蘋(píng)果再一次讓人們驚嘆于科技帶來(lái)的神奇想象力。

北京時(shí)間 9 月 13 日凌晨 1 點(diǎn)，在蘋(píng)果新總部 Apple Park 史蒂夫·喬布斯劇院，大家期待已久的 iPhone 8 和 iPhone X 終于正式亮相。除了早已刷爆朋友圈的異形全面屏外，新款 iPhone 還有一個(gè)萬(wàn)眾期待的功能，那就是 AR。

第一款真正為 AR 打造的蘋(píng)果手機(jī)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁 Philip Schiller 演示了四款基于 ARKit 打造的應(yīng)用：來(lái)自中國(guó)上海團(tuán)隊(duì) Directive Games 的即時(shí)對(duì)戰(zhàn)游戲『The Machines』，由 Pixel Toys 公司制作的虛擬對(duì)戰(zhàn)游戲『Warhammer 40k：Free Blade』，由 MLB（美國(guó)職棒大聯(lián)盟）推出的賽事直播應(yīng)用『At Bat』，以及能在手機(jī)上顯示星座信息的『Skyguid』。

在現(xiàn)場(chǎng)『The Machines』的演示我們能看到，相較于傳統(tǒng)的純虛擬游戲 ，AR 將現(xiàn)實(shí)世界變?yōu)橛螒驁?chǎng)景，三維畫(huà)面能帶來(lái)更強(qiáng)的沉浸感及全新的線(xiàn)下社交體驗(yàn)。當(dāng)然，ARKit 也有其局限性，例如它可以探測(cè)到像地板和桌子這樣的水平表面，卻無(wú)法探測(cè)像墻那樣垂直的表面。

除了游戲，另一個(gè)讓人耳目一新的功能便是 Animoji 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)表情包 。Animoji 運(yùn)用 iPhone X 的深感（True Depth）攝像頭來(lái)追蹤五十多個(gè)面部動(dòng)作并進(jìn)行實(shí)時(shí)處理。有十二款表情可以進(jìn)行這樣的個(gè)人定制，比如熊貓、機(jī)器人、獨(dú)角獸和很火的便便表情。

隨著這種趣味性的 3D 動(dòng)畫(huà)覆蓋大量的蘋(píng)果用戶(hù) ，AR 的內(nèi)容可視化將會(huì)成為廣告植入的沃土，并可能會(huì)擴(kuò)散到零售、體育、娛樂(lè)等行業(yè)，逐漸發(fā)展成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

此外 ，iPhone X 相機(jī)里也加入了一些 AR 濾鏡功能，通過(guò) 3D 相機(jī)識(shí)別臉部特征，內(nèi)部算法會(huì)自動(dòng)生成臉部模型，能精準(zhǔn)的跟蹤用戶(hù)面部表情，并佩戴上合適的面具。

可以說(shuō) ，AR 技術(shù)幾乎滲透入了新 iPhone 的每一個(gè)圖像相關(guān)的處理環(huán)節(jié)，這得益于蘋(píng)果全套硬件體系的支持：

不僅有專(zhuān)門(mén)為 AR 設(shè)計(jì)校準(zhǔn)的攝像系統(tǒng)，全新 A11 仿生芯片、陀螺儀、加速器，以及專(zhuān)用的 ISP（圖像處理器）等硬件基礎(chǔ)也為 AR 功能保駕護(hù)航，使得其能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的動(dòng)作追蹤及場(chǎng)景識(shí)別。用 Philip Schiller 的話(huà)說(shuō)，新 iPhone 是「第一款真正為 AR 打造的智能手機(jī)」。

七年潛伏布局，三大優(yōu)勢(shì)，ARKit 引爆 AR 市場(chǎng)

自 2010 年起，蘋(píng)果開(kāi)始陸續(xù)收購(gòu)了大量 AR 技術(shù)相關(guān)公司。早期的收購(gòu)聚焦在面部識(shí)別、空間感知、結(jié)構(gòu)光識(shí)別這些底層技術(shù)領(lǐng)域；而到了 2015 年，蘋(píng)果的 AR 布局開(kāi)始明朗化，收購(gòu)的策略也更加具有針對(duì)性，相繼收購(gòu)了 AR SDK 軟件開(kāi)發(fā)公司 Metaio，及 AR 硬件公司 SensoMotoric。

