最近居家的時光里，我試用了一款很特別的投影儀，這是貓王音響曾德鈞老師在 2022 年春季為我們帶來的全新作品——貓王靈感 P5 投影儀。

在外觀上，它打破了我對投影儀非黑即白、非方即圓的刻板印象，將電影放映機的外觀與投影儀和音箱巧妙融合，為家里再添一枚精致的擺件。

在應用場景上，它突破了「投影即巨幕」的單一使用場景，將我兩平米的桌面視聽體驗渲染了一層優雅，增加了一份高級，為這個特別的春季帶來了溫暖。

△ 貓王靈感 P5 投影儀

在這個特別的時節，貓王音響奏響了「春日樂章」，不僅有貓王靈感 P5 投影儀的重磅推出，還有聯合魅族 PANDAER 打造的貓王 XOG 白金獨角獸賽博音箱、聯合 OPPO Reno 7 系列以及荷蘭視覺藝術家 Jacco Bunt 打造的貓王音響藝術家高定系列，包含小王子·OTR、Mate 3、CoCo迷你音樂手包。

△ 貓王·春日樂章，重返音樂伊甸園

在這個特別的時節，貓王音響還迎來了七周年大慶，宣布了品牌全新升級，品牌形象大變，價值觀也做了一次大的升級。與此同時，全新品牌矩陣和拓品類產品一一亮相。

回顧 2015 年至 2022 年的七年里，貓王曾經因為一些獨特標簽而成為世人所喜愛——匠人情懷、眾籌明星、復古美學，等等。貓王不僅成為國產音響中響當當的品牌，更是在大公司跑馬圈地中走出了一條差異化道路，成為行業典范。

貓王音響的愿景是「成為獨樹一幟的世界級音響企業」，而品牌是企業的重要資產。

去年 3 月 18 日，「貓王收音機」升級為「貓王音響」，正式踏上品牌重塑之路。

去年 6 月推出的全新高端系產品——貓王·Mate 系列，在原有品牌上更加專業化、品質化。

去年 9 月，貓王音響孵化的全新科技潮牌——XOG 亮相，帶來了機械光域 Shell 和機械光域 Cube 兩款賽博音箱，實現了在同一品類下的品牌多元化。

再加上今年子品牌 XOG 推出的更具未來科技感的 XOG 超感機能耳機、全新子品牌「貓王靈感」及貓王靈感 P5 投影儀，貓王音響家族枝繁葉茂。

△ XOG 超感機能耳機

過去七年里，我們始終能夠感受到貓王身上的一種向上生長的力量，它不僅來自于創始人曾德鈞老師的孜孜不倦的灌溉，還有品牌自身的張力，為產品輸送著源源不斷的營養。

科技的明星、生活的寵兒、美好的化身、富足的代表……這些華麗的光環都曾經是貓王的符號，貓王作為一個伴隨著互聯網發展起來的「網紅」品牌，趕上一波波的浪潮，紅了一次又一次。

但下一個七年呢？

今年已經七歲的「貓王」，無論如何也不再是「小姐姐」或「小鮮肉」的年齡了。而 66 歲的曾德鈞雖然寶刀未老，但在創業者群體中，也絕對是高齡了。

雖然前幾年，您風光了一時。但是面對未來，您再靠什么來擁抱這個新時代？做時間的朋友？這讓我陷入了思考和憂慮。人們常說紅顏易衰，只有靈魂才能不死！——引自曾德鈞《一封寫給收音機的情書》

未來貓王會怎樣？這也是曾德鈞對靈魂的拷問。

復古

深圳灣：去年「貓王收音機」正式升級為「貓王音響」。您認為收音機過時了嗎？貓王曾經的復古美學過時了嗎？音響過時了嗎？

曾德鈞：「貓王音響」成為主品牌，而「貓王收音機」成為子品牌，它們之間并不是替代關系，其本質是品牌升級，形成了新的品牌矩陣。

對于是否過時的問題，這里有三層思考。首先，我并不認為收音機過時了。我是從小深受電臺收音機文化影響的人，收音機是我一輩子的熱愛，我覺得在現代社會，可以將電臺文化的使命和樂趣傳遞給年輕人和世界，讓他們感受到收音機的美好，是一件特別幸福且快樂的事情。這也是我最初創建「貓王收音機」品牌的初心。

最初我們是想通過小而美的精神內在去喚醒大家的收音機情懷，讓大家感受到聲音帶來的美好。現在我們沒有丟掉這個信念，而是在這個基礎上跳脫小而美，走出更加專業化、品質化、國際化的步伐，這也是品牌發展所驅動的結果。

