近日，高通發(fā)布了一份無線音頻消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告（The State of Play 2018: Audio Consumer Insights）。報(bào)告對(duì)來自中國、美國和英國的 6000 位消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，并對(duì)其購買行為背后的影響因素進(jìn)行了逐一分析，幫助我們更加清晰地了解消費(fèi)者對(duì)于無線音頻技術(shù)的態(tài)度和真實(shí)行為。

智能音箱：最受歡迎的音頻的設(shè)備

經(jīng)歷了過去一年的百箱大戰(zhàn)之后，智能音箱已經(jīng)從小眾的極客產(chǎn)品真正的變成一個(gè)大眾消費(fèi)品類。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能音箱已經(jīng)成為最受歡迎的音頻消費(fèi)終端——43% 的受訪消費(fèi)者已經(jīng)擁有了智能音箱，而 32% 的受訪者則表示，如果在未來 12 個(gè)月內(nèi)只能購買一款終端，他們會(huì)選擇購買集成了語音 AI 服務(wù)的智能音箱。

其中，家居控制是消費(fèi)者最為關(guān)注的功能點(diǎn)之一。在調(diào)查中，78% 受訪者表示，希望通過語音與智能音箱、家居控制中樞或其他電子設(shè)備進(jìn)行交互，以獲得更便捷的生活體驗(yàn)。

另外，近一半受訪者表示，希望可以將智能音箱帶到戶外或隨身使用，為此，他們希望智能音箱可以提供更優(yōu)的電池續(xù)航能力和蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接。

當(dāng)然，作為音頻設(shè)備，不論我們?yōu)橹悄芤粝湓黾恿硕嗌俟δ埽粝涞淖钪匾墓δ芤廊皇且魳凡シ牛糍|(zhì)依然是消費(fèi)者首要考慮的因素之一。在調(diào)查中，有 78% 受訪者表示他們希望無線耳機(jī)/音箱可以支持高清音頻（24bit）。

智能耳機(jī)：無線、智能和更優(yōu)的音樂體驗(yàn)

作為消費(fèi)電子產(chǎn)品中的常青樹，耳機(jī)似乎永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。在年初的報(bào)道中，深圳灣曾指出，隨著無線傳輸技術(shù)和 AI 技術(shù)的逐漸成熟，2018 乃至未來幾年中，耳機(jī)三大主要進(jìn)化方向?yàn)椋赫鏌o線、高清音頻以及語音智能，耳機(jī)或成為比智能音箱更具未來的故事。

而在本次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，這三大因素也成為影響消費(fèi)者購買決策的主要因素。

真無線耳機(jī)

得益于 AirPods 的大賣和無線傳輸技術(shù)的越發(fā)成熟，在進(jìn)入 2018 年后，耳機(jī)市場掀起了一個(gè)「新無線主義」浪潮。在此次調(diào)查中，62% 的受訪者表示，有意愿或有計(jì)劃購買真無線耳機(jī)，其中，中國消費(fèi)者人數(shù)超過 8 成。另外，47% 受訪者表示更傾向于購買一臺(tái)配有無線耳機(jī)的新智能手機(jī)，而藍(lán)牙連接則是最受青睞的無線連接技術(shù)。

音質(zhì) & 降噪

與音箱相同，音質(zhì)是消費(fèi)者購買耳機(jī)時(shí)最看重的因素之一。47% 的受訪者認(rèn)為自己是一個(gè)「發(fā)燒友」——關(guān)注音頻質(zhì)量，并愿意為更優(yōu)質(zhì)的音樂體驗(yàn)掏錢。

而在音質(zhì)之余，主動(dòng)降噪功能是影響購買的另一重要因素，44% 的受訪者表示購買耳機(jī)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮主動(dòng)降噪功能。

智能體驗(yàn)

在此次調(diào)查中，我們可以看到，消費(fèi)者對(duì)耳機(jī)的「智能」功能的期待主要體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

• 電話通訊：過半（55%）的受訪者表示，希望通過無線耳機(jī)進(jìn)行通話，包括撥打和接聽電話。
  
• 無屏交互：56% 的受訪者可以將語音作為耳機(jī)的主要交互方式之一。在未來，用戶可以直接通過語音調(diào)用天氣查詢、新聞播放等，而不在需要掏出手機(jī)/手表來操作。
  
• 健康數(shù)據(jù)監(jiān)測：57% 的受訪者希望可以通過耳機(jī)收集健身和健康數(shù)據(jù)（如心率、步數(shù)等），并通過耳機(jī)接收語音反饋。
  
• GPS：40% 受訪者希望耳機(jī)能夠配備 GPS 定位功能。
  
• 游戲和視頻內(nèi)容：30% 的受訪者表示希望用無線耳機(jī)進(jìn)行游戲或視頻播放，這意味著對(duì)無線連接設(shè)備的延時(shí)有著更高的要求。
  

其他

此外，耳機(jī)續(xù)航、佩戴的舒適性等因素，也是用戶選購無線耳機(jī)考慮的重要因素。

關(guān)注深圳灣（微信號(hào)：shenzhenware），回復(fù)「無線音頻」，獲取《2018 無線音頻消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告（The State of Play 2018: Audio Consumer Insights）》。

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資料來源：高通