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8 月 3 日，美國智能可穿戴設備廠商 Fitbit 發布了截至 6 月 30 日的 2018 年第二季度財報。按照美國通用會計準則（GAAP）計算，Fitbit 該季度的總營收為 2.993 億美元，較去年同期下降 15%，凈虧損 1.183 億美元，較上年同期擴大了 103%。

雖 Fitbit 在這兩個季度以來持續虧損，但與此前市場預測的數據對比，Fitbit 該季度的業績已超出預期。在該季度，Fitbit 的設備銷量為 340 萬，其中，Fitbit 于今年 4 月份推出的 Versa 智能手表貢獻了可觀的銷量。

在與投資人的財報電話會議中，Fitbit 聯合創始人兼 CEO James Park 重點突出了 Versa 強勁的市場表現：「在今年 Q2 季度，Versa 的銷量已超過三星，Garmin 和 Fossil 這幾家智能手表設備的銷量，從而鞏固了 Fitbit 在北美智能手表的市場地位。」

過去的一年里，為擺脫銷量增長緩慢的局面，Fitbit 嘗試推出了不同的產品以適應變化的市場需求。最開始，Fitbit 推出了 300 美元的 Ionic，其價格逼近 Apple Watch 但產品性能不如后者，而最后以失敗告終。

而 Fitbit 隨后推出的這款 Versa 可算押對了寶，也是 Fitbit 的有史以來最成功的一次產品嘗試。與 Ionic 相比，Versa 雖然不具備 GPS 追蹤動能，但規格比 Ionic 的小，價格也降低了 33%，并引入女性健康追蹤功能等，廣受女性消費者的青睞。另外，早在 6 月份，Fitbit 就曾宣布，自推出一個多月以來，Versa 的銷量超過了 100 萬，并成為亞馬遜最暢銷的智能手表。在良好的市場表現下，Versa 打破了 Fitbit 單個智能手表型號銷量的最高記錄。

除了女性健康功能，Fitbit 也瞄準了其他細分用戶群體，比如于今年 3 月份推出旗下首款兒童產品——Fitbit Ace 健身手環。該產品于 6 月上旬正式開售，售價 99.95 美元。作為 Fitbit Alta 成人智能手環的衍生版，Fitbit Ace 面向的用戶群是 8 歲以上的兒童，具備計步、活動時長、以及睡眠監測、家長控制等功能，其中，「勛章獎勵」、「好友運動比拼」等玩法更是給設備增加了趣味性。

另外我們來看看智能手表市場領導者 Apple Watch 的表現。在昨日蘋果公布的 2018 第三季度財報中，雖沒有體現出 Apple Watch 的具體銷量，蘋果公司首席執行官庫克（Tim Cook）在財報電話會議中透露道，Apple Watch 本季度的銷量增長幅度為 40% 左右。

蘋果于去年秋季推出旗下首款具備獨立通信能力 Apple Watch 3，為產品帶來了更豐富的應用場景。IDC 在前不久公布的 2018 Q1 可穿戴設備市場報告中就有分析：除了功能得到突破之外，推動 Apple Watch 總體銷量上升的另一個重要原因是，運營商間接為 Apple Watch 3 擴張了銷售渠道。

在今天的 T-Mobile Q2 財報電話會議上，該公司首席執行官 John Legere 的描述也從側面說明蘋果為智能手表增加通信功能這一策略的正確性，并促成雙方實現了共贏。Legere 強調，除了智能手機之外，智能可穿戴設備尤其是 Apple Watch 很大程度上助推了 T-Mobile 總體用戶量的增長，在該季度，用戶付費凈增長達到了 100 萬美元。

除了智能手表，Fitbit 也與蘋果一樣關注數字健康業務，目前已經與大型科技公司、醫療、保險公司等超過 1500 家企業合作。蘋果已針對 iPhone、Apple Watch 智能移動設備推出了 HealthKit、ResearchKit 等服務，并與多家醫學研究機構合作，旨在以健康數據為核心打造醫療平臺。

關于智能可穿戴產品如何在市場得到突破，蘋果、Fitbit、T-Mobile 這些行業內企業的做法和表現或許能給予同行不少啟發。此外，在深圳灣前不久舉辦的「WARE 2018 AI 芯片與應用峰會」上，在可穿戴芯片行業領域占主導的高通也分享了他們對該行業的洞察和趨勢預測，感興趣可前往閱讀報道《高通丁勇：兒童手表在中國可穿戴市場占主導，4G、AI 推動行業的向前發展》。