據(jù) Wareable 報(bào)道，德國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)制造商 Bragi 宣布已出售其可穿戴業(yè)務(wù)，正式退出硬件市場(chǎng)。Bragi 公司 CEO Nikolaj Hviid 表示，Bragi 接下來(lái)將專(zhuān)注于人工智能技術(shù)以及 IP 授權(quán)，而不再生產(chǎn)新設(shè)備。

目前，Bragi 并未透露該買(mǎi)家的身份。據(jù)行業(yè)消息，買(mǎi)家很有可能是美國(guó)可穿戴設(shè)備廠(chǎng)商 Fitbit。對(duì)此，Bragi 和 Fitbit 并未作出回應(yīng)。

2014.眾籌亮相

作為真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的「鼻祖」，Bragi 留給大家的印象，主要是其首個(gè) TWS 產(chǎn)品及其所搭載的前衛(wèi)的技術(shù)。

早在 AirPods 引爆市場(chǎng)之前，Bragi 就已經(jīng)做出了全球第一款真正意義上真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)。2014 年 2 月，Bragi 的首款真無(wú)線(xiàn)耳機(jī) Dash 上線(xiàn) Kickstarter，憑借前所未有的分體式耳機(jī)設(shè)計(jì)賺足了眼球。截至眾籌結(jié)束，Dash 共獲得了超過(guò) 330 萬(wàn)美元的資金支持，超額完成了任務(wù)。

跟很多同期的明星創(chuàng)業(yè)公司一樣，Bragi 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員擁有深厚的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)背景，均來(lái)自哈曼、AKG 等傳統(tǒng)音頻大廠(chǎng)，立志從頭開(kāi)始打造一款標(biāo)新立異的產(chǎn)品。同時(shí)，與許多明星團(tuán)隊(duì)一樣，他們希望從發(fā)聲那刻起就能占領(lǐng)行業(yè)至高地。

他們的目標(biāo)是將 Dash 打造成為「耳朵上的計(jì)算機(jī)」。

確實(shí)，比 AirPods 早兩年亮相的 Dash 幾乎包攬了目前真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的熱門(mén)技術(shù)點(diǎn)：

• 完全無(wú)線(xiàn)的技術(shù)，左右耳分離；

• 內(nèi)置的 27 個(gè)傳感器可以追蹤佩戴者的心率、熱量消耗、步數(shù)、呼吸、節(jié)奏等參數(shù)，還能記錄運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和距離等數(shù)據(jù)；

• 提供有 4GB 內(nèi)存的 MP3 播放；

• 搭載有耳骨麥克風(fēng)，在噪聲環(huán)境下實(shí)現(xiàn)收音；

• 還用上一般藍(lán)牙耳機(jī)都用不起的動(dòng)鐵單元。

2015.高調(diào)宣傳

Dash 諸多超前科技的加持，也同樣引發(fā)人們對(duì)這款產(chǎn)品能否真正量產(chǎn)的擔(dān)心。不過(guò) Bragi 在此之前也盡可能的維持了大家一貫的關(guān)注度。典型的套路做法就是，在眾籌高光后，接著在 2015 年 CES 上展示 Dash 這款產(chǎn)品，并事先給到媒體一批測(cè)試機(jī)。

盡管產(chǎn)品體驗(yàn)多少有些欠缺，Dash 初代 beta 版也在這期間賺足了口碑，主流媒體紛紛拋出高度評(píng)價(jià)。比如，engadget 將之評(píng)為「2015 CES 數(shù)碼/健康類(lèi)最佳產(chǎn)品」，《時(shí)代》雜志還將 Dash 評(píng)為「2015 CES 最具獨(dú)創(chuàng)性的智能設(shè)備之一」。

