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三個(gè)月前，福特與阿里巴巴簽約，聲明要通過阿里巴巴旗下的購物網(wǎng)站天貓及「汽車自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)」向中國消費(fèi)者出售福特汽車。

今天（3 月 26 日），這一項(xiàng)目正式落地，在廣州白云區(qū) 5 號停機(jī)坪商場附近出現(xiàn)一座近 20 米高的無人汽車販?zhǔn)蹤C(jī)大樓，其以移動(dòng)支付、人臉識別和自助服務(wù)等線上線下相結(jié)合的形式，向消費(fèi)者提供更便捷的試乘試駕體驗(yàn)。

作為最早與天貓合作線下汽車零售的汽車品牌之一，汽車巨頭福特也在這一天「包」下了整幢大樓，打造為期一個(gè)月的「超級試駕」專場活動(dòng)。新蒙迪歐、銳界、撼路者 、SUV 產(chǎn)品翼虎以及全尺寸 SUV 探險(xiǎn)者、經(jīng)典美式肌肉跑車福特野馬等車型都可供選擇，消費(fèi)者在下單后僅憑借顏值「刷臉」就可以提車了。

省去了 4S 店繁雜的預(yù)約手續(xù)，這座「無人汽車販?zhǔn)蹤C(jī)」配備了智能升降系統(tǒng)及完整的身份認(rèn)證系統(tǒng)，消費(fèi)者僅需要經(jīng)歷以下五個(gè)步驟來申請汽車試駕體驗(yàn)：

步驟一：開手機(jī)淘寶或天貓 APP，搜索「超級試駕」開啟預(yù)約；

步驟二：在活動(dòng)頁面選擇心儀的車型，填寫資料進(jìn)行審核，預(yù)約好試駕時(shí)間，并在系統(tǒng)中完成人臉采集；

步驟三：支付一定的試駕費(fèi)用和購車意向金，芝麻信用達(dá) 700 分或淘氣值 1000 以上的超級會(huì)員，即可享受免費(fèi)試駕；

步驟四：預(yù)約完成后，便可帶上駕駛證前往「汽車販?zhǔn)蹤C(jī)」現(xiàn)場，「刷臉」確認(rèn)身份后便可自助提車；

步驟五：三天試駕結(jié)束后，把汽車送回現(xiàn)場即可；有購買意向的消費(fèi)者可到福特授權(quán)經(jīng)銷商實(shí)體店付款提車。

據(jù)了解，早在去年 12 月份，「天貓汽車自動(dòng)販賣機(jī)」就已經(jīng)落戶上海和南京，并以「超級試駕」的形式落地；接下來，天貓超級試駕販賣機(jī)樓還將逐步在其他城市落地和拓展，未來一年中天貓汽車將在全國一至三線城市開設(shè)數(shù)十家汽車自動(dòng)販賣機(jī)。

盡管「天貓汽車自動(dòng)販賣機(jī)」聽起來耳目一新，可實(shí)際上，汽車自動(dòng)販賣機(jī)并不是一個(gè)多么新鮮的概念：

• 早在 2008 年，日本 Smart 汽車經(jīng)銷商就曾利用汽車自動(dòng)售賣機(jī)作為一種新穎的促銷手段，用來吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注；

• 2017 年初，美國二手汽車經(jīng)銷商 Carvana，推出當(dāng)時(shí)世界上最大的汽車自動(dòng)販賣機(jī)，其高達(dá) 8 層樓，內(nèi)部可存放 30 余輛汽車，消費(fèi)者在預(yù)約訂單后來到現(xiàn)場，只需十幾分鐘便可走完提車程序；
  
• 2017 年 10 月，新加坡二手車經(jīng)銷商 Autobahn Motors 建造了一棟高約 46 米的 15 層展廳，可容納 60 輛包含保時(shí)捷、蘭博基尼、法拉利及賓利等品牌豪車，方便顧客可通過自動(dòng)售賣機(jī)實(shí)現(xiàn)「一鍵提貨」。
  

目前，伴隨著中國消費(fèi)者購買力的提升，汽車已經(jīng)由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)闉橐环N大眾消費(fèi)品，阿里、騰訊、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始從產(chǎn)品技術(shù)、市場渠道等不同的角度進(jìn)軍汽車市場。

「天貓汽車自動(dòng)販賣機(jī)」是阿里巴巴繼「天貓無人超市」之后，又對線下汽車零售場景消費(fèi)體驗(yàn)的一次深度挖掘。無論其只是作為一種新型的營銷手段還是最終真的能夠惠及大眾，都是一次有意義的嘗試。