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回顧 2022 年的消費電子市場，很多產品都遭遇了疫情帶來的沖擊，而智能手表的出貨量卻依然保持了穩定的增長。

根據 Counterpoint Research 最新發布的全球智能手表型號追蹤報告，2022 年，由于前三個季度年同比增長強勁，全球智能手表市場出貨量年同比增長 12%。

但受通脹壓力和印度經濟增長放緩的影響，2022 年第四季度出貨量年同比下降 2%，但這也只不過是自 2020 年以來智能手表市場在 8 個季度以來的首次負增長。

實際上，如果我們將市場進行細分，還能看到更有表現力的數據。

高端價位（特指 400 美元，約合人民幣 2800 元及以上) 的智能手表出貨量較去年增長了 129%；

低端價位（特指 100 美元，約合人民幣 700 元及以下) 的智能手表出貨量較去年也增長了 34%；

從價格上來看，需求出現了兩極分化。

毫無疑問，對價格因素推動較大的玩家是出貨量份額獨占鰲頭的蘋果。

得益于去年發布的 Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra 和 Apple Watch SE，蘋果的出貨量年同比增長了 17%，造就了蘋果歷史上首次年出貨量增量到 5000 萬只的里程碑，并一舉拿下了約全球智能手表市場營收的 60%。

Apple Watch Ultra 是蘋果去年發布的全新高端智能手表，首發價格為 6299 元，憑借著堅固耐用的設計、持久的續航以及各種突破性的科技，自發布后便收獲了大量用戶，推動了高端市場的銷售并鞏固了其在高端市場的地位。

△ Apple Watch Ultra，圖源：hodinkee

相較于蘋果，拿下全球智能手表 9.8% 出貨量的三星相對就沒那么耀眼了。

盡管 Galaxy Watch5 系列銷量并不差，并且年出貨量增長了 12%，但是營收方面僅有 0.5% 的微弱增長。

造成這一現象的可能或許是其平均銷售價格較上一年略有下滑。

△ Galaxy Watch5

作為全球智能手表銷量和市場份額排行榜上的常客，華為在去年的全球市場份額較上一年下降了 1%。

分析師認為，這主要歸因于去年中國智能手表市場的整體表現低迷。

但由于華為相對專注于 HLOS 智能手表（運行高級操作系統并能安裝第三方應用的手表），其營收依然增長了 20%。

而近年來風頭正盛的印度品牌 Noise 和 Fire Boltt 則通過不斷發布新品、強勢營銷以及打低價等組合拳，在全球市場拿下了相當不錯的成績。分別以 5.6% 和 5.5% 的市場份額位居第四和第五。

從地區上來看，去年第四季度出貨量最大的地區是北美，憑借著 Apple Watch 在當季的助力，以 29% 的出貨量輕松摘得年度桂冠，年同比增幅為 6%。

而值得關注是另外一個地區是印度，其 2022 年出貨量份額為 21%，但是同比增長為驚人的 151%。其本土品牌的強勢增長也助其在去年第三季度首次拿下全球智能手表出貨量份額第一。

而國內則因為第四季度政策方面的變動，以及 Apple Watch 的助力，以 19% 的出貨量份額拿下第三。

劃重點：

• 全球智能手表年出貨量年同比增長 12%，中高端價位增長高達 129%。

• 蘋果：同比增長了 17%，年出貨量首次增加 5000 萬只，營收在全球市占率為 60%。

• 三星：市占率 9.8%，增長率 12%，營收增長 0.5%。

• 華為：市占率下降 1%，營收增長 20%。

• 區域市場：北美最大，占 29%，同比增幅 6%；印度市場增長最快，高達 151%。

主筆：陳述 / 深圳灣

編輯：曉月 / 深圳灣

題圖來源：T3