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根據(jù) IDC 最新的報告，2023 年上半年，中國 AR/VR 頭顯出貨量為 32.8 萬臺（sales in 口徑），同比下滑 44%。其中 AR 出貨 6.8 萬臺，同比上漲 142%；VR 出貨 26 萬臺，同比下滑 53.3%。

具體來看，由于頭部廠商降本增效策略調(diào)整以及部分廠商出現(xiàn)資金困境出現(xiàn)了明顯的波動，VR 一體機出貨量為 20 萬臺，同比下滑了 60.3%；而得益于一季度索尼 PlayStation VR2 對出貨量的拉動，分體式 VR 出貨為 6 萬臺。其中 Pico 以 58.7% 的市場份額（中國 VR 市場區(qū)域）穩(wěn)坐第一，索尼、大朋 VR、Nolo、HTC、愛奇藝分別位列第二至第六。

AR 市場方面，上半年中國市場 AR 出貨量達 6.8 萬臺，其中消費市場出貨 6.2 萬臺，商用市場為 0.6 萬臺。在消費級觀影眼鏡中，幾大頭部廠商出貨量集中在 1~2 萬臺之間，份額差距較小。另一方面，Rokid Station、雷鳥魔盒、Nreal Beam 等配件接連發(fā)布或出貨也極大地豐富了場景較為單一的 Birdbath 光學方案智能眼鏡的內(nèi)容應(yīng)用。此外，受政策影響的拉動，文旅成為今年上半年商用市場的重要場景。

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自 2021 年底，中國市場的 VR 一體機依靠廠商的補貼策略進行大規(guī)模的出貨并延續(xù)了多個季度，在 2022 年第三季度末，Pico 4 發(fā)布后產(chǎn)品平均單價開始回升，伴隨著中高端 VR 型號新品的發(fā)布以及廠商營銷節(jié)奏的調(diào)整，價格戰(zhàn)已趨近結(jié)束。產(chǎn)品硬件指標以及內(nèi)容商店的應(yīng)用數(shù)量在未來將成為產(chǎn)品差異化競爭的重要因素，也意味著 VR 市場從「價格戰(zhàn)」向「產(chǎn)品戰(zhàn)」的轉(zhuǎn)變。

根據(jù)預(yù)測，2023 年全年中國 AR/VR 出貨量預(yù)計在 80.2 萬臺，同比下滑 33.5%。其中 AR 出貨為 20.6 萬臺，同比增長 100.2%，VR 預(yù)計出貨為 59.6 萬臺，同比下滑 45.9%。而在 AR 市場中，各廠家對搭載 Birdbath 方案的產(chǎn)品優(yōu)化已經(jīng)較為成熟，預(yù)計相關(guān)產(chǎn)品在 2023 年到 2024 年還會保持一段時間的積極增長直到下一代光學方案眼鏡問世。而在明年消費級 pancake + Micro OLED 新品發(fā)布前，VR 市場的新品空窗期導致國內(nèi)市場出貨量將不會出現(xiàn)高速增長。

編輯：陳述 / 深圳灣

題圖：Pico 4 / TechAdvisor