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根據(jù) Counterpoint 的報(bào)告，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）頭顯出貨量預(yù)計(jì)將在 2024 年增加 390 萬臺(tái)，創(chuàng)下歷史高位，并實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高同比增長(zhǎng)。

而隨著 2024 年初 Vision Pro 的正式發(fā)售，以及 Meta 和索尼等主要玩家的新品發(fā)布，2023 年繼續(xù)的發(fā)展勢(shì)頭將延續(xù)至 2024 年。

需要注意的是，盡管市場(chǎng)對(duì)蘋果的入局表現(xiàn)出了空前的熱情，但是多方面的消息表示 Vision Pro 首年的群體會(huì)聚焦在蘋果鐵桿粉絲、開發(fā)者、嘗鮮者以及企業(yè)用戶，銷量在 2024 年全球的 XR 市場(chǎng)中僅占據(jù)低個(gè)位數(shù)份額。

不過，如果蘋果能夠順利提高頭顯關(guān)鍵零部件的供應(yīng)量，并且終端市場(chǎng)的熱度高于預(yù)期，那么情況會(huì)更加樂觀。

此外，蘋果的入局對(duì)消費(fèi)者熱情的影響將進(jìn)一步惠及市場(chǎng)上更具性價(jià)比的頭顯廠商，從而推動(dòng)全球 XR 市場(chǎng)的發(fā)展。

由于現(xiàn)有和即將入局的主要廠商急于推出 MR 茶品，或者在其原有頭顯的繼任者里加入透視功能，所以純粹的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）向 MR 過渡的趨勢(shì)將延續(xù)到 2024 年（Counterpoint 將此類頭顯歸類于 VR 設(shè)備）。并且，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)獨(dú)立式的頭顯的喜愛并不會(huì)因?yàn)?Vision Pro 使用了外置電池而有所降低。

而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）將停止連續(xù)三年下降的頹勢(shì)，預(yù)計(jì)將在 2024 年同比增長(zhǎng) 54%。中國(guó) AR 眼鏡里暢銷榜首的 XREAL Air 2 和 Air 2 Pro 成為增長(zhǎng)背后的重要助力。不過 AR 產(chǎn)品在 XR 整體出貨量中占比仍然很小，僅 2% 左右。

從地區(qū)上來看，北美市場(chǎng)依然引領(lǐng)了 XR 出貨量的榜首，近 70% 的最暢銷的 Meta 頭顯均來自該地區(qū)。而且 Vision Pro 首發(fā)市場(chǎng)選擇在美國(guó)，這一比例將在 2024 年繼續(xù)增長(zhǎng)。

而由于普及速度慢、內(nèi)容有限，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐洲的 XR 市場(chǎng)份額將進(jìn)一步落后于北美。

對(duì)于中國(guó)地區(qū)而言，由于流媒體用例缺乏、游戲監(jiān)管嚴(yán)格以及 XR 在華收到歡迎的教育和企業(yè)市場(chǎng)過于小眾，2024 年中國(guó)的 XR 增長(zhǎng)速度也將保持低迷。

而對(duì)于其他亞太地區(qū)，尤其是日本，受益于索尼 PS VR2，表現(xiàn)會(huì)相當(dāng)出色。而且在該地區(qū)為數(shù)不多的幾個(gè)主要 XR 市場(chǎng)中，韓國(guó)、澳大利亞和新西蘭將在 2024 年繼續(xù)保持強(qiáng)勁表現(xiàn)。

而從廠商來看，可能將于今年入場(chǎng)的三星盡管引發(fā)了市場(chǎng)的關(guān)注，但是其各方面信息不足，并且上市較晚，對(duì)于全球出貨量的增長(zhǎng)影響不及蘋果。

字節(jié)旗下的 Pico 去年推出的 Pico 4 遇冷，2024 年也不會(huì)完全恢復(fù)。

而專注于中國(guó)教育市場(chǎng)的大朋 VR 盡管在該領(lǐng)域勢(shì)頭強(qiáng)勁，并且推出了游戲 PC VR 頭顯 E4，但是躋身全球主流廠商尚有時(shí)日。