2016. 平價(jià)打法

直到 2016 年 3 月，時(shí)隔兩年，第一批參與眾籌的用戶(hù)才開(kāi)始陸續(xù)收到 Dash 這款產(chǎn)品。

Dash 基本完整體現(xiàn)了 Bragi 在真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)積累。但在「秀肌肉」的同時(shí)，Bragi 也從產(chǎn)品打磨過(guò)程中努力思考產(chǎn)品線(xiàn)的走向，畢竟在技術(shù)沒(méi)能完全成熟的情況下，過(guò)高的價(jià)格并不利于產(chǎn)品的普及，他們也為另一款產(chǎn)品做好了準(zhǔn)備。

緊接著在同年的 9 月份，即蘋(píng)果首款 AirPods 發(fā)售之前，Bragi 推出新一代 TWS 產(chǎn)品 The Headphone。

Headphone 相當(dāng)于 Dash 的平價(jià)版，在功能和設(shè)計(jì)上做了一些閹割：一側(cè)的觸控面板換成了實(shí)體按鈕，移掉了原本的運(yùn)動(dòng)追蹤功能以及內(nèi)存，因此續(xù)航也從原來(lái)的 3 小時(shí)提升到了 6 小時(shí)。價(jià)格也比原來(lái)的便宜一半——149 美元，與 AirPods 同價(jià)，很明顯就是叫板蘋(píng)果。

2017.高端打法

隨著蘋(píng)果 AirPods 迅速引領(lǐng)潮流并占領(lǐng)市場(chǎng)的半壁江山，各手機(jī)、耳機(jī)設(shè)備廠(chǎng)商也不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)趨勢(shì)。

而在 AirPods 面前，不同品牌同類(lèi)產(chǎn)品的缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，尤其是藍(lán)牙斷連的問(wèn)題，最早涉足真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)領(lǐng)域的 Bragi 也不例外。

在 2017 年，Bragi 推出其初代產(chǎn)品 Dash 的升級(jí)版 Dash Pro，重新定位中高端，售價(jià) 349 美元。

這一代的 Dash Pro 重點(diǎn)解決了藍(lán)牙斷連的問(wèn)題，搭載新的 Bragi OS 3.0 系統(tǒng)，支持 iTranslate 翻譯功能（需要付費(fèi)），支持 40 種語(yǔ)言翻譯。同時(shí)，Dash 的 4GB 內(nèi)存、防水、心率監(jiān)測(cè)等功能均已回歸。

另外，Dash Pro 還在交互上進(jìn)行了微創(chuàng)新：基于機(jī)身上的傳感器（同樣是 27 顆），用戶(hù)可通過(guò)頭部晃動(dòng)這樣的方式控制虛擬 4D 菜單，比如在手機(jī)上設(shè)置搖頭拒接電話(huà)/切換歌曲、點(diǎn)頭接聽(tīng)電話(huà)等操作。

Bragi 這一舉動(dòng)又再一次給行業(yè)提供了參考典范。

2018.淡出視野

不過(guò)高調(diào)入場(chǎng)、勵(lì)志主打高端、差異化市場(chǎng)的 Bragi 依然沒(méi)有站穩(wěn)腳跟。

從去年開(kāi)始，Bragi 就開(kāi)始慢慢淡出了市場(chǎng)的視野，停止了發(fā)新品的步伐，直到 2019 年 1 月開(kāi)始，該公司網(wǎng)站頁(yè)面顯示全線(xiàn)缺貨。期間就傳出了關(guān)于該公司「關(guān)閉」、曾尋找 Google、Fitbit 等公司談?wù)摮鍪蹣I(yè)務(wù)事宜的消息。

2019.何去何從

而從目前的情況來(lái)看，全球真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)產(chǎn)業(yè)也形成了初步的行業(yè)格局，其中蘋(píng)果仍然遙遙領(lǐng)先。

據(jù) Counterpoint 最新的報(bào)告指出，2018 年 Q4，蘋(píng)果 TWS 在全球的份額達(dá)到了 60%，排在蘋(píng)果之后的依次為，Jabra、三星、JLab、QCY、華為、Bose、索尼等，均主要來(lái)自于傳統(tǒng)音頻產(chǎn)品制造商以及智能手機(jī)品牌商的智能終端周邊產(chǎn)品拓展。