△ 曾德鈞的收音機情懷

至于貓王曾經的復古美學，我認為它從未褪去，不管是貓王 1、貓王 2、還是小王子系列，都保留了貓王的復古美學。并且，以前的產品是這樣，未來貓王音響產品也會在高品質、專業化的基礎上，保留復古美學元素。

而借著此次品牌重塑，不僅「貓王音響」的品牌矩陣更加豐富，「音響」也有了更多的內涵。

所以，收音機沒有過時，復古美學沒有過時，音響也沒有過時。

重塑

深圳灣：貓王不僅是改了一個品牌名稱，看起來 LOGO 和 VI 視覺形象都有了煥然一新的感覺。這一次品牌重塑都做了哪些工作？它與過去的貓王有什么不同？

曾德鈞：去年 3 月「貓王收音機」正式升級為「貓王音響」，其實是為今年的品牌全面升級做鋪墊，今年我們對品牌做了更加系統化的梳理。

新的視覺形象是與五條人長期合作的設計師胡鎮超（胡子）的作品，實際上，他從 6 年前還沒有出名的時候就已經成為貓王收音機的 LOGO 設計師，很多人形容他的設計風格「就是來自南方小鎮的生猛海鮮，尖銳又不失溫柔」。

△ 胡子為「貓王·電臺復活節」設計的作品

新 LOGO 的設計靈感來源于貓王經典的貓眼旋鈕，它將貓王音響中的字母「M」融入其中，組合形成新的貓頭形態。

對比我們會發現，這一版的設計線條感更強，人文感與科技感融為一體，更有包容度和辨識度。

除了 VI 視覺形象上的迭代之外，還有品牌定位、愿景、使命、價值觀、口號，我們都做了系統化的明確，進一步地強調了「聲」活伴侶、「創新為美」和「喚醒心聲」的人文與科技屬性，也更符合貓王「人文科技音響品牌」的品牌定位與年輕化、國際化的發展訴求。

活力

深圳灣：貓王品牌歷經七年，始終煥發著活力，續寫著不老的神話。這種力量來自于最初的品牌規劃，還是什么其他神秘的力量？

曾德鈞：貓王的品牌矩陣并不是規劃出來的，而是自然生長出來的。最初是一顆種子，一顆蘊含著復古美學的種子，落到了一個廣袤肥沃的土壤里，靠著根部和主干的力量，不斷發芽、分支、成長為一顆大樹。

種子是復古美學的基因，土壤是中國制造和中國創造帶來的民族自信，根部和主干是貓王不斷發展和進步的團隊，繁茂的枝葉則是你們現在看到的品牌和產品矩陣：經典和復古美學的「貓王收音機」、人文科技的「貓王音響」、內容服務品牌「OhPlay貓王妙播」、科技潮酷的「XOG」、還有代表著視聽領域探索的科技美物「貓王靈感」。

它是生長出來的，因此它始終有活力，有力量。

△ 貓王辦公室文化墻

溢價

深圳灣：行業里，貓王音響的品牌溢價很高。品牌的價值體現在哪里，您是如何量化的？

曾德鈞：實際上，高溢價并不是我們追求的，它只是一個結果的呈現而已。高品質才是我們所追求的，高溢價是高品質的體現。

如果讓我們在價廉物美和物美價廉之間做出選擇，我們選擇后者。毫無疑問地，我們把物美放到第一位。

在物美的基礎之上，我們再去做定價，從產品的設計價值、文化價值、情感體驗價值上，給到人們物超所值，進而就呈現出品牌的溢價。

但即便是貓王品牌所呈現出的溢價高于同行，當我們將貓王與國際品牌做對比時，貓王的溢價空間其實并不高。

現在，大家看到貓王的品牌溢價體現在硬件產品上；未來，貓王的品牌溢價可能還會體現在軟件和內容服務上。

美學

深圳灣：貓王將「人文美學」作為最重要的品牌標簽，產品一度成為顏值經濟、擺拍神器、陪伴恩物、禮物必選，獲得的設計大獎無數，也一度被山寨。在把產品做美這件事情上，貓王一直有自己的堅持，也代表了對于原創設計的重視。設計是貓王的全部嗎？設計在貓王產品的比重有多大？

曾德鈞：貓王雖然強調設計，但貓王并不是純設計師品牌，貓王也不會走純生活美學的路線，貓王永遠是一家站在科技和人文十字路口的公司。

大家看到貓王拿到過很多設計類的獎項，包括德國 iF 大獎，但其實我們也拿了許多科技創新類的獎項，只不過這些科技創新類的獎項會離大眾視野遠一點。

比如擺在你面前桌子上的獎牌，從 2017 年到 2022 年我們一共拿到了八項 CES 創新大獎，且均與聲音技術相關。包括貓王與蔚來汽車聯名的旅行者 2 號，就是聯控技術應用的一個典型案例。

