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日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布了 2018 Q3全球手表出貨量報(bào)告。報(bào)告指出，Q3 季度，全球智能手表出貨量年同比增長(zhǎng)67％，達(dá)到 1000 萬臺(tái)。Apple Watch 繼續(xù)保持第一，市場(chǎng)份額占全球 45％，F(xiàn)itbit 超過三星和 Garmin躍居第二位。

數(shù)據(jù)顯示，2018 Q3，蘋果智能手表全球出貨量為 450 萬臺(tái)，比 2017 Q3 的 360 萬部增長(zhǎng)了 25％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然銷量上去了，但蘋果的市場(chǎng)份額從一年前的 60% 下滑至 45％。Apple Watch Series 4 在上市后的市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)，為蘋果在愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。

另一方面，之前一直處于「要涼」邊緣的 Fitbit 卻活回來了。報(bào)告指出，Q3 季度，F(xiàn)itbit 智能手表全球出貨量約 150 萬，市場(chǎng)份額為 15％，從一年前的低迷狀態(tài)中復(fù)蘇，并迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)。Strategy Analytics 分析師指出，F(xiàn)itbit 的增長(zhǎng)得益于 Versa 良好的市場(chǎng)反應(yīng)。此外，F(xiàn)itbit 還在進(jìn)一步深入歐洲、亞洲和拉丁美洲等國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大增長(zhǎng)空間。實(shí)際上，F(xiàn)itbit 的增長(zhǎng)并非從 Q3 才開始的，在早前發(fā)布的 Q2 財(cái)報(bào)中，F(xiàn)itbit 便宣稱 Fitbit 的設(shè)備銷量為 340 萬，業(yè)績(jī)已超出預(yù)期。同時(shí)，F(xiàn)itbit 還表示，「Versa 的銷量已超過三星、Garmin 和 Fossil 這幾家智能手表設(shè)備的銷量。」

本季度中，三星智能手表也有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)——Q3 三星智能手表出貨量約 110 萬，占全球市場(chǎng)份額為 11％，同步增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)，是最近一年以來的三星智能手表的首次增長(zhǎng)。Strategy Analytics 分析師指出，三星的增長(zhǎng)得益于硬件設(shè)計(jì)的改進(jìn)及在營(yíng)銷方面的努力，Galaxy Watch 系列產(chǎn)品均有相當(dāng)不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)。

運(yùn)動(dòng)智能手表品牌 Garmin 則以 80 萬臺(tái)、8% 的市場(chǎng)份額位列本季度的第四名，市場(chǎng)份額比一年前的 10％ 略有下降。本季度中，F(xiàn)itbit、三星和其他公司在運(yùn)動(dòng)、音樂領(lǐng)域的變現(xiàn)愈加活躍，令 Garmin 的處境愈加困難。