而以 TWS 為主營(yíng)業(yè)務(wù)的 Bragi 沒(méi)能擠進(jìn)全球前 15 名。

關(guān)于 Bragi 淡出硬件市場(chǎng)，有媒體認(rèn)為是其主要是受到了蘋(píng)果 AirPods 的沖擊。

其中，Bragi Headphone 是專(zhuān)門(mén)針對(duì) AirPods 競(jìng)爭(zhēng)而設(shè)計(jì)的廉價(jià)版本，但沒(méi)有取得意想中的成績(jī)。另外就是，Headphone 與 AirPods 同價(jià)格、并且功能趨近，對(duì)用戶(hù)尤其是廣大果粉用戶(hù)群而言?xún)?yōu)勢(shì)并不明顯。

Bragi 出售可穿戴業(yè)務(wù)也是維持公司正常運(yùn)行的折中選擇。

據(jù) 2018 年年中的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)涉及智能無(wú)線(xiàn)耳機(jī)相關(guān)技術(shù)的專(zhuān)利申請(qǐng)達(dá) 500 余件，申請(qǐng)量排名靠前的公司中，除了蘋(píng)果、三星、LG、Koss 等老牌廠(chǎng)商之外，還包括了 Bragi 這家公司。

可見(jiàn)在過(guò)去幾年的時(shí)間里，Bragi 花費(fèi)了不少精力在 TWS 相關(guān)的技術(shù)研發(fā)上。

在 TWS 耳機(jī)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，Bragi 畢竟做硬件又累又不賺錢(qián)，不如繼續(xù)潛心研究技術(shù)，并推進(jìn)技術(shù)在設(shè)備上的落地來(lái)得輕松些。

正如 Bragi 公司 CEO Nikolaj Hviid 所說(shuō)的：

Bragi 的技術(shù)超越了我們自己的產(chǎn)品，被應(yīng)用到了合作伙伴的耳機(jī)中，Dash Pro 采用了突破性的超高效人工智能，融合了人工智能助手亞馬遜 Alexa，語(yǔ)言翻譯和智能識(shí)別環(huán)境音等功能。隨著產(chǎn)品業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售，Bragi 完成了向軟件，AI 和 IP 許可的轉(zhuǎn)型。

灣里灣外怎么看

關(guān)于耳機(jī)專(zhuān)利

安克創(chuàng)新（ANKER）耳機(jī)事業(yè)群總經(jīng)理高巖：

耳機(jī)類(lèi)產(chǎn)品是一個(gè)復(fù)雜精密的穿戴類(lèi)產(chǎn)品，產(chǎn)品形態(tài)很多，一直呈現(xiàn)百花齊放的局面。目前，耳機(jī)還有很多新技術(shù)可以應(yīng)用，即使一個(gè)現(xiàn)有的成熟產(chǎn)品，也蘊(yùn)含著很多可以挖掘的微創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
ANKER 旗下的 SOUNDCORE 音頻團(tuán)隊(duì)非常重視專(zhuān)利技術(shù)的積累，今年會(huì)繼續(xù)有重磅產(chǎn)品推出，在國(guó)際重要場(chǎng)合亮相。 

對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)

Wextone（AI 智能耳機(jī)方案商）創(chuàng)始人易飛強(qiáng)：

產(chǎn)業(yè)是個(gè)輪回，耳機(jī)也是一樣。十年前的耳機(jī)是諾基亞當(dāng)?shù)溃蟛庞辛?Bose、Beats、B&O。十年后，又到了大吃小的階段了。等到下一個(gè)新的技術(shù)或者應(yīng)用出來(lái)，還會(huì)有一輪新的耳機(jī)小公司出現(xiàn)并長(zhǎng)大。
耳機(jī)會(huì)被手機(jī)廠(chǎng)或者大的音頻品牌廠(chǎng)家拿下來(lái)，趨勢(shì)都出來(lái)了，（像 Bragi 這樣的耳機(jī)公司退出）也是沒(méi)辦法。
TWS 耳機(jī)智能化是必然（無(wú)線(xiàn)耳機(jī)才有智能化趨勢(shì)，有線(xiàn)耳機(jī)則向音頻專(zhuān)業(yè)化發(fā)展）。主流性?xún)r(jià)比市場(chǎng)份額會(huì)被手機(jī)廠(chǎng)商和頂級(jí)消費(fèi)類(lèi)音頻廠(chǎng)家占用，而差異化智能耳機(jī)（好音質(zhì)、大品牌）也一定會(huì)被大的音頻廠(chǎng)商占有。

