jìn)一步發(fā)揮可穿戴設(shè)備的貼身便攜優(yōu)勢。

編輯：達(dá)達(dá) / 深圳灣