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2023-01-11

四小龍攀比銷售額和排名,消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡迎來開年好彩頭

雷鳥 CES 2023 秀出雙目全彩光波導(dǎo)新品,闡釋如何才能算真正意義上的消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡

消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡的春天來了嗎?

我們不妨先看看目前被稱為國產(chǎn)「AR 四小龍」的雷鳥創(chuàng)新、Rokid、Nreal、影目,在 2022 年消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)。

Nreal 在 2022 年 12 月 30 日宣布,第 10 萬臺(tái)消費(fèi)類 AR 眼鏡 Air 系列正式下線,同時(shí)表示 Air 系列在去年第四季度全球出貨量達(dá)到 7 萬臺(tái)。

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Rokid 則于去年 8 月官宣,Rokid Air AR 眼鏡銷量突破 3 萬臺(tái)。并且隨著主機(jī)新品 Station 的發(fā)布,帶動(dòng)了眼鏡的新一輪銷量大漲。去年 10 月,Rokid 消費(fèi)類 AR 系列產(chǎn)品渠道訂單突破了 5 萬臺(tái),雙十一期間 Rokid Air+Rokid Station 套裝全球銷售達(dá)成 10000+ 套。

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雷鳥創(chuàng)新公布的數(shù)據(jù)顯示,旗下 Air 智能眼鏡自去年 4 月上市銷售以來,在京東、天貓等線上平臺(tái)獲得過多項(xiàng)第一的排名,雙十一期間天貓+京東雙平臺(tái)合計(jì)銷售額環(huán)比 618 全周期增長(zhǎng) 483.86%。易觀分析數(shù)據(jù),去年 Q3 雷鳥創(chuàng)新在國內(nèi)消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡市場(chǎng)份額為 28.6%,位列中國市場(chǎng)第二。

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影目 AR 眼鏡銷量數(shù)據(jù)對(duì)外較少披露,同樣基于易觀數(shù)據(jù),Q3 影目占整體銷售份額的 4%。

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和銷量動(dòng)輒幾十萬、百萬級(jí)的 VR 廠商相比,消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡明顯還處于市場(chǎng)的極早期。另外,需要特別提及的是,目前大多數(shù)眼鏡都還處在主打顯示的階段,AR 功能并不深入。

消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡如何破局,我們離終極的 AR 眼鏡還有多遠(yuǎn)?借著雷鳥創(chuàng)新新一代 AR 眼鏡在 CES 2023 期間的亮相發(fā)布,我們?cè)谏钲谂c雷鳥創(chuàng)新 CEO 李宏偉做了一番探討。李宏偉用一張金字塔圖例,演示著說道:

我會(huì)將消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡劃分為幾類,金字塔最底部是不帶顯示功能的,類似華為眼鏡。往上第二層級(jí)是 BirdBath 和波導(dǎo)光學(xué)眼鏡,雖然兩者為不同的技術(shù)路線,但均可做到顯示功能。再往上就是 BirdBath 和波導(dǎo)光學(xué) + AR,前者優(yōu)勢(shì)為顯示清晰,局限是僅適用于室內(nèi)暗光環(huán)境。后者能做到全場(chǎng)景佩戴使用,不過存在較大技術(shù)難度。
而直到金字塔的最頂端,才會(huì)是終極的 AR 眼鏡。

當(dāng)前,市面上大多數(shù) AR 眼鏡產(chǎn)品都集中在底層和第二層,能做到第三層級(jí)的產(chǎn)品并不多。此次新發(fā)布的雷鳥 X2,則是雷鳥創(chuàng)新朝向終極做出的一次探索。

談及新品,李宏偉點(diǎn)出了雷鳥創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡的功能體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn):

AR 眼鏡需要具備輕量級(jí)、全彩顯示、全天候佩戴、虛實(shí)融合,才能算真正意義上的消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡。
行業(yè)內(nèi)知名的如 HoloLens、Magic Leap,也只是做到了其中某幾項(xiàng)。

