分享三份調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的腕部可穿戴產(chǎn)品（智能手表+智能手環(huán)）出貨量報告。一份來自 Canalys，一份來自 IDC，另一份來自紫光展銳在「一穿一戴一世界」智能穿戴沙龍上分享的 GfK 的數(shù)據(jù)和趨勢報告。

盡管三家機構(gòu)統(tǒng)計的范圍和分析的角度不同，但從中能看出一些共性的趨勢，整理如下：

蘋果出貨量下滑，小米、華為則一路狂飆

據(jù) Canalys 剛剛發(fā)布的全球智能可穿戴腕帶設(shè)備第三季度報告，該季，整體出貨量為 5100 萬臺，同比增長 4%。

主打性價比和替代智能手環(huán)的基礎(chǔ)手表（或稱藍牙手表）出貨量表現(xiàn)突出，在第三季度同比大漲 20%，是唯一實現(xiàn)同比增長的細(xì)分品類。

幾家 TOP 品牌廠商的排名情況有看點：蘋果、小米、華為，分列全球市場銷量前三，蘋果出貨量下滑，小米、華為則一路狂飆。

具體表現(xiàn)：

蘋果依舊排名第一，占該季 17% 的市場份額。

但由于全球成熟市場需求低迷，以及新品的推遲發(fā)布，Apple Watch 的整體出貨量同比下滑了 12%。

△ Apple Watch Ultra 2，圖源：CNET

小米緊隨其后，以 12% 的市場份額，位居第二。而該季小米的出貨量，也同比增長了 39%。

在非洲、拉丁美洲，小米還取得出貨量排名第一的好成績。

Canalys 將該季小米出貨量的增長，歸因于小米手環(huán) 8 在海外的大賣。

△ 小米手環(huán) 8，圖源：GSMArena

隨著手機業(yè)務(wù)復(fù)蘇，帶動生態(tài)體系的強化，華為可穿戴設(shè)備在該季同比增長 45%，以 10% 的市場份額，出貨量排名第三。

三星憑借 Galaxy Watch 6 的上新，重回第四，但其出貨量同比下降了 21%。

△ 三星 Galaxy Watch 6，圖源：ZDNET

印度廠商 Fire Boltt，借助印度可穿戴市場的高速增長東風(fēng)，出貨量同比增長 53%，以 7% 的市場份額，擠進前五。

以下為全球重點區(qū)域與五大市場，各 TOP 5 品牌市占率與增長數(shù)據(jù)：

全球重點區(qū)域：

△ 2023 第三季度全球可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度非洲可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度拉丁美洲可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度中東可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度西歐可穿戴腕帶品牌排名

全球五大市場：

△ 2023 第三季度中國大陸可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度美國可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度印度可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度德國可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度墨西哥可穿戴腕帶品牌排名

印度智能手表第三季度出貨量 1690 萬臺

值得注意的是，印度市場再次為全球可穿戴腕帶設(shè)備的增長貢獻力量。

另據(jù) 11 月中旬 IDC 公布的第三季度印度可穿戴設(shè)備市場報告，該季度印度市場可穿戴設(shè)備（手表、耳機、手環(huán)、戒指等）出貨量創(chuàng)紀(jì)錄的達到了 4810 萬臺，同比增長 29.2%。

△ 數(shù)據(jù)來源：IDC 印度可穿戴設(shè)備跟蹤，2023 年 11 月

印度可穿戴設(shè)備市場僅 2023 年前三季度的出貨量就達到了 1.059 億臺，已超過 2022 年全年的 1.001 億臺。

智能手表是印度可穿戴設(shè)備中增長最快的品類，第三季度出貨量 1690 萬臺，同比增長 41%。

這一數(shù)據(jù)趨勢與 Canalys 的報告不謀而合，盡管兩份報道所涵蓋的設(shè)備品類有所不同。

國內(nèi)腕部可穿戴市場仍看漲，預(yù)計明年將實現(xiàn) 2900 萬臺銷售量

前不久在深圳，紫光展銳舉辦的「一穿一戴一世界」智能穿戴沙龍上，調(diào)研機構(gòu) GfK 從全球零售市場角度，公布了當(dāng)前可穿戴市場的數(shù)據(jù)和趨勢變化。

GfK 調(diào)研了除北美市場外，全球 48 個核心可穿戴設(shè)備出貨量市場。

數(shù)據(jù)顯示，前三季度全球智能腕間穿戴市場（含手表、手環(huán)，成人與兒童市場）銷售量同比增長 3%，銷售額同比增長 5%。產(chǎn)品均價為 152 美元，略微較上年有所增長。

在前三季度的全球零售市場中，智能手表是唯一增長細(xì)分品類，銷售量同比增長 13%。同期內(nèi)，智能手環(huán)銷售量同比下跌 33%，兒童手表銷量也有微降。