△ 蔚來汽車聯名旅行者 2 號

我們希望用自己的方式「智」造未來，在高顏值的外表下，夯實技術壁壘，探索全場景收聽方式。不僅要做到「外觀美」、還要做到「聲音美」、「體驗美」。

但要做到三個美兼顧并不容易。貓王首先必須做到「外觀美」，這是基本功，但它不是貓王獨家的，也不會是貓王的核心競爭力。因為外觀美是很容易被人感受到的，也很容易被審美疲勞，它的邊際效應是持續下降的，并且美的事物是千人千面的，有審美差異的。

而聲音帶來的美是長久的，它的邊際效應是增加的。貓王要做的就是深度挖掘聲音內在的美、深度的美和長期的美，為大家帶來體驗上的美。

我們更看重的獎項是來自用戶的，是打開貓王包裝后「WOW」的體驗，更是在使用中不斷收獲的驚喜。

△ 貓王·CoCo 迷你音樂手包

聲音

深圳灣：對于音箱產品，外觀的差異會影響到內在的聲音設計。不論是小體積的原子唱機、野性 Mini，還是大體積的 Mate 系列高端音箱，或是如今的 P5 投影儀，聲音設計是一門學問。在把聲音做美這件事情上，貓王有什么方法？

曾德鈞：就拿 P5 投影儀舉例，我們根據用戶最常用的場景來做產品規劃，為投影儀設計了兩種模式，一種電影模式，一種音樂模式，然后根據兩種模式分別做聲音的打磨。

在用投影儀看電影的時候，更多的聲音來自對話，因此在電影模式中我們就突出中頻，讓人聲清晰度更高，聽起來更舒服。

而在用投影儀聽音樂的時候，如果太突出人聲的話，小提琴的高音和低音的聽感就會變弱，鋼琴如果只有中頻，聽感也不好。

我們從用戶出發，從音樂的本質、聲音的本質出發，把用戶感受放到第一位，所有的技術都必須服務于用戶感受。

△ 貓王靈感·P5 投影儀

投影儀是貓王在視聽領域的嘗試。正如你體驗到的，P5 的定位很特別，我們強調的是在特定使用場景中的優勢，而不是單純的參數橫比。這是因為，投影儀的技術指標主要取決于光機和芯片，不取決于我們，也就是說，這方面的技術實力不是我貓王的，是整個投影儀行業的。

所以我們必須把聲音做美。至少在整個投影儀行業里，把聲音做美是從我開始的，最早堅果 GS1 投影儀的聲學設計就是我做的，它是行業第一款在聲學設計上有講究的投影儀。而如今我們將這套聲學設計的沉淀用在 P5 身上，整套邏輯是自洽的，也是聲音技術在一個新的產品形態上的體現。

技術

深圳灣：用戶看到的往往是貓王在產品設計上的創新，貓王在技術、尤其是聲學技術方面，又是如何做到創新、做到美？

曾德鈞：聲學技術一直都是貓王所擅長的領域，就我個人而言，我從小就對收音機癡迷，目前也在擔任收音機國家標準制定組專家、國家智能音頻標準制定組組長，所以在聲學技術方面我是比較有信心的。

盡管如此，我和貓王團隊一直抱著謙卑和學習的心態，因為技術在進步、社會在進步、用戶對于產品的審美和功能要求都在進步。這就要求我們要不斷地提升認知的高度、拓展認知的寬度，這決定了我們產品的深度。

△ XOG·機械光域 Shell

拿我自己做例子，我早期只是一名電子工程師，后來做結構設計、聲學設計，然后我就成為一名系統工程師。而現在，隨著貓王產品矩陣的不斷擴大，我還要學習交互設計、體驗設計、甚至互聯網產品的設計。我的團隊也是一樣的，這也是為什么我們敢于從音箱跨越到耳機、手表和投影儀、從藍牙音頻跨越到智能音頻、從聲學跨越到光學。

技術不應該是冰冷的，應該是有溫度的。我們不允許生硬地看待技術，就好像電聲工程師的思考是理論性的，而系統設計師的思考則需要有人文的，我們希望達成技術與人文的統一，讓技術變得有價值，讓技術創造出美好，而用戶喜歡的是美好。

△ XOG·機械光域 Cube 典藏版

我們用「貓王靈感」這個子品牌跨品類化地將技術和美學融合。正如貓王的用戶一樣，他們大多數是時尚、活力、有品位的年輕人，不再局限于一個電子產品單純的功能化，需要的是科技和美學的復合體，這個需求目前市場上還沒有對應的產品，也正是貓王靈感的機會。