2016 年初，蘋(píng)果被曝秘密組建了一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì) AR 相關(guān)技術(shù)進(jìn)行商業(yè)化應(yīng)用開(kāi)發(fā)，該團(tuán)隊(duì)由前杜比執(zhí)行副總裁 Mike Rockwell 負(fù)責(zé)。那之后，蘋(píng)果不斷從其他軟硬部門(mén)調(diào)人前往 AR 團(tuán)隊(duì)，也從亞馬遜、微軟等其他平臺(tái)公司招攬了不少人才。

據(jù)彭博社的報(bào)道，如今蘋(píng)果 AR 團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè) 1500 人的團(tuán)隊(duì)，聚集了各路軟硬件專(zhuān)家。而在 2016 年蘋(píng)果公司總收入同比下降 7% 的情況下，在 AR、VR 等技術(shù)研究的資金卻同比增長(zhǎng) 21%，達(dá)到 104 億美元。

至于為什么積淀了七年才出招？第一是蘋(píng)果的產(chǎn)品文化決定的，蘋(píng)果習(xí)慣將產(chǎn)品打磨到極致才會(huì)推出，一旦出手便是一招致勝；第二則是隨著深度相機(jī)及 AI 算法等軟硬件的成熟 ，AR 產(chǎn)業(yè)達(dá)到了一個(gè)適合投入應(yīng)用的時(shí)機(jī)。

正如蘋(píng)果高級(jí)副總裁 Craig Federighi 所說(shuō)：「ARKit 一旦正式推出，一夜之間便會(huì)成為世界上最大的 AR 平臺(tái)。」蘋(píng)果對(duì)這個(gè)領(lǐng)域信心十足。

這并非一句空話(huà)，背靠蘋(píng)果這顆大樹(shù)，ARKit 有許多先天優(yōu)勢(shì)：

1、 龐大的用戶(hù)基數(shù) ：iPhone 去年銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò) 10 億，活躍用戶(hù)數(shù)約為 8 億，預(yù)計(jì)到今年年底能使用 ARKit 的設(shè)備（硬件要求是 A9 處理器，即 iPone 6s 及后發(fā)布的版本）數(shù)量高達(dá) 5.8 億臺(tái)，按照保守估計(jì)的 25%有效用戶(hù)轉(zhuǎn)化率，全球大概會(huì)有 1. 45 億 AR 用戶(hù)。

2、 統(tǒng)一的操作系統(tǒng)：相較于其他手機(jī)系統(tǒng)，蘋(píng)果用戶(hù)系統(tǒng)更新較為及時(shí)統(tǒng)一。蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 7 月 28 日，采用iOS 10 系統(tǒng)的設(shè)備占據(jù)所有 iOS 設(shè)備的 87%，iOS 9 系統(tǒng)份額則為 10% 。伴隨著大量用戶(hù)將手機(jī)系統(tǒng)更新到 iOS 11，ARKit 自然會(huì)被用戶(hù)接受并嘗試使用。

3、 硬件配置：與安卓體系不同，蘋(píng)果手機(jī)硬件體系牢牢掌握在自己手中，保證了同代產(chǎn)品硬件統(tǒng)一，硬件產(chǎn)品更新有序。除了 IMU（慣性測(cè)量單元），蘋(píng)果也為 AR 定制了專(zhuān)門(mén)的深度相機(jī)、A 11 芯片 、ISP 等新型硬件配置。

軟硬件的高度協(xié)調(diào)統(tǒng)一，是蘋(píng)果相較于谷歌與微軟等大玩家最大的優(yōu)勢(shì)。蘋(píng)果本身掌握著世界頂尖的軟件、硬件技術(shù)，也擁有巨大的 iOS 設(shè)備存量及多年生態(tài)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能提供給開(kāi)發(fā)商更完整的開(kāi)發(fā)環(huán)境。與專(zhuān)用的移動(dòng) AR 不同的是，目前蘋(píng)果 AR 是基于 iPhone，消費(fèi)者們暫時(shí)無(wú)需購(gòu)置額外的硬件，顯然這種用戶(hù)轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。

一場(chǎng)由蘋(píng)果發(fā)起的「自我革命」

伴隨著 iOS 11 的升級(jí) ， ARKit 能做到在幾天的時(shí)間內(nèi)覆蓋到上億的蘋(píng)果用戶(hù)。這也讓很多 AR 相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的商家欣喜若狂，并開(kāi)始挖掘其中潛藏的商機(jī)。

