ANNDERSTAND創立于2016年，定位于高端時尚，是結合跨界、創新與工匠精神的時尚品牌。名稱來源是受到英文中“理解”一詞的啟發，寓意著對都市女性的理解，并致力于為其帶來最前線又實用的著裝風格。ANNDERSTAND創始人虞歌熱衷于多文化的融合，主張藝術具有相通性，歡迎與音樂家、畫家和設計師的跨界合作。2016年在倫敦時裝周期間發布的首個時裝系列就結合了西方的搖滾音樂和中國的傳統水墨藝術，獨特的設計與精妙的搭配贏得了秀場內的高度贊賞，獲得了包括新華社, BBC，中國日報, Vogue, Elle在內的各界媒體的關注，也得到了時裝前沿秀（Fashion Scout）主辦方負責人馬丁和觀展者的高度評價。馬丁表示，時裝前沿秀是一個國際時裝角逐平臺，近年來中國設計師的參與度越來越高，帶來了很多優秀作品，虞歌的設計是將獨特的設計與商業風格相結合，富有創意，展現出了中國設計的新高度。繼而，2016年10月，ANNDERSTAND還被世界著名設計師平臺NOT JUST A LABLE選為“Black Sheep”備受矚目新星設計師品牌之一。2017年2月，再次被Fashion Scout選為參與倫敦時裝周走秀的少數品牌之一。
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