4 月 13 日，Canalys 發(fā)布了兩份報(bào)告，對(duì) 2021 年智能手表手環(huán)和 TWS 耳機(jī)的全球出貨量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

總體來看，2021 全球腕部可穿戴設(shè)備出貨量達(dá) 1.93 億部，TWS 耳機(jī)出貨量達(dá) 2.9 億副，同比增長均不大。

相對(duì)蘋果一家獨(dú)大的全球排名，區(qū)域市場的排名更有看頭，比如：

在腕部可穿戴設(shè)備市場：

• 蘋果全球排名第一，華為中國排名第一；

• 小米在中東歐、拉丁美洲、中東、俄羅斯等區(qū)域和國家，都拿下了市場份額排名第一的位置；

• 蘋果僅在西歐、美國、德國保持市場排名第一。

• 華為僅在中東歐、拉丁美洲、中東、俄羅斯的 TOP5 排名中保留一席位置，且出貨量同比在下降；

• OPPO 在中國市場的增幅顯著；

• 華米在美國和拉丁美洲的增長顯著。

在 TWS 耳機(jī)市場，各區(qū)域更是百花齊放：

• 蘋果的市場份額持續(xù)、大面積下降；

• 小米拿下了非洲、拉丁美洲的冠軍寶座；

• Skullcandy 在非洲、北美、拉丁美洲、西歐、美國等區(qū)域和國家的表現(xiàn)突出，出貨量均獲得了大幅度增長；

• 華為僅在中東歐、拉丁美洲、中國的 TOP5 排名中保留一席位置，且出貨量同比在下降；

• 索尼僅出現(xiàn)在所統(tǒng)計(jì)的德國和韓國的榜單中。

我們對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了簡單梳理，呈現(xiàn)如下：

智能手表和智能手環(huán)

過去一年，全球腕部可穿戴設(shè)備（包括智能手表和智能手環(huán)）出貨量達(dá)到了 1.93 億部，同比增長 4.3%。

其中，蘋果以 11.8% 的增長率和超 3900 萬臺(tái)出貨量穩(wěn)坐全球第一。

小米出貨量稍遜于往年，同比減少了 23%，但出貨量仍達(dá)到了 2900 萬臺(tái)，位居第二。而在中東歐、拉丁美洲、中東、俄羅斯等區(qū)域，小米腕部可穿戴設(shè)備的市場份額均為第一。

華為的市場份額下跌了近 7%，出貨量同比下降 40%，但仍以 1900 萬臺(tái)的出貨量位列第三。

△ 2021 可穿戴腕帶設(shè)備全球出貨量廠商排名

中東歐：小米出貨量排名第一，占據(jù)了 35% 的市場份額，年增長 18%。華為份額僅有 4%，下降了 77%。

拉丁美洲：華米出貨量增長了 195%，增幅最大。

西歐：蘋果占據(jù) 22% 的市場份額，排名第一。

中東：三星增長 64%，華為下降 63%。

中國：華為占據(jù)了 30% 的市場份額，雖然名列第一，但整體出貨量下降了 25%。整體出貨量同時(shí)下降的還有小米，下降幅度大于華為，為 42%。

OPPO 的智能手表和智能手環(huán)占有份額雖不高，但去年增長幅度很大，達(dá)到驚人的 286%。我們推測(cè)這得益于雙芯片、雙續(xù)航模式的新品 OPPO Watch 2 的推出。

美國：蘋果 Apple Watch 占據(jù)了絕對(duì)的市場領(lǐng)先地位，市場份額高達(dá) 42%。三星雖然排名在蘋果和 Fitbit 之后，但出貨量增長達(dá) 43%。

華米的出貨量增幅可觀，達(dá) 180%，因此也以 2% 的市場份額沖進(jìn)了全美前五。我們推測(cè)這得益于其 Amazfit 和 Zepp 的多品牌、多品類戰(zhàn)略。