由于已經(jīng)有了『口袋妖怪』的成功范例，很多 AR 開(kāi)發(fā)商將目光投向了游戲領(lǐng)域?！冈?iOS 11 正式推出之前，大家都在瘋狂加班搶占灘頭，誰(shuí)也不知道彼此在搞什么秘密武器?！故钟喂?Directive Games 的制作人張竹云在接受采訪(fǎng)時(shí)如此形容業(yè)內(nèi)的緊張狀態(tài)。

而隨著 ARKit 向多方垂直應(yīng)用領(lǐng)域深度滲透，人們也看見(jiàn) AR 可能在家居、購(gòu)物、教育、營(yíng)銷(xiāo)等游戲之外領(lǐng)域發(fā)展的潛力，并且不少公司已經(jīng)提前有了行動(dòng)，例如宜家推出了家居應(yīng)用Ikea Place。

宜家數(shù)字化轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Michael Valdsgaard 表示，這家零售巨頭的 70 名員工用了九個(gè)半星期，夜以繼日地研究如何應(yīng)用ARKit。

最終，他們推出了 Ikea Place，這款應(yīng)用允許客戶(hù)在家中測(cè)試數(shù)字版宜家家具：用戶(hù)只需將攝像頭對(duì)準(zhǔn)家里任何地方，選取想要購(gòu)置的家具進(jìn)行放置，就能看到這款家具在室內(nèi)的裝配效果，直到效果滿(mǎn)意后再付錢(qián)。

Michael Valdsgaard 認(rèn)為蘋(píng)果的 ARKit 非常好用，盡管沒(méi)有應(yīng)用特殊的空間傳感器，但是它對(duì)空間尺寸預(yù)估的精確度能達(dá)到 98%。

有人將 ARKit 的推出描述為蘋(píng)果的一場(chǎng)「自我革命」，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)漸趨飽和，iPhone 很難成為蘋(píng)果的長(zhǎng)期增長(zhǎng)引擎。正如在 2005 年以前蘋(píng)果的首要收入來(lái)源是 iPod，iPhone 是為了替代 iPod 而生一樣，蘋(píng)果也一直在思考可能會(huì)替代 iPhone 的新一代計(jì)算平臺(tái)。

大概這也是蘋(píng)果公司 CEO 蒂姆·庫(kù)克一直熱衷于 AR 或 VR 設(shè)備的原因，他在提到公司的 AR 功能時(shí)說(shuō)道：「這是 iPhone 邁出的一大步」。顯然，也會(huì)是 AR 產(chǎn)業(yè)邁出的一大步。

蘋(píng)果打通 C 端 AR 應(yīng)用生態(tài)圈后，AR 行業(yè)將迎來(lái)真正拐點(diǎn)？

最早進(jìn)行 AR 科技研究的并非蘋(píng)果，而入局 AR 的巨頭還有很多，例如微軟、谷歌、Facebook、Snapchat……但蘋(píng)果才是那個(gè)真正打通消費(fèi)層面的角色。

ARKit 大大降低了 AR 技術(shù)的體驗(yàn)門(mén)檻，使得 AR 從特定應(yīng)用（需要下載專(zhuān)門(mén)的 APP）變成一項(xiàng)手機(jī)通用性能，成功推動(dòng)了 AR 在 C 端用戶(hù)的商業(yè)化落地，形成以智能手機(jī)為核心的 AR 應(yīng)用生態(tài)圈。

深耕工業(yè)級(jí) VR 眼鏡研發(fā)的 0glass CEO 創(chuàng)始人蘇波認(rèn)為 ，ARKit  （包括后來(lái)者 ARCore ）的推出將推動(dòng) AR 行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)，并帶來(lái)四個(gè)方面的影響：

第一，將迅速教育市場(chǎng)，快速解決大眾對(duì) AR 的認(rèn)知問(wèn)題；第二，促使 AR 行業(yè)如同現(xiàn)在的 IT 行業(yè)分化為 B 端與 C 端兩大陣營(yíng)；第三，手機(jī)成為 AR 眼鏡尚未發(fā)展成為消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品前最好的載體。最后，C 端消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的 AR SDK 可能會(huì)演變成為一套操作系統(tǒng)，就如同現(xiàn)在的安卓與蘋(píng)果。

在這樣一場(chǎng)由蘋(píng)果挑起的「革命」中，我們看見(jiàn)了 AR 在消費(fèi)端的應(yīng)用潛力，隨著半導(dǎo)體芯片、電池技術(shù)、光學(xué)組件工藝的提升 ，AR 產(chǎn)品能否真的成為新一代計(jì)算中心，我們拭目以待。