3 月 5 日市場調(diào)研機構(gòu) Counterpoint 發(fā)布了最新的報告，數(shù)據(jù)顯示：2020 年第四季度全球智能手表出貨量與 2019 年同期相比略有下降，2020 年全年也僅有 1.5％ 的市場增長率。但玩家情況卻各有不同，有喜也有悲。

本來這樣的報告最近有點多（參閱本文文末匯總），這些數(shù)據(jù)無論是對于新入行的普通讀者，還是長期關注深圳灣的老鐵，可能都不具備太大的吸引力。

然而，我們在報告中發(fā)現(xiàn)了一個小細節(jié)：相較于高速增長的成人智能手表市場，兒童手表的「扛把子」步步高（海外產(chǎn)品品牌：imoo，國內(nèi)產(chǎn)品品牌：小天才），在 2020 年的全球出貨量出現(xiàn)了 9% 的負增長，只有 660 萬臺，而 2019 年出貨量為 720 萬臺。

成人手表品牌正在信誓旦旦的進入兒童手表市場

在對這個報告展開解讀之前，我們先回顧一下步步高集團兒童手表產(chǎn)品線的增長數(shù)據(jù)。

基于 Counterpoint 歷年的出貨量追蹤數(shù)據(jù)，我們還發(fā)現(xiàn)，步步高在全球智能手表市場的占有率從 2018 年第一季度 10%，一路下滑至 2020 年第四季度的 6%，市占比排名也從最初的全球第二，下滑至第四。

鑒于這個數(shù)據(jù)是將兒童智能手表和成人智能手表算在一起統(tǒng)計的，而步步高集團在全球兒童手表市場的占有率高達 26%，因此可以推斷，成人智能手表的增長擴大了整個智能手表市場的大盤，從而稀釋了步步高的市場份額。

△ 全球智能手表出貨量市占比排名，2018Q1~2020Q4 | 圖源：Counterpoint

步步高作為全球兒童手表的霸主地位是否將出現(xiàn)變化，我們還沒有進一步的數(shù)據(jù)證明。但可以看到的是，成人手表品牌正在信誓旦旦的進入兒童手表市場。

去年 12 月，在 Apple Watch Series 6 和 SE 上市三個月后，蘋果啟用了「家庭共享」計劃，搭載 watchOS 7 的 Apple Watch，即使家人沒有 iPhone 也能使用。

通過家人共享設置，你能用自己的 iPhone 為孩子和老人們的 Apple Watch 配對。他們的 Apple Watch 都擁有專屬的電話號碼，你可以用 iPhone 上的 Apple Watch app 對每只手表進行管理。

這意味著，蘋果正在發(fā)展果粉讓下一代也使用 Apple Watch，盡管不到兩天的手表續(xù)航仍然是個大問題。

延伸閱讀：蘋果開始向你家人推介 Apple Watch，但別指望熊孩子能記得每天充電！

就在今年 3 月初，蘋果又推出的「Apple for Kids」的支持頁面（國內(nèi)暫時還沒有上線），幫助家長完成「家庭共享」設置，實現(xiàn)對孩子們的蘋果設備的設置和管理，使用情況追蹤、路線追蹤等。

此舉進一步的展現(xiàn)了蘋果希望擁抱兒童市場的野心。

與此同時，華為兒童手表也在擴大產(chǎn)品體系和市場版圖。另據(jù)悉，還有更多的成人智能手表品牌，準備進入兒童手表市場。

全球智能手表平均售價正在上升

再回到全球智能手表這個大市場，我們屏息靜氣的看一下 2020 年整體的增長情況和各位玩家的表現(xiàn)。

△ 全球智能手表出貨量份額，2020 年第四季度與 2019 年第四季度對比

出貨量排名第一的蘋果實現(xiàn)了累計 3390 萬部的年出貨量，相較于 2019 年增長了 19%。在 2020 年第四季度，蘋果的出貨量為 1290 萬部，占據(jù)了 40％ 的市場份額。

排名第二的華為實現(xiàn)了累計 1110 萬部的年出貨量，相較于 2019 年增長了 26%。盡管受到美國的制裁，華為在智能手表業(yè)務方面仍然實現(xiàn)了高速增長。

排名第三的三星，出貨量 910 萬臺，同比下降了 1％。拼命第五的 Fitbit 則出現(xiàn)了 4% 的下滑，出貨量僅有 590 萬部。

△ 三星 Galaxy Watch3

步步高全球出貨量排名第四。文章開篇已經(jīng)做了闡述，此處不再展開。

其他來自中國的品牌，從華為新剝離出來的榮耀（Honor）表現(xiàn)不俗，出貨量比 2019 年翻了一番。華米（Amazfit，現(xiàn)已更名為 ZEPP）和小米，也實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

△ 華米 ZEPP Z

市場正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，高端智能手表的市場地位進一步鞏固，而背后的推手來自三家：蘋果、華為、三星。

在去年的旗艦新品中，Apple Watch Series 6 售價 599 美元起，華為 Watch GT 2 Pro 售價 380 美元起，三星 Galaxy Watch3 售價 329 美元起。三款手表的平均售價均高于 300 美元。

△ 華為 Watch GT2 保時捷版

智能手表平均售價正在上升，這是一個值得留意的市場信號。從 Counterpoint 的數(shù)據(jù)圖表來看（下圖），2019 年最大的細分市場即 101-200 美元之間的中低端市場，占比從 29% 縮小至 22%。而價格更高的 300 美元以上的中高端智能手表市場，占比則從 11% 擴大至 16%。

中低端市場份額在縮小，中高端市場份額在擴大，這要歸因于 Apple Watch 的銷量占比。也就是說，在 300 美元以上的細分市場里，蘋果占據(jù)了 70％ 以上的主導份額。

△ 按零售價帶劃分的全球智能手表出貨量份額，2020Q4 與 2019Q4 對比

鑒于此，Counterpoint 的分析師認為，隨著巨頭進一步的推進旗艦模式，智能手表的平均售價將在未來兩到三年內(nèi)繼續(xù)上升。

而在中端市場，鑒于蘋果去年首次推出低價版的 Apple Watch SE 機型，這種雙發(fā)模式，很有可能刺激三星等其他公司發(fā)布類似的版本，以贏得更廣泛的大眾市場的認可。同時，在更下沉的低端市場，將會有更多玩家加入，從而加劇整體競爭。

全球 14 家「表廠」旗艦智能手表大盤點

上周深圳灣完成了兩篇智能手表的特稿，盤點了各大「表廠」的 2021 年即將推出的新品概況，包含 14 款新品的發(fā)布時間表：

• 蘋果、三星持續(xù)拓展大健康，Google、Facebook 入局，2021 智能手表海外新品預測

• 八位「表哥」駕到！2021 智能手表新品預測，國產(chǎn)手機大廠一個不能少

值得一提的是，Counterpoint 在今年 1 月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，智能手表在 2020 年突破 1 億只大關，預計將在 2021 年年中出現(xiàn)兩位數(shù)的低增長，如果平均售價迅速下降，則增速可能會更高。

你的期待呢？歡迎留言給我們！

微信號：shenzhenware

主筆：周大全 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