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9 月 5 日，市場調(diào)研機構(gòu) IDC 發(fā)布了最新的「全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告」。

2024 年第二季度全球腕戴設備市場出貨 4374 萬臺，同比下滑 0.7%。中國腕戴設備市場出貨量為 1555 萬臺，同比增長 10.9%，發(fā)展速度明顯超過全球市場。

按品類劃分，智能手表市場在第二季度全球出貨量為 3475 萬臺，同比下降 3.2%。而中國智能手表市場出貨量 1114 萬臺，同比增長 18.7%。

手環(huán)市場第二季度全球出貨量 899 萬臺，同比增長 10.6%。中國手環(huán)市場出貨量 441 萬臺，同比下降 4.8%。

不僅中國腕戴市場發(fā)展速度超過全球市場，2024 年上半年，中國廠商在全球腕戴市場上也保持快速增長速度和強勢市場地位。

上半年華為接連憑借手環(huán)和智能手表新品上市取得顯著增長，出貨量同比增長 55.1%，連續(xù)兩個季度位居全球腕戴市場出貨量第一，在中東非、拉美和中東歐等地區(qū)均取得長足進步。

新品 Fit 3 對其智能手表產(chǎn)品線在外形上起到了重要補充作用，顯著帶動其腕戴出貨量的增長。此外，華為在中國腕戴市場自 2021 年開始蟬聯(lián)出貨量第一。

盡管上半年手環(huán)新品尚未發(fā)布，小米仍然取得顯著增長，并位居全球腕戴市場出貨量第二。

一方面得益于其智能手機強勢表現(xiàn)下的拉動，另外小米智能手表在入門級和中檔價位段分別有所突破。Redmi 系列在入門級通過新老品兩代并跑帶來顯著增長，而 S3 手表也通過外觀等創(chuàng)新性設計有所突破。Watch 2 系列在高階智能手表發(fā)展上取得進展。

下半年小米腕戴產(chǎn)品線有待于手環(huán)新品上市后持續(xù)發(fā)力。

蘋果受到全球宏觀經(jīng)濟環(huán)境以及市場價格激烈競爭的影響，其出貨量有所下滑。

但值得一提的是，蘋果仍然位居全球智能手表市場第一，這也代表了其在產(chǎn)品發(fā)展和銷售表現(xiàn)上旗幟性的市場地位。在即將迎來的秋季新品發(fā)布會上，新的 Apple Watch 也將備受矚目，并有望拉升其目前暫時下滑的市場表現(xiàn)。

三星在腕戴市場的增量主要來自于今年初上市的新品手環(huán) Galaxy Fit 3，對腕戴產(chǎn)品線在形態(tài)外觀以及價格分布上形成了有效補充。

Galaxy Fit 3主要集中于發(fā)展中地區(qū)銷售，彌補了當?shù)厥汁h(huán)市場中高檔價位段的空白，也帶來出貨量的顯著提升。而三星 Galaxy Watch 6 已進入銷售末期，有待于新品上市后拉動未來增長。

步步高作為兒童手表廠商，出貨量顯著增長主要來自于中國兒童手表市場的復蘇。

中國兒童手表市場得益于社會活動復蘇，適齡人口的暫時性穩(wěn)定以及換機周期影響，今年上半年顯著增長。而步步高在中國市場通過渠道發(fā)力和價位段差異化布局，進一步擴大其銷售優(yōu)勢，從而贏得顯著增長。

編輯：達達 / 深圳灣