百鏡大戰的號角自去年下半年吹響后，各品牌的新品如雨后春筍，將 AR 和 AI 眼鏡帶進了前所未有的快車道。

市場用數據回應了這場戰役的階段戰果：

僅去年 11 月 和 12 月，AR 眼鏡和音頻眼鏡的銷量就分別上漲了 40% 和 12%，AR 設備的線上銷量分別達 1.6 萬臺和 2.6 萬臺，其中單 11 月份的銷量漲幅就高達 40.3%，在 XR 設備中的銷量占比超過七成。

△ 2024 年10~11月中國 AR 傳統主流電商平臺 2000-2999 元價格段品牌銷量份額，數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

年后，AI 和 AR 眼鏡新品開始放緩發布節奏，就當一些人質疑市場是否已經開始降溫時，新的市場數據公告和一系列的新品發布預告，重新將戰火點燃。

AI 拍攝眼鏡成為布局重點，AR 眼鏡在 XR 消費級零售市場的統治地位已然確立

在百鏡大戰之前，XR 消費級智能眼鏡市場的統計主要沿著 AR、VR、MR 幾條戰線展開。

而伴隨著 Ray-Ban Meta 銷量激增，以及新興產品的涌現，統計方式開始有了變化。在 VR 和 MR 之外，輕便型智能眼鏡成為市場關注的焦點、百鏡大戰的主力軍，而智能眼鏡的大盤也開始細化為 AI 音頻眼鏡、AI 拍攝眼鏡和 AI+AR 眼鏡。

△ 左下：AI 拍攝眼鏡 Ray-Ban Meta，右下：AI+AR 眼鏡 Vuzix Z100，上：AI 音頻眼鏡 李未可 Meta Lens Chat

基于以上框架，我們再來看一看 XR 消費級智能眼鏡市場的格局：

據洛圖科技的最新數據報告顯示，2025 年第一季度，中國消費級 XR 設備（包括 AR 和 VR/MR）的全渠道銷量達 14.7 萬臺，同比增長 26.7%；銷售額為 4.6 億元，同比增長 25.5%。

智能眼鏡大盤在線上市場的銷量達 11.6 萬副，同比增長 117%。

其中，AI 眼鏡以及由 XR 產業鏈延伸而來的 AI+AR 眼鏡，全渠道銷量達 7.1 萬副，同比激增 193%。

而 AI 拍攝眼鏡在智能眼鏡市場中的銷量份額則攀升至 14%。

從數據推演：在 Ray-Ban Meta 的影響下，AI 拍攝眼鏡正在成為各品牌布局的重點。

另一個維度，VR/MR 銷量為 5.6 萬臺，同比下降 24%，而 AR 設備銷量大漲 116%，達到了 9.1 萬臺。

△ 數據來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數據，單位：萬臺

線上 VR/MR 與 AR 銷量的比例差異進一步拉大，銷量占比從 2024 年第一季度的 49:51 逆轉至今年第一季度的 71:29。

△ 數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

從數據推演：AR 設備在 XR 消費級零售市場的統治地位已然確立。

每 2 臺 AR 眼鏡就有 1 臺來自雷鳥

如果說百鏡大戰開啟了智能眼鏡行業的繁榮時代，那么在同質化嚴重帶來的激烈競爭之下，頭部廠商的表現才是行業突破與創新的關鍵所在——正如 Ray-Ban Meta 引領的這一新潮流。

參考洛圖的數據，在 AI 拍攝眼鏡和 AR 眼鏡這兩類市場中，雷鳥創新、XREAL、星紀魅族、VITURE 和 Rokid 五大品牌分走了 90% 的市場份額。

其中，雷鳥創新以 50% 的銷量占比「遙遙領先」，位居線上市場第一。

這意味著，國內每賣出兩臺 AR/AI 眼鏡，其中就有一臺來自雷鳥。

更進一步的數據佐證了雷鳥的市場領先力：連續蟬聯 618/雙十一銷冠的 Air 系列同比大漲 160%，雷鳥 V3 則占據了 AI 拍攝眼鏡品類超 95% 的份額。

在 AR 觀影品類，雷鳥 Air 系列的產品成熟度為市場奠定了基礎，蟬聯銷冠實至名歸；而在 AI 拍攝眼鏡品類，盡管看起來產品與以前的音頻眼鏡類似，但其技術門檻卻高出不少，這也導致了上半年市場有種「雷聲大雨點小」的感覺，手握全棧技術鏈的雷鳥創新成為唯一能發布即發貨的品牌，也正因此，雷鳥 V3 順理成章成為市場絕對王者。

