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2023-12-01

國產(chǎn) AR 增長勢頭高漲，季度銷量 2.3 萬臺(tái)，四大品牌占據(jù) 94.9% 的市場份額

VR 持續(xù)降溫，AR 市場品牌競爭加劇，全年銷量預(yù)計(jì)將翻倍

陳述

近日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布了 2023 年第三季度中國消費(fèi)級 XR 設(shè)備（含 AR、VR）的銷量報(bào)告。

報(bào)告指出，國內(nèi)消費(fèi)級 XR 設(shè)備在第三季度全渠道銷量為 12.6 萬臺(tái)，同比下降了 36.7%。

其中，線上公開零售市場（不包含抖音、快手等內(nèi)容電商）的監(jiān)測銷量占全渠道的 41.3%，總量為 5.2 萬臺(tái)。同比下降 27.8%。銷售額為 1.6 億元，同比下降了 33.1%。

VR 持續(xù)降溫，第三季度線上銷量腰斬

本次銷量下降主因依然是 VR，根據(jù)此前 IDC 的報(bào)告，VR 設(shè)備在國內(nèi)的銷量自去年四季度開始已經(jīng)連續(xù)下滑。

相較于 AR 設(shè)備，VR 和 AR 產(chǎn)品在線上監(jiān)測市場的比例已由去年同期的 80:20 演變?yōu)榻衲甑?56:44。本季度 VR 設(shè)備的線上銷量僅為 2.9 萬臺(tái)，同比大降 49.8%，銷售額為 1.0 億元，同比下降 48.1%。無論是銷量還是銷售額近乎腰斬。

而這樣的轉(zhuǎn)變此前已早現(xiàn)端倪，根據(jù) IDC 之前的報(bào)告，中國市場的 VR 出貨量在去年第四季度還有 31 萬臺(tái)，而在今年一季度就已腰斬至 15 萬臺(tái)，二季度繼續(xù)下滑至 11 萬臺(tái)。

造成這些現(xiàn)狀的原因有多個(gè)方面，首先 PICO 近八成市占率的「壟斷」對市場活性有一定程度上的影響，而早期各大廠商的價(jià)格補(bǔ)貼戰(zhàn)也讓用戶的熱情退卻，最重要的是內(nèi)容和場景不夠豐富，無法刺激消費(fèi)者消費(fèi)。

實(shí)際上，洛圖認(rèn)為，XR 的市場表現(xiàn)與企業(yè)營銷策略相關(guān)，在企業(yè)熱度下降，轉(zhuǎn)變重心、減少資源投入甚至直接退出的大趨勢下，VR 市場的下跌也在意料之中。

從品牌上來看，本季度近八成市占率的 PICO 依然一家獨(dú)大，線上銷量同比上漲了 4.2%，但是銷量同比下降了 47%。

△ PICO 4，圖源：Nasi Lemak Tech

大朋由于在本季度加大了消費(fèi)級市場的投入，憑借入門級 PC VR 產(chǎn)品 E4 的帶動(dòng)成為為數(shù)不多的銷量上漲的品牌，本季度市場份額達(dá)到 14.5%。

△ DPVR E4，圖源：PC Gamer

而愛奇藝則因?yàn)檫\(yùn)營問題本季度線上銷量僅百臺(tái)。

從技術(shù)上來看，VR 市場的主流是 Fast LCD + Pancake，本季度線上市場的銷量為 72.7%。而受大朋和 PICO 舊產(chǎn)品促銷的影響，F(xiàn)ast LCD + 菲涅爾透鏡的市占率仍有 23.5%。

AR 銷量持續(xù)上漲，新品集中發(fā)布競爭激烈

本季度里，排名前四的 XREAL、雷鳥創(chuàng)新、INMO（影目）和 Rokid 先后都有新品發(fā)布，競爭依然十分激烈。而 AR 品類也延續(xù)著前兩個(gè)季度的表現(xiàn)，保持著強(qiáng)勢的增長勢頭。

> 延伸閱讀：

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看 Rokid 如何玩轉(zhuǎn)空間計(jì)算，為 AR 做樣板
雷鳥 X2 登場，用 3+1 要素為消費(fèi)級真 AR 眼鏡打了樣

本季度 AR 線上銷量為 2.3 萬臺(tái)，同比上漲 59.3%；銷售額為 0.6 億元，同比上漲 20.5%；平均價(jià)格為 2737 元，同比下降 24.3%。

上述提及的前四大品牌合計(jì)份額達(dá)到了 94.9%，總體市占比略有縮小，同比下降 3.3%，更多的份額留給了更多品牌。

今年創(chuàng)維、聯(lián)想、努比亞、魅族（參見今日推文頭條）等消費(fèi)電子品牌以及致敬未知、奇點(diǎn)臨近等初創(chuàng)品牌的入局，也讓 AR 市場的品牌份額集中度發(fā)生了一定的變化，也加劇了品牌之間的競爭。

△ 奇點(diǎn)臨近 QIDI ONE，相關(guān)閱讀：奇點(diǎn)臨近首款 AR 眼鏡亮相進(jìn)博會(huì)，現(xiàn)場體驗(yàn)可圈可點(diǎn)

從顯示技術(shù)上來看，三季度 Micro OLED 在 AR 線上市場份額達(dá)到了 94.8%，占據(jù)了絕對的統(tǒng)治級地位。而受 INMO 新品的帶動(dòng)，Micro LED 技術(shù)的市場份額達(dá)到了 3.2%。

△ 搭載 MicroLED + 光波導(dǎo)方案的 INMO Go

光學(xué)方案方面，受光波導(dǎo)方案的擠壓，Birdbath 在 AR 線上市場的滲透率同比下降 7.8%，為 84.6%。而具備輕薄優(yōu)勢的光波導(dǎo)方案目前已有靈犀微光、瓏璟光電、理湃光晶等品牌推出了可量產(chǎn)的解決方案，進(jìn)一步帶動(dòng)成本的下降，未來會(huì)有更多的終端產(chǎn)品采用。