而聚焦中國市場，經(jīng)歷過疫情后，功能更為全面、使用場景更豐富的智能手表成為成人腕間市場的焦點。

前三季度，智能手表貢獻了成人腕間市場超過 9 成的銷售額，銷售量也達到智能手環(huán)的 1.6 倍。

GfK 同時預(yù)測 2023 年國內(nèi)腕間穿戴設(shè)備的總銷售量達 2700 萬臺，而至 2024 年，其銷售量預(yù)計為 2900 萬臺。兒童手表的市場銷售量則預(yù)計 1320 萬臺，2024 年將微增至 1390 萬臺。

三季度新品盤點

1、華為

華為在 2023 年相繼推出華為 WATCH 4、華為 WATCH GT 4，專業(yè)、高端表款華為 WATCH Ultimate、華為 WATCH ULTIMATE DESIGN。

健康仍是華為 WATCH 4 的主旋律，如 60 秒的時間，就可以實現(xiàn)包括心率、血氧、壓力、體溫、心電圖、血管彈性、血管風(fēng)險篩查、肺功能評估、慢阻肺風(fēng)險篩查、肺部感染風(fēng)險等的檢測與篩查。

同時，高血糖風(fēng)險評估也被添加入華為 WATCH 4 中，成為手表的一大看點。

△ 圖源：Huawei Central

與高端智能手表 Apple Watch Ultra、Garmin MARQ 定位相似，華為 WATCH Ultimate 是一款針對戶外運動而生的高端智能腕表。

用料硬核、功能齊全，還針對苛刻使用場景而打造了極致體驗。其中，衛(wèi)星通訊，則是華為 WATCH Ultimate 的一個值得稱道的高端功能。手表搭載經(jīng)過設(shè)計的懸浮式天線、小型射頻模組，可與北斗衛(wèi)星通信，發(fā)送文字、位置信息。厲害的是，華為 WATCH Ultimate 還能接收衛(wèi)星信息，做到了非蜂窩網(wǎng)絡(luò)下的雙向通信。

華為 WATCH GT 4，延續(xù)了長續(xù)航的 GT 系列基因，在時尚設(shè)計和健康功能上進行了提升。該系列還首次搭載自主研發(fā)的 TruSeen 5.5+ 體征監(jiān)測技術(shù)，同時也支持鴻蒙操作系統(tǒng)。

華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 是一個由華為打造的高端品牌，并邀請劉德華代言。手表功能齊全，在設(shè)計上用上了 18K 黃金金條、納米微晶陶瓷、鈦金屬等高檔材質(zhì)。

2、小米

小米手表 S3、小米手表 H1，是小米今年發(fā)布的兩款新表。

小米手表 S3 經(jīng)過全新設(shè)計，配色豐富，并且支持表圈的自定義搭配置換，增加了手表穿搭屬性和可玩性。

同時，小米手表 S3 還首發(fā)搭載了自研澎湃 OS，與小米手機擁有相同的操作系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)更強的互聯(lián)互通體驗。

△ 圖源：TechXReviews

小米手表 H1 是一款通過藥監(jiān)局二類醫(yī)療注冊的專業(yè)健康設(shè)備，代表功能之一的血壓檢測，采用了示波法原理，通過微氣泵、彈性氣囊及傳感器，來進行血壓的測量。ECG 心電圖的測量變得更加簡單，30 秒內(nèi)即可出測試結(jié)果，心電圖也能與國家遠程醫(yī)療和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)中心進行付費解讀。

3、OPPO

OPPO Watch 4 Pro 是一款全智能手表旗艦，延續(xù)了微弧 LTPO 常亮屏，在原有健康監(jiān)測功能及專業(yè)健康研究的基礎(chǔ)上，新增腕溫傳感器，搭載 8 通道心率傳感器、16 通道血氧傳感器。

升級的 60 秒體檢，可以一鍵評估心臟健康風(fēng)險、血管彈性風(fēng)險、體征溫度變化、睡眠鼾癥風(fēng)險四大健康風(fēng)險以及血管年齡、心電圖、血氧、心率、腕溫、睡眠、壓力七大身體關(guān)鍵體征指標(biāo)。

此外，OPPO Watch 4 Pro 還帶來了獨家健康智眼功能，可以監(jiān)測多維身體數(shù)據(jù)，并配合交叉分析，在出現(xiàn)異常時給予提醒。

4、vivo

vivo Watch 3 首發(fā)搭載 vivo 自研藍河操作系統(tǒng)，在 UI 上大煥新，并引入手機端的原子提醒功能。

擁有軟件商店，與浙江大學(xué)合作，基于生理參數(shù)的測試、優(yōu)化，為 vivo Watch 3 帶入了一套運動生理學(xué)模型。

在手表功能可玩性上，vivo Watch 3 獲得大幅提升。

主筆：達達 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣

題圖：華為 Watch Ultimate / Trusted Reviews