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2016-05-20

你的雞肋、我的雞湯:看鴻海富士康收購微軟功能手機事業

對于微軟來說,功能手機是幾乎不可能去經營的市場,留著只是雞肋;但對于富智康來說,這既是一個接收 Nokia 剩余品牌價值和市場的機會、又不必在智能手機市場的第一線拼戰

5 月 18 日,美國科技業巨擘微軟發布公告稱,已經與鴻海(2317)達成協議,以 3.5 億美元將功能手機(feature phone)事業賣給鴻海旗下、在港股掛牌的富智康(FIH Mobile)。
……微軟在聲明中指出,未來將繼續開發 Windows 10 Mobile 手機作業系統,并且支援(2014 年從芬蘭諾基亞買下的)Lumia 650、Lumia 950 與 950 XL 等 Lumia 手機,以及來自Acer、Alcatel、HP、Trinity 與 VAIO 等待 OEM 合作伙伴的手機。

附上報道:【郭董再下一城】微軟手機事業115億元賣給富智康

要注意的三個重點

這段新聞里面,有幾個比較需要注意的地方:

1.微軟與富智康的交易中只包含功能手機(功能基本上固定的「非智能」手機)事業;

2.微軟未來也只是將 Nokia 品牌授權給富智康(而不是轉移品牌所有權,而且很可能也只有功能手機部分);

3.因為微軟表示會繼續開發 Windows 10 手機,所以也可能間接代表授權只包括功能手機。

所以,對于智能手機的主戰場而言,這筆交易并沒有太大的影響力;然而比較抱歉的說,就算微軟把整個 Nokia 連品牌不分功能手機或智慧手機,整個賣給鴻海集團,也不會有太大的影響(Nokia 專利除外,那是真正值錢的部份;相信微軟不會賣、以代工為主的富智康買了也沒有用、成本效益也不高)。

所以,這也可能是富智康只挑便宜買了功能手機部門的原因:用不著的東西不必花大錢買回來供著。

Nokia 還有哪些市場價值

對于 Nokia 對微軟的價值、以及可能的發展方向,筆者不久前在〈Nokia 回歸手機市場?憑什么?〉一文中已經做過一些分析和討論;文中也提到了 Nokia 功能手機的市場性:

既然 Nokia 曾經是非智能手機(feature phone,功能手機)的王者,那么這種手機是否還有機會呢?會這樣猜測,并不是期待現有的用戶會忽然全部回頭去用它(現在即使是五六十歲以上的長輩,也都已經能習慣使用智能手機了),而是這塊市場現在幾乎沒有夠格的競爭對手。
……然而,這并不表示直接復刻 Nokia 3310 就好(雖然也不是不能考慮,相信還是有不少人會買),而是在保留多數原有優點的前提下,用現在的科技加以改良,但不需要執著于智能手機的必要條件(上網、觸控、系統可自行隔空升級等等),以「相對簡單、但電話功能非常好用」、或是「智能手機之外的第二支手機」為定位;甚至因此擺脫 Android 或 Windows,改以經過大幅現代化的 Symbian 系統為基礎,都不是完全不可能的事情。
……或許我們可以將這樣的產品重新定位成「超級 feature phone」(或取個易懂的名詞,像是「FP2020」之類的)、創造出新的市場區隔,于是 Nokia 就可以再度占山為王、其他廠商只能跟隨。
當然這說來簡單,做來不見得容易,但卻是個技術上可行的方向。

而現在看來,這也很可能是富智康獲得 Nokia 品牌授權和微軟的功能手機事業之后,很可能會繼續做的事情。

鴻海集團本身雖然幫許多主要智能手機品牌代工,但自有品牌(InFocus)并非市場強勢,事實上也不需要鴻海在這時候介入這塊紅海;但在許多開發中、城鄉差距大、或是行動上網基礎建設較弱的國家,功能手機(尤其是我在先前文中提到的「超級功能手機」)在 Nokia 等廠商撤出之后,卻可能是一片廣大的藍海。

同時,這些市場也可能在成熟之后成為鴻海智能手機(即使只是幫別人代工)的顧客預備軍。

兩邊都開心的交易

你的雞肋我拿回來還能燉湯喝,好用得很。

2013 年,Nokia 把手機制造部門賣給微軟,價格是 72 億美元(如前所述,其中最值錢的是技術專利、其次才是品牌,剩下的都還好而已),所以從今天新聞中所說的 3.5 億美元成交價格,一看就知道,即使 Nokia 在精華都抽走之后,對微軟來說已經不值錢,但 3.5 億仍然只是零頭而已。

對于微軟來說,功能手機是幾乎不可能去經營的市場,留著只是雞肋;但對于富智康來說,這既是一個接收 Nokia 剩余品牌價值和市場的機會、又不必在智能手機市場的第一線拼戰,你的雞肋我拿回來還能燉湯喝,好用得很。

所以,這個價格成交應該是雙方都很滿意的;一方處分掉不會去用的資產、另一方得到市場資源的挹注,而且價格還不算是太貴(當然,貴不貴只有看到內容清單才曉得,但總之是開心成交了),何樂而不為?

但接下來要看的,就是微軟到底要拿 Windows Phone 這另外一塊雞肋怎么辦、以及富智康拿去燉了什么湯給誰喝。至于報導中說的「手機將不再是微軟的重點業務」,則早就是預料中事,只是看微軟什么時候要認賠下臺(或是把資源全部轉到還有機會的平板電腦事業)、怎么漂亮下臺而已了。

這方面的討論,還是請參閱〈Nokia 回歸手機市場?憑什么?〉一文吧,里面原本就有些蛛絲馬跡可循。

補記:

在本文完稿之后,出現了這篇關于富智康收購對象其實并不限于功能手機的報導(國外原文):

Nokia(官網)很驕傲的宣布,我們的 Nokia 品牌,將要重回到手機以及平板市場。
……現在,Nokia Technologies 宣布我們與鴻海旗下新的子公司 HMD 達成了協議,HMD 可以在未來十年內,使用 Nokia 的品牌在智能手機、平板以及功能手機上。
這個宣布無疑大出所有人的意外,原來郭董設立這間富智康竟然布下這么大的一個局,簡單的來說,富智康幾乎就是一個未來十年全新的 Nokia 的代名詞。
……當微軟與富智康的交易結束后,目前微軟行動部門的主管 Arto Nummela 將會離開微軟,到富智康擔任 CEO。而在微軟之前,Arto Nummela 本來在 Nokia 工作超過了十年以上。而另一位同樣是從 Nokia 到微軟行動部門的 Florian Seiche,在未來也會在富智康擔任總經理。

最后面提到 Nokia 老將會到富智康工作,與「富智康只買了功能手機部門」并不矛盾;也可能只是這些老將待不慣微軟、對智能手機市場也不熟,但過去曾經在功能手機市場立下赫赫戰功,所以現在剛好換個環境,繼續玩功能手機。

但既然提到了交易涵蓋「智慧手機、平板、以及功能手機」,就跟我們原來以為的不一樣了,這一點可以繼續追蹤。

不過無論如何,根據前面引文的分析,筆者認為的結果還是跟本文前面講的一樣:

然而比較抱歉的說,就算微軟把整個 Nokia 連品牌不分功能手機或智慧手機,整個賣給鴻海集團,也不會有太大的影響。

至于結果是不是如此、或者鴻海集團有進攻紅海市場的錦囊妙計,請看下回分曉。

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