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2014-12-08

工業(yè)設(shè)計(jì) bar 觀點(diǎn):品牌運(yùn)營小貼士

對于飾品來講,光以設(shè)計(jì)論設(shè)計(jì),其實(shí)無所謂好壞,而文化的好壞則可以理解為品牌的定位、受眾、消費(fèi)群體及消費(fèi)群體的喜好特征,及對于飾品需求的心理分析上,分享下在品牌運(yùn)營上意見和建議。

分享一小段關(guān)于飾品定位分析后延伸分享出的關(guān)于品牌運(yùn)營小貼士。

對于飾品來講,光以設(shè)計(jì)論設(shè)計(jì),其實(shí)無所謂好壞。關(guān)鍵是從材質(zhì)、紋飾、工藝等多個(gè)維度去詮釋品牌的文化才是好壞的根源,而文化的好壞則可以理解為品牌的定位、受眾、消費(fèi)群體及消費(fèi)群體的喜好特征,及對于飾品需求的心理分析上。

在品牌運(yùn)營上建議步驟: 

1、找準(zhǔn)你的受眾,你是想將一樣?xùn)|西賣給所有人(比如可口可樂)還是想為一類人賣所有東西(比如家樂福); 
2、受眾定位明晰之后,那么就要進(jìn)行消費(fèi)者心理分析了,放之飾品上,男人、女人、少男少女、青年男女等不同人、不同年齡、不同工作性質(zhì)、不同的消費(fèi)等級環(huán)境、南北方東西方的文化差異等等各個(gè)維度分析、調(diào)研、論證,然后出具結(jié)果; 
3、根據(jù)結(jié)果報(bào)告,重塑品牌精神和文化內(nèi)核,完善產(chǎn)品形象包裝(工業(yè)設(shè)計(jì)的工作本身其實(shí)只是營銷戰(zhàn)略里很小但十分重要的東西); 
4、開始推廣(這個(gè)就太多戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)法可用了) 

從事品牌營銷這7年來,我所理解的品牌其實(shí)很簡單。

所謂品牌,分開講:一個(gè)品、一個(gè)牌。品就產(chǎn)品,很實(shí)物化的東西,設(shè)計(jì)的好不好,符不符合主流審美,其實(shí)不難。難就難在牌,牌是什么,是文化、是理念、是外在包裝、是內(nèi)在認(rèn)同。 

以上內(nèi)容源自「Terry & Friends」創(chuàng)業(yè)社群,經(jīng)編輯整理發(fā)布。以上圖片均來自網(wǎng)絡(luò)。

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