近日市場調研機構 Canalys 發布最新數據報告，就全球個人音頻市場在 2024 年第一季度的出貨量表現給出了一份數據報告。

深圳灣將通過這篇文章對這份報告中傳達的主要信息做一遍梳理和分析，并就新趨勢和新機遇做了一番延伸解讀。

報告稱，全球個人音頻市場在第一季度出現復蘇，同比增長 6%，出貨量超 9000 萬臺。

其中 TWS 耳機與無線藍牙耳機（OWS、頭戴式藍牙耳機）為主要貢獻者，出貨量分別增長了 8% 和 12%。

除了出貨量數據傳遞的樂觀態勢之外，報告還傳遞出了一個新趨勢：

TWS 耳機品類之外，越來越多的廠商，開始在更加細分的音頻賽道尋找機會。

具體表現：

01.?TWS 耳機：功能亮點更新乏力，廠商大打價格戰

隨著產品功能應用的成熟化，以及在消費市場的高度普及。近年來，我們看到 TWS 耳機已呈現銷量停滯不前的態勢。

而為爭奪有限的市場，品牌廠商一方面進一步提升產品差異化、功能特性，另一方面則嘗試通過價格調整來獲取市場總量的增長。

拿主要品牌廠商的主要表現來舉例：華為推出的 FreeBuds SE 2、FreeBuds 4E（2024 款），以及小米 Redmi Buds 系列，更有兼具大聲量、長續航、舒適百搭，低至 99 元的單品。

這些舉措，短期內取得了立竿見影的效果。

小米在第一季度全球市場，出貨量超越三星，大漲 61%，排名躍升至第二。

△ Redmi Buds 5，圖源：The Indian Express

華為增長更為顯著，第一季度出貨量實現了 71% 的增長，以 5% 的市占率位居第四。

△ 華為 FreeBuds SE 2，圖源：Root-nation

不僅是國內品牌大打價格戰，海外品牌三星也卷了進來。去年 10 月，三星發布了入門級 TWS 耳機 Galaxy Buds FE。雖然市占率降至第三，但維持住了 3% 的出貨量同比增長。

△ 三星Galaxy Buds FE，圖源：Digital Trends

另一則消息，三星預計在今年下半年帶來兩款新品 Galaxy Buds 3、Galaxy Buds 3 Pro。

據坊間傳聞，新品或將迎來不小的更新。如外觀上摒棄之前歷代的豆式造型，轉而采用全新的外觀設計，以此來增強 ANC 與音質體驗。

此外，三星計劃在耳機上搭載 AI 應用，這也將成為新品的重要看點。

多年未發耳機新品的蘋果，在本季度呈現下跌的趨勢，出貨量同比下滑了 8%。

外媒消息稱，蘋果預計在今年為 AirPods 進行更新，發布第四代 AirPods，以及新品類 AirPods Lite。

但深圳灣猜測，新品驚喜可能不會很多，無論是在技術層面上還是產品形態上，都很難看到革命性的創新。取而代之的，更多是面向不同人群的降維覆蓋，通過經濟實惠的價格占領更大的市場。

02.?OWS 耳機：大廠紛紛入局，增長勢頭強勁

TWS 耳機的市場飽和，與競爭白熱化，也讓不少廠商轉向了新興的 OWS 耳機市場。

具體的市場表現已經非常明顯，深圳灣在過去的幾篇文章中均有詳細分析。今年春季以來，小米、聲闊、韶音、Cleer 更是扎堆發布 OWS 耳機新品，幾乎要將市場卷到天際。

> 延伸閱讀：

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作為參考，我們拿出此前 IDC 公布的數據：國內 OWS 耳機在 2023 年共賣出 653 萬臺，同比增長 130.2%。

據 Canalys 的預估，今年全球第一季度 OWS 耳機表現依舊強勁，約有兩位數的季度同比增長。并且，短期內 OWS 耳機還將保持強勁增長勢頭。

與此同時，Canalys 還特別指出，OWS 耳機市場也面臨著產品質量良莠不齊、體驗不盡人意的風險，一定程度上影響消費者選購決策。

對于這塊新興增量市場，持續打造高品質產品，塑造品牌、培養消費者忠誠度，是品牌廠商應對風險和提升競爭力的重要舉措。

03.?頭戴式藍牙耳機：新品、新玩家，新市場格局

頭戴式藍牙耳機品類下，近年來廠商也在通過不斷優化音質、降噪、佩戴體驗，深度拓展市場。

Bose、Beats 仍然占據著旗艦產品市場，產品均價在 300 美元之上。

其中一季度表現亮眼的索尼，憑借 WH-1000XM 系列、WH-CH720N 的出色銷量，在該季獲得了旗艦與入門級產品的銷量雙增長，市場份額增長了 17%。

在今年 4 月，索尼還發布了一款重低音頭戴耳機 ULT WEAR，以差異化特性強化競爭力。

△ 索尼 ULT WEAR，圖源：Joe Maldonado / Mashable

另外，值得關注的是，前不久音頻廠商 Sonos 發布了首款頭戴式藍牙耳機 Sonos Ace，宣告正式進入耳機市場。

△ Sonos Ace，相關閱讀：首款頭戴式耳機沒有短板，Sonos Ace 首批上手體驗反響不凡，圖源：Expert Reviews

產品預計 6 月上市，它將為下半年的個人音頻時長帶來哪些新變化，我們拭目以待。

另據外媒消息稱，三年未做更新的蘋果頭戴式藍牙耳機 AirPods Max，有望在今年下半年或明年上半年迎來二代新品。

新品、新玩家的加入，頭戴式藍牙耳機市場或將變得更加活躍。

04.?灣里小結

從八年前的 AirPods 的發布開創了 TWS 耳機新品類，到之后各大廠商重兵布陣，將個人音頻市場拉向新高，一路走來，我們見證了 TWS 耳機不斷走向成熟，市場不斷擴大。

而伴隨消費者更多元的需求與使用場景，我們看到，細分品類產品正逐步回歸市場。

定位明確、高品質、多樣化形態的個人音頻產品，充滿機遇與可能。

主筆：達達 / 深圳灣

審校：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣

封面來源：Runners's World