而 P5 投影儀作為貓王靈感的首發產品，能夠成功上市，是團隊打磨三年時間換來的成果，所以我們也期望用戶拿到產品時，能獲得一種「科技+美學」的體驗。

產品

深圳灣：除了音箱，貓王近年來陸續拓展了很多新的產品品類，如真無線耳機、投影儀、甚至智能手表，逐漸勾畫出貓王枝繁葉茂的產品矩陣。貓王的產品策略是什么？如何決定哪些做，哪些不做？

曾德鈞：目前我們在品類上還在探索，重點還是放在視聽領域，無論是音箱、耳機、手表，還是投影儀，都是圍繞著視聽這個大方向去做的。

貓王為什么將手表也歸在視聽領域？手表是穿戴產品，它承載著感知人體的功能。貓王要做「懂你」的產品，如何做到「懂你」？并不是在頭上戴一個腦電波設備就可以感知用戶，這種方式太不人性化、也太不現實。

貓王如何做手表？手表可以用來看時間、看運動狀況、看健康狀況，同時還可以提供一些有用的參數，比如睡眠等小場景。

手表傳感器在快速發展，越來越精致，越來越多功能，它背后的算法能夠洞悉到用戶的身體狀態甚至情緒狀態。過去互聯網產品用大數據實現的千人千面、個性化推送，現在又可以疊加一層傳感器和算法。

我們希望將這些小系統與音箱結合起來，結合大數據、云計算、AI，在保護用戶隱私的情況下，為用戶主動播放「懂你」的音樂。這就是最初我們在做貓王·小王子的時候強調的：重要的東西，用眼睛是看不見的，要用心聽。

服務

深圳灣：硬件產品之外，貓王還推出過貓王妙播、電臺復活節等軟性產品，這一次 P5 投影儀甚至也能看到在內容輸出上的設計。有人說，貓王正在從硬變軟，慢慢地從營銷互聯網化進入產品互聯網化。您認同嗎？貓王為什么要自己做這些非硬件產品呢？

曾德鈞：我是深受電臺文化影響的老音響人，就內容而言，收音機是那種打開就能聽到好內容的硬件設備。我做 OhPlay貓王妙播平臺的目的也是一樣的，希望給到用戶這樣的便利，一打開開關就可以聽到好音樂和好內容。

而在視聽內容上我也沿用了這個思路。雖然現在你看到的 P5 投影儀采用的是當貝的系統，但我們做了很多的優化，聲音的交互、界面的交互，等等。

△ OhPlay貓王妙播內容界面

△ 貓王靈感·P5 投影儀系統界面

無論是音頻內容還是視頻內容，它們都是為用戶服務、長期陪伴用戶的，要讓用戶有好的產品體驗，這不僅是硬件產品上的體驗，還包含服務層面的體驗。而有了服務型產品的支撐，貓王就可以作為長期陪伴，和用戶成為朋友。

這不僅是產品從硬件到軟件的轉變，更是思維的轉變，需要從原來的技術化、工程化的技術思維，轉向人文化、人格化的產品思維。

在傳統科技時代，人們一味地追求前沿和硬核技術，而進入智能時代，人們需要的是人文化和人格化的關懷。

也正是因為這一點，貓王不會做傳統意義上的智能音箱，但我們會利用智能化讓我們的產品為用戶帶來更好的體驗。

愿景

深圳灣：您認為貓王音響的產品在音響行業中處于什么地位？離「成為獨樹一幟的世界級音響企業」還有多遠？

曾德鈞：目前整個中國音響行業要做的就是將產品品牌化，原創、創新，擁有自己的創新產品，這幾個是品牌發展的核心點。而對于貓王的行業地位，就品牌發展路上，其實已經領先于同行，且品牌化、產品創新化也是貓王核心的競爭優勢。

談及「成為獨樹一幟的世界級音響企業」的愿景，貓王既然可以從沒落、板結的收音機行業破土而出，如今又有更多的人力和資金拓展多個細分品類的市場，這些關鍵決定將會助力奠定未來十年音響、投影儀行業的市場地位，而在這個過程中積累經驗也會形成貓王品牌核心競爭力的護城河。

借著這次品牌七周年升級，貓王還會推出一些新產品，包括音箱、包括與聲音有關的其他硬件產品、還包括一些關于互聯網化技術創新的產品，可以預見的是，貓王今年將給到大家不少的驚喜。

而至于未來，我想呼應前面的觀點，貓王是生長出來的，它的根基和樹干粗壯，它的土壤肥沃，它將成為一顆參天大樹。

主筆：陳壹零 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