近日，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 新發(fā)布了 2018 年第三季度中國(guó)智能音箱市場(chǎng)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，第三季度國(guó)內(nèi)智能音箱出貨量達(dá)到 580 萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng) 1.0％。品牌占有率方面，阿里巴巴、小米依舊占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，分別位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一、第二，百度則以強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)首次進(jìn)入市場(chǎng)前三名，京東叮咚則被擠出前三，排名第四。

百度：持續(xù)的價(jià)格補(bǔ)貼，成當(dāng)季「黑馬」

在本季度，百度是當(dāng)之無(wú)愧的黑馬，出貨量為 100 萬(wàn)臺(tái)，出貨量迅速增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)了 711％。

在前不久的百度世界大會(huì)上，百度也公布了一組來(lái)自 IDC 的數(shù)據(jù)成績(jī)：在 2018 年 Q3，DuerOS 在中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的出貨量排在了第一位，出貨環(huán)比增速達(dá)到了第一名。不過(guò)要注意的是，這里的 DuerOS 泛指 DuerOS 所賦能的智能音箱設(shè)備，包括小度家族產(chǎn)品（小度在家、小度音箱），以及藍(lán)港科技、德仕等第三方品牌的智能音箱產(chǎn)品。

在第三季度以及之前，百度先后發(fā)布 599 元帶屏智能音箱「小度在家」以及售價(jià) 89 元（原價(jià) 249 元）的小度智能音箱，以親民的價(jià)格進(jìn)一步打開了大眾市場(chǎng)。這也是百度在第三季度智能音箱出貨量增速明顯的主要原因。

日前，百度新發(fā)布了小度智能音箱 Pro（169 元）、小度語(yǔ)音車載支架（49 元半價(jià)公測(cè)）兩款產(chǎn)品，意味著百度將持續(xù)采取智能硬件補(bǔ)貼的措施來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。

Canalys 高級(jí)分析師 Jason Low 表示，讓其語(yǔ)音助手接觸到更多用戶，是百度現(xiàn)階段的重要目標(biāo)，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，百度應(yīng)該利用其機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能等方面的能力和資源，集成其 O2O 服務(wù)，建立起智能語(yǔ)音助手在環(huán)境感知并能執(zhí)行用戶復(fù)雜的請(qǐng)求等的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

阿里天貓精靈、小米忙著建設(shè)智能家居生態(tài)

在該季度，名列國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)前列的阿里天貓精靈、小米小愛(ài)同學(xué)，在出貨量增速方面則所下滑，尤其阿里天貓精靈的出貨量比上一季度減少了 26%。

今年來(lái)，阿里天貓精靈、小米在智能音箱產(chǎn)品更新的腳步稍微有些放緩，并將重心放在智能家居生態(tài)建設(shè)上。前者分別于 3 月、5 月發(fā)布迷你款智能音箱天貓精靈 M1，方糖音箱、兒童智能音箱等產(chǎn)品，后者則在 3 月份發(fā)布入門級(jí)產(chǎn)品小愛(ài)音箱 mini，之后鮮有智能音箱類產(chǎn)品的更新。

「第三季度是廠商嘗試新銷售策略的最佳時(shí)機(jī)，」Canalys 分析師賈沫提出，「阿里巴巴開始與美的，海爾，奧克斯等主要家電品牌合作，將智能音箱與智能家電銷售捆綁。此舉有助于天貓精靈的知名度提升，并讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)體驗(yàn)使用智能音箱控制一系列智能家居產(chǎn)品，如空氣凈化器，掃地機(jī)器人，智能電視和智能燈泡等」。目前，阿里也正努力擴(kuò)大基于藍(lán)牙 mesh 的 IoTConnect 連接協(xié)議在天貓精靈生態(tài)的應(yīng)用和推廣。

至于小米，則更多的體現(xiàn)在小米生態(tài)鏈企業(yè)圍繞智能家居產(chǎn)品的智能化升級(jí)，在產(chǎn)品中加入「小愛(ài)同學(xué)」人工智能語(yǔ)音助手。另外，作為國(guó)內(nèi)出貨量排名靠前的手機(jī)廠商，小米也開始強(qiáng)調(diào)除智能音箱之外，以手機(jī)作為智能家居的主入口的打法，將小米 IoT 平臺(tái)與其他大平臺(tái)打通。

「雙十一」等購(gòu)物狂歡節(jié)將觸發(fā)新一輪的市場(chǎng)增長(zhǎng)

在本次報(bào)告中，Canalys 預(yù)測(cè)第四季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將再次迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要是「雙十一」等年底購(gòu)物促銷節(jié)的緣故，這一點(diǎn)在國(guó)外尤其明顯，例如最后一季度的銷量甚至還有可能超過(guò)前三季度的總和。

去年，我們已經(jīng)親眼目睹了智能音箱市場(chǎng)從興起到市場(chǎng)格局的逐漸形成，在各家產(chǎn)品陸續(xù)上市后，先是小米以抄底價(jià)的小米 AI 音箱收割市場(chǎng)，后來(lái)在「雙十一」購(gòu)物節(jié)中，上演了一場(chǎng)以京東叮咚、阿里天貓精靈為主導(dǎo)的「價(jià)格戰(zhàn)」。

在去年的第一輪競(jìng)爭(zhēng)中，這些廠商已經(jīng)靠?jī)r(jià)格補(bǔ)貼搶占了先機(jī)，而在今年的促銷玩法上也有了些變化，即剛提到的捆綁銷售。以阿里天貓精靈為例，雙十一當(dāng)天就有方糖+智能燈泡+插座、方糖+智能紅外遙控等限量套裝可選，且智能音箱之外的產(chǎn)品純屬贈(zèng)送。另外，天貓精靈在其商城首頁(yè)也還特意推薦了第三方合作品牌商的合作款家電產(chǎn)品。

在這次報(bào)告中，Canalys 也提到了智能音箱競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的趨勢(shì)：「 廠商必須提高智能音箱產(chǎn)品與其他新興智能家居產(chǎn)品類別（如智能門鎖和家庭自動(dòng)化系統(tǒng)）的兼容性，因?yàn)榻谑袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將會(huì)圍繞在智能音箱是否能支持越來(lái)越多的使用場(chǎng)景上。」