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數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch 正在以驚人的速度「蠶食」智能穿戴市場(chǎng)：

3 月 1 日，一份由 IDC 分析師公布的報(bào)告顯示，在 2017 年 Q4 購(gòu)物季期間全球共計(jì)售出了 3790 萬(wàn)臺(tái)智能穿戴設(shè)備，較 2016 年同期增長(zhǎng) 8%。其中，蘋(píng)果售出了 800 萬(wàn)臺(tái) Apple Watch，首次以 21% 的市場(chǎng)份額成為銷(xiāo)量第一的智能穿戴品牌，較 2016 年同期增長(zhǎng)了 57. 5%。

21% 的市場(chǎng)占比雖不見(jiàn)得是一個(gè)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但據(jù) IDC 估計(jì) ，Apple Watch 的收入能占到整個(gè)可穿戴領(lǐng)域的 59%。其中的核心奧秘，體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格的差異上 ：Apple Watch 售價(jià) 249 美元起（Series 3 系列 329 美元起 ），而 Fitbit 與小米的銷(xiāo)售主力均是手環(huán)類(lèi)產(chǎn)品，售價(jià)均為幾十美元左右。

單從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，Apple Watch 在智能穿戴領(lǐng)域的江湖地位，與 iPhone 在智能手機(jī)領(lǐng)域的地位十分相似： 2017 年 Q4 季度 iPhone 在智能手機(jī)的銷(xiāo)量占比僅為 18%，收入占比卻達(dá) 51%，利潤(rùn)占比更是高達(dá) 87%，獲勝的奧秘同樣是 iPhone X 的高售價(jià)。

果真是一家子兄弟，同樣的玩法，同樣的令競(jìng)爭(zhēng)者絕望。

不過(guò)與 iPhone 比起來(lái) ，Apple Watch 的成長(zhǎng)速度似乎更快——從 2014 年 9 月發(fā)布第一款 Apple Watch，到坐上頭把交椅，蘋(píng)果只花了三年半的時(shí)間。

與 Apple Watch 快速崛起形成鮮明對(duì)比的是，一系列老牌廠商的可穿戴品牌正在逐漸衰退甚至消亡：過(guò)去的幾年中，英特爾、諾基亞、Pebble、阿迪達(dá)斯、TomTom 及 Jawbone 都曾傳出減產(chǎn)甚至關(guān)閉可穿戴設(shè)備部門(mén)的消息。

而曾經(jīng)的可穿戴老大哥—— Fitbit，在不久前公布的 2017 年財(cái)務(wù)表現(xiàn)也令人唏噓：全年銷(xiāo)量同比下滑 17%，凈虧損 2.7 億美元。消息放出后 ，F(xiàn)itbit 股價(jià)一度暴跌了 15%。

重壓之下，那些早期依靠智能手環(huán)起家的設(shè)備廠商，也都紛紛效仿蘋(píng)果開(kāi)始重視智能手表業(yè)務(wù)：

華為于 2015 年便上市了 Huawei Watch，其中 Watch 2 在去年已經(jīng)取得不錯(cuò)的銷(xiāo)量成績(jī)；小米旗下生態(tài)鏈公司華米科技在兼顧手環(huán)市場(chǎng)的同時(shí)，推出了 Amazfit 智能手表品牌；而 Fitbit 繼去年 8 月推出首款智能手表之后，最近又走起了品牌聯(lián)合的道路，與阿迪達(dá)斯聯(lián)合發(fā)布了 Fitbit lonic……

然而即便把這些廠商目前賣(mài)出的所有的智能手表都加在一起，還是敵不過(guò) Apple Watch 一家，這才是最殘酷的現(xiàn)實(shí)吧。