俄羅斯：小米市場份額最大，華為出貨量下降最多。

印度：排名前三的三大本土品牌占據(jù)了印度 44% 的市場份額，擠壓了小米和 realme 的市場，使其出貨量也分別下降了 52% 和 14%。

德國：蘋果以 22% 的市場份額位居第一，三星、Fitbit、Garmin、小米緊隨其后。

△ 2021 可穿戴腕帶設(shè)備出貨量廠商排名：中東歐

△ 2021 可穿戴腕帶設(shè)備出貨量廠商排名：拉丁美洲

△ 2021 可穿戴腕帶設(shè)備出貨量廠商排名：西歐

△ 2021 可穿戴腕帶設(shè)備出貨量廠商排名：中東

△ 2021 可穿戴腕帶設(shè)備出貨量廠商排名：中國

△ 2021 可穿戴腕帶設(shè)備出貨量廠商排名：美國

△ 2021 可穿戴腕帶設(shè)備出貨量廠商排名：俄羅斯

△ 2021 可穿戴腕帶設(shè)備出貨量廠商排名：印度

△ 2021 可穿戴腕帶設(shè)備出貨量廠商排名：德國

TWS 耳機(jī)

在頭部可穿戴設(shè)備中，TWS 耳機(jī)占據(jù)了重要的分量。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球 TWS 出貨量達(dá) 2.9 億副，同比增長了 14.5%。

其中，蘋果以近 9300 萬副的出貨穩(wěn)坐全球第一，但市場份額卻下降至 32%，同比下降 7%。這與這一年其主要產(chǎn)品線 AirPods 和 Beats 沒有新的亮點(diǎn)不無關(guān)系。

排名第二的三星 Galaxy Buds 全年出貨量達(dá)到了 2800 萬副，同比增長 19%，拿下了 9.6% 的市場份額。

排名第三的小米，以性價(jià)比斬獲了 8% 的全球份額，實(shí)現(xiàn)了超過 2300 萬副耳機(jī)的出貨，同比增長 3%。

在前五名的品牌排名中，Skullcandy 的出貨量以 104% 同比大幅度增長，拿下了 4% 的市場份額，排名第四。

QCY 則同比下降 13%。

△ 2021 TWS 全球出貨量廠商排名

再看一下區(qū)域市場的表現(xiàn)。

非洲：小米市場份額排名第一。Skullcandy 同比增長最大，高達(dá) 547%。

北美：蘋果耳機(jī)占了幾乎一半的市場，份額高達(dá) 47%。其他排名靠前的選手包括，Skullcandy、三星、Jabra 和 Bose。

中東歐：蘋果耳機(jī)的天下，份額高達(dá) 40%。

拉丁美洲：小米市場份額排名第一。Skullcandy 同比增長最大。

西歐：蘋果、三星總共占據(jù)了 54% 的市場份額。

中國：排名前五的品牌——蘋果、小米、漫步者、華為、QCY，各自的市場份額較為接近。蘋果的出貨量繼續(xù)下降。

美國：排名第一的蘋果占據(jù)了 48% 的市場份額，同比下降了 8%。排名第二和第五的 Skullcandy 和 Bose 出貨量同比增長了 89% 和 87%。

德國：蘋果和三星累計(jì)市場份額超過 54%，索尼耳機(jī)的出貨量同比增長最大。

印度：本土品牌占據(jù)了主要的市場份額，realme 仍分得了 8%。

韓國：三星和蘋果占據(jù)了超過一半的市場份額。

△ 2021 TWS 出貨量排名：非洲

△ 2021 TWS 出貨量排名：北美

△ 2021 TWS 出貨量排名：中東歐

△ 2021 TWS 出貨量排名：拉丁美洲

△ 2021 TWS 出貨量排名：西歐

△ 2021 TWS 出貨量排名：中國

△ 2021 TWS 出貨量排名：美國

△ 2021 TWS 出貨量排名：德國

△ 2021 TWS 出貨量廠商排名：印度

△ 2021 TWS 出貨量廠商排名：韓國

主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