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根據(jù) Counterpoint Research 的報(bào)告，盡管 2023 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)出現(xiàn)下滑，但是高端智能手機(jī)市場(chǎng)（批發(fā)價(jià) >= 600 美元）銷(xiāo)售額將在 2023 年同比增長(zhǎng) 6%，并創(chuàng)下新紀(jì)錄。

高端手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將占 2023 年去年智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的 25%，收入占比達(dá) 60%。

△ 全球高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià) ≥ 600美元）市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比，圖源：Counterpoint Research

高端市場(chǎng)已然成為原本疲軟的市場(chǎng)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，造成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變的因素有幾個(gè)方面：

1. 消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的設(shè)備從而延長(zhǎng)設(shè)備的使用壽命；

2. 購(gòu)買(mǎi)最新旗艦機(jī)已經(jīng)成為很多消費(fèi)者尤其是從中端機(jī)市場(chǎng)跳到高端市場(chǎng)消費(fèi)者的一種身份象征；

3. 促銷(xiāo)季和多種付款選項(xiàng)（如 24 期免息）讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端設(shè)備的壓力更小。

而高端手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者仍然是蘋(píng)果，2023 年蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的份額為 71%。不過(guò)由于華為 Mate 60 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響，以及三星 S23、折疊屏系列對(duì)市場(chǎng)份額的影響，蘋(píng)果在去年的市場(chǎng)份額相較于 2022 年略有下滑。

△ 2022 年和 2023 年高端市場(chǎng)份額 TOP5，注：2023 年第四季度數(shù)據(jù)為初步數(shù)據(jù)

從地區(qū)上來(lái)看，2023 年全球高端市場(chǎng)的大部分增長(zhǎng)來(lái)自中國(guó)、西歐、印度、中東和非洲（MEA）地區(qū)。其中，印度是全球增長(zhǎng)最快的高端市場(chǎng)。而中國(guó)、印度、中東和非洲以及拉丁美洲預(yù)計(jì)將創(chuàng)下高端市場(chǎng)銷(xiāo)售新紀(jì)錄。

在高端市場(chǎng)內(nèi)部，推動(dòng)增長(zhǎng)的則是超高端細(xì)分市場(chǎng)。1000 美元及以上的價(jià)位段在 2023 年占據(jù)了 1/3 以上的高端市場(chǎng)總銷(xiāo)量。

總體而言，高端市場(chǎng)的增速可能將會(huì)繼續(xù)超過(guò)全球智能手機(jī)市場(chǎng)。能夠?qū)崿F(xiàn)差異化，更重要的是建立強(qiáng)大品牌形象的手機(jī)廠商將從這一細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)中受益。

題圖：Amanz / Unsplash