一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動(dòng)幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國(guó)得克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。

在受到全球疫情的反彈、俄烏沖突、季節(jié)性需求疲軟、經(jīng)濟(jì)增速放緩等諸多因素影響下，全球智能手表的出貨量依然抗住了壓力，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第五個(gè)季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)，并在 2022 年第一季度實(shí)現(xiàn)了 13% 的同比增長(zhǎng)率。

品牌廠商表現(xiàn)劃重點(diǎn)：

• 蘋果、三星出貨量增速較大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

• 國(guó)內(nèi)廠商，華為、小米、華米表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，小天才后勁略顯不足。

• Garmin 在高端市場(chǎng)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，F(xiàn)itbit 銷量下滑。

智能手表出貨量詳解

在市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint? 6 月 1 日 發(fā)布的 2022 年第一季度全球智能手表銷量報(bào)告摘要中，展示了全球八大智能手表品牌的市場(chǎng)份額變化。

對(duì)比來(lái)看，TOP 8 的智能手表品牌在這一年在排名上并沒有變化，依然是：蘋果、三星、華為、小米、Garmin、華米、小天才、Fitbit。

但市場(chǎng)份額變化較大的幾家廠商，可謂是有歡喜，有憂愁：三星和小米市場(chǎng)份額擴(kuò)大，小天才、Fitbit 市場(chǎng)份額縮小。

△ 全球 TOP 8 智能手表品牌市場(chǎng)份額對(duì)比，2022 年第一季度 vs 2021 年第一季度 | 圖源：Counterpoint

而從另一張全球區(qū)域市場(chǎng)的占比圖來(lái)看，北美和中國(guó)市場(chǎng)分別以 6% 和 8% 的速度增長(zhǎng)，但受俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)的影響，歐洲地區(qū)的出貨量增長(zhǎng)持平。

據(jù) Counterpoint 的分析師觀點(diǎn)，歐洲市場(chǎng)未來(lái)在二季度會(huì)受到更大的影響。

區(qū)域市場(chǎng)份額來(lái)看，除北美、中國(guó)和歐洲市場(chǎng)之外的全球其他市場(chǎng)，市場(chǎng)份額在擴(kuò)大。

△ 全球主要區(qū)域智能手表出貨量占比變化：2022 年第一季度 vs 2021 年第一季度 | 圖源：Counterpoint

而在 5 月 18 日 Counterpoint 還公布了一張全球智能手表出貨量市場(chǎng)份額階段性變化的統(tǒng)計(jì)圖（如下）。

圖表延續(xù)了對(duì)四大品牌廠商（蘋果、三星、華米、小天才）的市場(chǎng)份額的統(tǒng)計(jì)，總體來(lái)看曲線變化并不大，蘋果、三星、華米不斷地鞏固市場(chǎng)份額，但小天才的市場(chǎng)份額在逐步縮小。

對(duì)于小天才的變化，Counterpoint 的分析師認(rèn)為，主要原因是受到中國(guó)兒童手表市場(chǎng)同比低迷 -7% 的影響，與此同時(shí)，華為和小米不斷擴(kuò)大在該領(lǐng)域的影響力，才導(dǎo)致小天才的市場(chǎng)份額下降。

△ 全球智能手表出貨量市場(chǎng)份額變化：2020 年第二季度 - 2022 年第一季度 | 圖源：Counterpoint

全球 TOP 8 智能手表品牌市場(chǎng)表現(xiàn)

各大廠商的市場(chǎng)表現(xiàn)，具體來(lái)看：

蘋果在 2022 年一季度保持了穩(wěn)固的領(lǐng)先地位，出貨量同比增長(zhǎng) 14%，市占率以 36.1% 遙遙領(lǐng)先。

超高的品牌忠誠(chéng)度、跨設(shè)備間良好的數(shù)據(jù)、交互體驗(yàn)，這些都是蘋果霸榜的重要原因。

此外，由于 Apple Watch Series 7 延遲至去年年底才上市，出貨量也相應(yīng)得到一定的延緩，這對(duì)其一季度的整體出貨量有所增益。

△ Apple Watch Series 7 彩虹版表帶，2022 年 5 月 24 日發(fā)布

三星則以「一招鮮」持續(xù)穩(wěn)固市場(chǎng)地位——憑借 2021 年發(fā)布的明星產(chǎn)品 Galaxy Watch4 開疆拓土，在亞太地區(qū)獲得顯著增長(zhǎng)。一季度出貨量同比增長(zhǎng) 46%，市占率同比提升 2.3%，達(dá)到 10.1%。

△ 三星 Galaxy Watch4，2021 年 8 月 11 日發(fā)布，圖源：gsmarena | 相關(guān)閱讀：三星 Galaxy Watch4 發(fā)布：5nm 制程的芯片，測(cè)血壓和 BMI 的傳感器，Google 的系統(tǒng)和生態(tài)