那么,如何才能接近或者實(shí)現(xiàn)這些核心功能點(diǎn)呢?李宏偉說:

這其中眼鏡的光學(xué)顯示方案的選型至關(guān)重要,在對(duì)比了主流應(yīng)用的 LCoS、Micro OLED、MicroLED 顯示方案,以及 BirdBath、幾何光波導(dǎo)、衍射光波導(dǎo)光學(xué)方案后,我們最終確立了 MicroLED+衍射光波導(dǎo)的方案組合。
MicroLED 亮度高、功耗低,顯示色彩豐富、刷新率高,同時(shí)體積小、質(zhì)量輕,適合輕量級(jí) AR 眼鏡的適配與使用。而光波導(dǎo)方案,行業(yè)普遍共識(shí)是未來 AR 眼鏡的重要應(yīng)用方向,綜合考慮現(xiàn)實(shí)效果、技術(shù)成熟度和量產(chǎn)性,我們認(rèn)為 MicroLED+衍射光波導(dǎo)是當(dāng)前最適合的。
此外,對(duì)于虛實(shí)融合的打造,眼鏡必須使用專用芯片,只有這樣才能從算力側(cè),保證眼鏡實(shí)時(shí)顯示、SLAM 定位,進(jìn)而體驗(yàn)到完整的 AR 效果。

我們看到,在雷鳥 X2 上所搭載的自研光引擎組件僅 0.7cc,基于 8 比特 MicroLED 光引擎呈現(xiàn)出 1677 萬色 100000:1 對(duì)比度顯示效果。由光波導(dǎo)鏡片耦出的圖像亮度高達(dá) 1000 尼特,幾乎可以做到兼顧室內(nèi)和室外不同場(chǎng)景的使用需要。

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△ CES 2023 雷鳥 X2 展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)

機(jī)身配備的一枚 1600 萬高清攝像頭,也已可支持 SLAM 和手勢(shì)識(shí)別,能實(shí)現(xiàn)如沉浸式英語學(xué)習(xí)、智能翻譯、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、信息提醒、快捷拍照等場(chǎng)景應(yīng)用。

雖然雷鳥 X2 在 AR 應(yīng)用端的能力還不夠強(qiáng)大,但是我們?nèi)匀蛔隽瞬簧倥Γ詈陚フf道。

除了我們自身圍繞產(chǎn)品打造典型 AR 應(yīng)用之外,未來還會(huì)開放眼鏡的硬件和 OS,讓開發(fā)者們能夠基于開放平臺(tái),開發(fā)出更加實(shí)用、有趣的功能。

最后,回到我們開篇的疑問,消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡的春天來了嗎?李宏偉給出了自己的觀點(diǎn):

我們的目標(biāo)是到 2025 年市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)爆發(fā),我們也有活到 2025 年的信心。就我們自身的產(chǎn)品布局而言,BirdBath 產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)做下去,作為我們出貨量的保證,而 MicroLED+衍射光波導(dǎo)將會(huì)是雷鳥創(chuàng)新的另一深耕方向。
未來中國、美國兩大市場(chǎng),均會(huì)有代表性的領(lǐng)軍企業(yè),并且 AR 眼鏡市場(chǎng)也將有別于手機(jī)市場(chǎng),會(huì)有三分之二左右的新企業(yè)進(jìn)場(chǎng)。
在新的 2023 年,我們將看到大量 BirdBath 類產(chǎn)品,單顯示波導(dǎo)光學(xué)的產(chǎn)品也會(huì)多起來,供應(yīng)鏈隨之也更為成熟。

從李宏偉的言語中,真正的春天,可能還需要再等待 2~3 年時(shí)間,略有遺憾。但,我們也將一同親歷這場(chǎng)消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡變革的浪潮。


主筆:達(dá)達(dá) / 深圳灣

編輯:陳述 / 深圳灣

主題圖:CES 2023 雷鳥 X2 展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng) / 雷鳥創(chuàng)新

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