魔調(diào)聲科（運(yùn)動(dòng)耳機(jī)廠(chǎng)商）郭晨曦：

我是 Bragi 的眾籌支持者，但我沒(méi)有收到他們的產(chǎn)品。Bragi 專(zhuān)注 AI 開(kāi)發(fā)是一個(gè)合理的決定，因?yàn)?TWS 的終極未來(lái)，還是會(huì)圍繞著 AI 為核心的語(yǔ)音系統(tǒng)，這個(gè)需要大公司來(lái)做，小公司是很難做的。大公司做平臺(tái)和算法，小公司做特色應(yīng)用。
Bragi 現(xiàn)在的選擇很輕，就像以色列的公司一樣，保留核心技術(shù)，等待著被（蘋(píng)果或 Google 或其他耳機(jī)大廠(chǎng)）收購(gòu)。

古古美美（消費(fèi)音頻品牌）創(chuàng)始人童建超：

一兩年前也曾考察過(guò) TWS 產(chǎn)品，但因?yàn)橛脩?hù)體驗(yàn)沒(méi)有過(guò)自己這一關(guān)，所有沒(méi)有上。畢竟，時(shí)髦的技術(shù)概念，要落地到消費(fèi)者可以接受產(chǎn)品上，還需要時(shí)間。
但是如果從公司盈利角度，新奇特產(chǎn)品永遠(yuǎn)是有一個(gè)紅利期，對(duì)初創(chuàng)公司來(lái)講，抓住產(chǎn)品紅利期讓公司賺錢(qián)更重要。

安克創(chuàng)新·高巖：

TWS 耳機(jī)作為一種新的耳機(jī)形態(tài)，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的局面。但真正決定一個(gè)產(chǎn)品走向的，仍然是用戶(hù)的本質(zhì)需求。
我們預(yù)測(cè)，TWS 行業(yè)首先會(huì)隨著技術(shù)的成熟和成本的降低，成長(zhǎng)為一個(gè)主流品類(lèi)（類(lèi)比之前有線(xiàn)耳塞每年出貨量幾億臺(tái)的市場(chǎng)容量），這對(duì)眾多從業(yè)者來(lái)講都是一個(gè)利好，可以分享產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的增長(zhǎng)紅利。
但這并不代表 TWS 會(huì)成為唯一的主流形態(tài)。其他一些品類(lèi)如頸環(huán)類(lèi)產(chǎn)品、頭戴類(lèi)產(chǎn)品，仍然具有 TWS 無(wú)法替代的一些基本優(yōu)勢(shì)，如收納方便、舒適性等因素。因此耳機(jī)形態(tài)會(huì)根據(jù)用戶(hù)的使用場(chǎng)景形成分化。而 TWS 將是一種主流的通用類(lèi)產(chǎn)品形態(tài)。
未來(lái)有無(wú)限可能。我們預(yù)祝 Bragi 好運(yùn)！

對(duì)「Bragi 出售硬件業(yè)務(wù)，之后專(zhuān)注 AI 技術(shù)開(kāi)發(fā)和出售」這件事，大家有哪些看法？在大廠(chǎng)（蘋(píng)果等）的沖擊下，小型耳機(jī)廠(chǎng)商如何繞開(kāi)專(zhuān)利技術(shù)壁壘，謀求發(fā)展？對(duì)于 TWS 以及 Bragi 這樣的智能耳機(jī)公司，未來(lái)的發(fā)展會(huì)怎樣？

歡迎大家留言發(fā)表各自看法。