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根據 IDC 最新的報告，2023 年上半年，中國 AR/VR 頭顯出貨量為 32.8 萬臺（sales in 口徑），同比下滑 44%。其中 AR 出貨 6.8 萬臺，同比上漲 142%；VR 出貨 26 萬臺，同比下滑 53.3%。

具體來看，由于頭部廠商降本增效策略調整以及部分廠商出現資金困境出現了明顯的波動，VR 一體機出貨量為 20 萬臺，同比下滑了 60.3%；而得益于一季度索尼 PlayStation VR2 對出貨量的拉動，分體式 VR 出貨為 6 萬臺。其中 Pico 以 58.7% 的市場份額（中國 VR 市場區域）穩坐第一，索尼、大朋 VR、Nolo、HTC、愛奇藝分別位列第二至第六。

AR 市場方面，上半年中國市場 AR 出貨量達 6.8 萬臺，其中消費市場出貨 6.2 萬臺，商用市場為 0.6 萬臺。在消費級觀影眼鏡中，幾大頭部廠商出貨量集中在 1~2 萬臺之間，份額差距較小。另一方面，Rokid Station、雷鳥魔盒、Nreal Beam 等配件接連發布或出貨也極大地豐富了場景較為單一的 Birdbath 光學方案智能眼鏡的內容應用。此外，受政策影響的拉動，文旅成為今年上半年商用市場的重要場景。

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自 2021 年底，中國市場的 VR 一體機依靠廠商的補貼策略進行大規模的出貨并延續了多個季度，在 2022 年第三季度末，Pico 4 發布后產品平均單價開始回升，伴隨著中高端 VR 型號新品的發布以及廠商營銷節奏的調整，價格戰已趨近結束。產品硬件指標以及內容商店的應用數量在未來將成為產品差異化競爭的重要因素，也意味著 VR 市場從「價格戰」向「產品戰」的轉變。

根據預測，2023 年全年中國 AR/VR 出貨量預計在 80.2 萬臺，同比下滑 33.5%。其中 AR 出貨為 20.6 萬臺，同比增長 100.2%，VR 預計出貨為 59.6 萬臺，同比下滑 45.9%。而在 AR 市場中，各廠家對搭載 Birdbath 方案的產品優化已經較為成熟，預計相關產品在 2023 年到 2024 年還會保持一段時間的積極增長直到下一代光學方案眼鏡問世。而在明年消費級 pancake + Micro OLED 新品發布前，VR 市場的新品空窗期導致國內市場出貨量將不會出現高速增長。

編輯：陳述 / 深圳灣

題圖：Pico 4 / TechAdvisor