三星本季度的增長(zhǎng)很微妙，在深圳灣看來(lái)，三星手表從第四代開始采用了與 Google 聯(lián)合開發(fā)的新系統(tǒng) Wear 3.0，曾一度成為三星領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，但隨著 Google 首款智能手表 Pixel Watch 亮相，領(lǐng)先的、開放的 OS 不再是三星獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

在 Galaxy Watch5 秋季發(fā)布之前，Galaxy Watch4 仍需肩負(fù)起這段「空白期」的銷量重任。三星也在這一段時(shí)間為自己蓄勢(shì)，繼操作系統(tǒng)和芯片之后，重點(diǎn)關(guān)注軟件和服務(wù)體驗(yàn)的提升。

比如，聯(lián)合 Google 推出了能夠打通 Android 應(yīng)用健康與運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的新平臺(tái) Health Connect，以及開放 Google Assistant 語(yǔ)音助手、Google Pay 等，都是近期三星正在做的事情。

△ 三星 Galaxy Watch4 支持 Google Pay

全球智能手表出貨量排名第三的華為，在持續(xù)受到國(guó)際市場(chǎng)的限制下，出貨量?jī)H與去年同期持平，而市占率降至 7.2%。

華為的策略是加大中國(guó)市場(chǎng)的投入，通過(guò)逐步完善的產(chǎn)品矩陣和拳頭產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量比重。

目前，華為已經(jīng)形成了針對(duì)運(yùn)動(dòng)和商務(wù)人群的 Watch GT 系列，針對(duì)高端商務(wù)人群的 Watch 系列，針對(duì)長(zhǎng)輩血壓健康監(jiān)測(cè)的 Watch D 系列，針對(duì)跑步愛好者的 Watch GT Runner 系列，以及兒童手表系列。

在今年 4 月新品發(fā)布會(huì)上，還帶來(lái)了被譽(yù)為「智能手表顏值天花板」的華為首款納米微晶陶瓷 Watch GT 3 Pro 智能手表，繼續(xù)沖擊著高端市場(chǎng)，并強(qiáng)化在女性用戶群體的影響力。

△ 華為 Watch GT 3 Pro 納米微晶陶瓷，2022 年 4 月 28 日發(fā)布 | 相關(guān)閱讀：華為腕上新品：4688 元的陶瓷手表和 269 元的手環(huán)，有哪些突破？

小米則以 69% 的出貨量同比增長(zhǎng)，首次進(jìn)入全球智能手表出貨量排名前四。

從 Counterpoint 的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，隨著在全球市場(chǎng)的滲透，小米在 2020 第一季度到 2022 第一季度，每個(gè)季度都在打破出貨量數(shù)據(jù)。

但與華為的策略不同，為小米貢獻(xiàn)銷售額的，主要是 100 美元以下中低端市場(chǎng)。

△ 小米 Watch S1，2021 年 12 月 28 日發(fā)布

Garmin 雖然出貨量排名第五，但由于其客單價(jià)較高，總體銷售額在全球排名第三，幾乎占據(jù)了 500 美元以上的大部分高端市場(chǎng)。

上半年，Garmin 也保持了一貫的「高產(chǎn)」節(jié)奏，相繼推出了 GarminMove Sport、Fenix 7、Epix、Descent G1、Instinct 2、tactix 7、Forerunner 955、Forerunner 255 針對(duì)跑步、潛水、戶外等多款運(yùn)動(dòng)腕表。

△ Garmin Istinct 2，2022 年 2 月 9 日發(fā)布 | 相關(guān)閱讀：Garmin 本能 Instinct 2 評(píng)測(cè)：可咸可甜，超薄防震，戶外運(yùn)動(dòng)很友好

華米（旗下品牌 Amazfit 和 ZEPP）憑借去年第四季度推出的 Amazfit GTR 3 和 GTS 3 系列，穩(wěn)居出貨量第六名。

與此同時(shí)，華米在歐洲市場(chǎng)也逐步取得一定的進(jìn)展和成功。

△ Amazfit 躍我 GTR 3 Pro，2021 年 10 月 12 日發(fā)布 | 相關(guān)閱讀：向上而生的都市新時(shí)尚：Amazfit 躍我 GTR 3 和 GTR 3 Pro 首發(fā)評(píng)測(cè),

如前文所述，受國(guó)內(nèi)兒童手表市場(chǎng)低迷，以及海外華為、小米的擴(kuò)張影響，小天才（海外產(chǎn)品品牌：imoo）的出貨量同比出現(xiàn)了兩位數(shù)的下跌，市占率也由去年同期的 4.9% 降至 3.4%。

△ 小天才 Z8，2022 年 5 月 24 日發(fā)布

Fitbit 出貨量排名第八，市占比為 2.7%。

在被 Google 收購(gòu)后，F(xiàn)itbit 一直處于內(nèi)部重組，去年也未發(fā)布新品，這直接導(dǎo)致了 Fitbit 出貨量下滑。

預(yù)告，2022 年上半年你需要關(guān)注的智能手表新品盤點(diǎn)，敬請(qǐng)期待。

主筆：達(dá)達(dá) / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