△ 對比 Ray-Ban Meta（左）和今年 1 月發布的雷鳥 V3（右），后者更為輕巧，影像系統表現更優，AI 功能更加全面，相關報道：上手體驗雷鳥兩款 AI 眼鏡新品：不留預期，超越 Meta | CES 2025

深圳灣在前幾日發布的智能眼鏡廠商新品動態盤點中曾指出，雷鳥新品不斷，節奏既快又穩，是為數不多的在半年里連發多款產品的眼鏡企業。

果然，5 月 27 日，雷鳥又將迎來年度旗艦雙發：雷鳥 X3 Pro、Air 3S 系列，兩款眼鏡將進一步加快光波導 AR 產品在市場中的滲透，鞏固競爭地位。

臨界點前的博弈：AI 與 AR 的雙向奔赴

憑借 Ray-Ban Meta 拿下的 200 萬銷量，Meta 成為百鏡大戰的導火索，亦是百鏡大戰的風向標，一舉一動都備受關注，每一個發力點亦被解讀為眼鏡廠商的戰略重點：提升個性化和時尚表現力、提升 AI 感知和對話體驗、提升輕便舒適性和續航能力、開拓運動等細分場景。

△ 上：Ray-Ban Meta 2025 新款，左下：Ray-Ban Meta x Coperni Limited Edition 限量聯名款，右下：Meta x Oakley 聯名運動眼鏡（Oakley 非智能眼鏡參考示意）。

毋庸置疑，AI 眼鏡在近兩年內仍然具備強勢增長潛力，千萬級的市場體量指日可待。但作為過渡性產品，它不會是終局。Meta 積極備戰新款 AR 眼鏡，即是對 AI 眼鏡破局的探索。

而在這一點上，雷鳥可能比 Meta 還要激進。2021 年，雷鳥創新公司成立的第一款產品就是雙目全彩 MicroLED 光波導產品。而在過去三年中，雷鳥創新對其光學方案、交互方案、應用生態進行了多次的迭代。

也正因此，即將在 27 日發布的 X3 Pro 無論是在參數、性能、還是體驗上都讓人期待值拉滿。

△ 雷鳥 x3 pro 真機上手

京東預售頁面顯示，雷鳥 X3 Pro 概念 AI 眼鏡將搭載來自 2030 年的 7 大黑科技，包括彩色光波導方案、驍龍 AR1 第一代處理器、獵鷹雙攝、索尼 IMX681+OV 定制 1200 萬像素 4K 拍照等參數非常亮眼，還有與阿里云合作深度定制的 AI 大模型，預售價 13999 元。

△ 泄露頁面，現已下架

此外，雷鳥還將發布新一代口袋電視雷鳥 Air 3S 系列，也在顯示、音效等方面進行了升級，進一步提升用戶體驗。

與其他剛剛進入智能眼鏡賽道的新人不同，雷鳥的競爭優勢源于「三代同堂」的技術儲備體系：第一代 BirdBath 方案持續優化觀影體驗、AI 拍攝眼鏡打磨第一視角相機、模型能力；第二代 MicroLED 光波導方案突破生產力場景，第三代內部的技術庫組合則瞄準下一代空間計算平臺。

雷鳥創新創始人李宏偉曾引用任正非的「在攀登珠峰的征途中沿途下蛋」。這種梯度化的技術布局，結合「技術-產品-場景」垂直整合戰略，讓雷鳥能夠更加自如地建立產品矩陣和品牌護城河——大屏觀影智能眼鏡（Air 系列）、AR 眼鏡（X 系列）以及 AI 拍攝（V 系列），能夠讓雷鳥快速占據市場，并實現公司的自造血能力；而面向未來的「下一代智能手機」之爭，雷鳥也擁有足夠好的技術實力和底氣。

站在行業發展的視角來看，雷鳥創新的這種發展模式為整個智能眼鏡行業提供了重要的借鑒意義。從最早的 Google Glass 至今，智能眼鏡歷經了多次的起起伏伏，但能堅持下來的公司寥寥無幾。而隨著雷鳥這樣的頭部廠商不斷探索和突破，智能眼鏡距離大眾期待「下一代智能手機」也越來越靠近了，也許五年后的今天，我們真的會迎來人手一鏡的新時代。

主筆：周森

審校：小炫

編輯：陳述